Z世代新青年，正在逐漸取代千禧一代，成為所有人無法忽視的羣體。
在加拿大作家道格拉斯·柯普蘭的著作《X世代：速成文化的故事》中，他首次提出了“X世代”的概念，用來形容65後和70後人羣。相比於X世代（65後和70後）的內斂沉穩、遵從秩序，Y世代（80後和90初的人羣）的自信坦率，Z世代（95後與00後）恰逢移動互聯網和智能手機跨越式發展的新千年，他們的信條則是拒絕標籤化，活出自己的精彩。
這就使得我們很難去用一個簡單的詞，去概括Z世代新青年的羣體特點，想要讀懂他們的難度直線上升。
體現在購車這件事情上，相比於父輩們追求的沉穩、中庸，Z世代則要複雜得多。在有限的預算裏，不僅得在產品層面滿足他們對於顏值、個性、智能等方面的高要求，更需要品牌調性、形象等方面高度契合。
對此，領克06或許最具發言權。
作為領克品牌面向更多年輕人推出的產品，領克06自上市至21年底，已擁有累計7萬多車主，單月銷量峯值突破 6000 台，從行業市場看，領克06連續7個月正增長，市佔率進入緊湊級SUV細分市場TOP6。難得的是，在領克06的訂單構成中，Z世代人羣佔大多數，這意味着領克06在滿足Z世代獨一無二的個性和多元的消費需求方面有着獨特秘訣。
它的成功秘訣在哪兒？鍾叔駕道將從Z世代新青年的自身特質出發，多方面探尋領克06究竟做對了什麼。
雙艙邏輯，品質、顏值全都要
不可否認，當下消費者的喜好和需求是動態的，今天的Z世代新青年和過去的年輕人相比，有了堪稱翻天覆地的變化。
他們追求新審美風格、新體驗的產品，同時保持着感性與理性在線，左右腦如同船舶設計的雙艙，既能夠為自身熱愛傾注所有，敢於表達、追逐所愛，也擁有一顆理智之心，堅持主見，深知自己想要的是什麼。
正因為此，在購車時，Z世代新青年不僅注重品質，也會受外在影響，被顏值深深吸引。此前庫潤數據發佈的《Z世代消費觀》報告顯示，Z世代人羣在購物時，受產品外觀、口碑、品牌、時尚潮流、流行趨勢、心情和性價比等因素影響較大。
領克06深知這一點。“都市對立美學”設計語言，融入機能元素，以及激進跳脱的撞色搭配，使得領克06真正做到了奪人眼球，充分迎合“顏值至上”的Z世代新青年。但領克06並未滿足於此，它的成功之處在於，時刻把握終端消費市場動向。
比如在“她經濟”崛起時代，領克06領先一步，推出了Shero粉色特別版，與領克06 Hero藍，組成“粉藍CP”，掀起了一場“顏色風暴”。
憑藉獨特的春日薔薇粉紫拼色車身，極具個性的野莓紫撞色輪轂，以及兼具時尚感與少女心的SHERO花櫥座艙、荷夜微雨呼吸式氛圍燈等設計，領克06 Shero粉收穫了一大批女性用户，Shero粉也成為小紅書、微博等社交平台矚目的焦點。數據顯示，領克06消費羣體中，女性車主佔比超過40%，領克06 Shero粉上市70天，便收穫3500多名“Shero”。
而在Z世代新青年關注的品質方面，儘管領克06無論從價格還是尺寸來看，都是當下領克品牌入門車型，但入門不等於低配，領克06依舊延續着領克車型的高品質、高價值標準。
為了保證可坐、可躺、可癱的寬適“懶人後排”空間，領克06擁有同級更大的車身尺寸和更高的空間利用率；考慮到Z世代對於“黑科技”體驗的需求，PA領航輔助系統、540°全景影像、RPA一鍵遙控泊車等21項智能駕駛輔助系統，以及智能語音控制、三指飛屏、APP遠程車控app、智能手錶等諸多科技配置一應俱全。
在被動安全方面，領克06採用高強度車身結構設計+翻滾保護系統設計。此前中汽研的“中國首次公開翻滾保護試驗”中，領克06也獲得“優秀”評價。
平視青年，擁抱本土力量
“一代人終將老去，但總有人正年輕”。領克堪稱是最懂這句話的汽車品牌。根據此前的統計，領克品牌的車主大概是所有汽車品牌中最年輕的一羣人，90後用户佔比為7成，年齡集中在30歲以下。這個數據放在領克06身上，或許還得更加年輕。
然而今時不同往日，在中國經濟、科技與文化強勢崛起的今天，復興的中國為年輕人提供了信心，Z世代新青年已經成長為“平視的一代”。對於這些新一代來説，那些可以擁抱的本土文化、值得書寫的本土故事、需要發出的本土聲音，便是追尋人生理想最好的榜樣。
領克清晰地認知到了這一點。在它看來，融入主流、跟上節奏，早已顯得不夠，大膽地亮出“中國面孔”，找準自我身份，與年輕人溝通，支持他們的想法，讓彼此成為同類，才是接下來的新目標。
因此在過去的一年多時間裏，領克06通過一次次營銷動作的突破創新，以多維度、多領域的跨圈層營銷動作，不斷滲透年輕用户羣“朋友圈”，在電競、二次元IP創造、潮流周邊、美妝、旅行等多個領域全面佈局，實現與Z世代新青年的無縫溝通交流。
在年輕人追捧關注、老一輩們卻很難理解認同的電競領域，領克06攜手LNG李寧電子競技俱樂部舉辦“領克XLNG英雄聯盟杯”挑戰賽，並聯名推出了領克06“希麒”定製戰車，收穫了一大批電競粉絲的追捧和稱讚。
當冰島雷克雅未克温泉谷體育大廳，中國賽區戰隊EDG以3:2的戰績戰勝韓國賽區戰隊DK順利奪冠時刻，領克06作為2021英雄聯盟全球總決賽嗶哩嗶哩直播官方合作伙伴，在B站發起了刷彈幕為LPL打CALL，贏取領克06一年使用權，藉助這一熱門賽事火出了圈。
不僅如此，領克06還與新生代職場社交APP脈脈聯手發起“超級實習生計劃”，幫助更多職場新人探索人生新階段；同時聯動頭部旅遊平台“去哪兒網”，定製“粉色奇遇季“專屬旅遊路線，為年輕人帶來更加靠譜、有趣、好玩的旅行。
作為女性車主的新年福利，在2022年2月28日前下訂領克06 Shero粉，能夠收穫領克06專為Shero粉車主打造的驚喜小粉盒，內含法國嬌蘭彩妝產品、希克斯定製潮流周邊等驚喜好物，同時享有6+1重領克06新年賀禮。
這或許就是領克汽車一貫提倡的“高端品牌不是高高地端起來，而是要深深地沉澱下去”理念最具象的體現。它深深地根植於每一個Z世代新青年的日常生活，與他們實現真誠地、平等地對話，助力年輕人的每一個夢想。
把握時代潮流，自成焦點
從既注重品質又在意顏值的雙艙邏輯，到稜角分明、自成一派的個性特質，再到擁抱本土、堅持自我的圈層文化，無一例外地展現了Z世代鮮明的處世態度和人生準則。可以説，不想被輕易定義的Z世代，時刻都在把握時代潮流，自成焦點。
總的來看，愛電競、愛二次元、愛國潮，重體驗、看顏值、肯為偶像打榜固然是Z世代消費的偏好，但這些只是表層，成長於移動互聯網時代的他們，比起注重價格和性價比的前輩們，更看重消費能否“悦己”。
這也是Z世代新青年最可愛的特質——只要你有真本事，能拿出實實在在的本領，我就服你。
很顯然，“打破定見，把握時代潮流，自成焦點”，無疑是領克06的成功秘訣。它的成功不在於一昧地迎合年輕人，而是通過強大的產品實力，一次次真誠且走心的溝通與行動，與Z世代新青年實現雙向奔赴，相互成就。
伴隨着越來越多的年輕消費者選擇領克06，亦將進一步坐實其作為“年輕人第一台好車”的領先地位。
可以説，領克06交出完美答卷的這一刻，或許將讓同級別、同價位的更多選手，必須再次思考這個永不過時的問題：我該如何才能與年輕人離得“更近”呢？