38年首次召開品牌建設會 中國石化品牌價值五年增長25%

12月15日，中國石化在北京召開成立38年以來的首次品牌建設工作會議。中國石化集團公司董事長、黨組書記馬永生出席會議並表示，將加快打造世界級領先品牌，為打造世界領先企業厚植優勢、夯實根基，讓中國石化“黨和人民好企業”“負責任國際化大公司”形象走進千家萬户。

據“中國品牌價值評價信息”顯示，“十三五”期間，中國石化品牌價值由2462.88億元增長至3085.91億元，增長了25%，位居中國能源化工行業第一、全國第三，品牌建設能力位居中央企業首位。

馬永生強調，品牌是影響力、競爭力、軟實力。中國石化將把品牌建設擺到更加重要的位置，牢牢抓住品牌建設的關鍵環節，把創新作為品牌建設的發動機，把質量作為品牌建設的生命線，把綠色低碳作為品牌建設的新焦點；不斷豐富品牌的精神內涵，持續提高品牌傳播精準度；把品牌塑造與人民需求緊密結合起來，增強社會各界的認可認同，擦亮中國石化品牌形象，讓品牌立得住、傳得開、叫得響。

中國石化集團公司黨組副書記趙東主持會議，總結中國石化品牌工作5年來的成果，並對明年的品牌工作進行部署。他説，2022年是品牌建設工作的重要提升期，中國石化將全面開展品牌提升專項行動，加強品牌引領、加快管理提升、加大業務融入、共建品牌生態；構建以品牌定位為核心的價值傳播體系，擴大品牌影響力和美譽度；典型帶動做實做深品牌試點工作；優化完善品牌對標指標和管理制度；着力打造標誌性品牌主題活動；研究形成一套具有中國石化特色的品牌理論、工作方法和案例；營造環境，打造過硬品牌實力。

近年來，中國石化高度重視品牌建設工作，從更寬視野、更高站位謀劃和推進品牌建設，品牌價值顯著提升。

加強頂層設計，品牌定位深入人心。中國石化從戰略全局把握品牌工作，不斷推動品牌工作組織機構建立健全。成立了以公司主要領導為組長的品牌管理領導小組、總部掛牌成立品牌部，52家所屬企業設立企業品牌管理領導小組。建立了“單一母品牌為主+少量優質子品牌為輔”的品牌架構，形成了母子品牌協調發展的品牌架構體系。“中國石化品牌架構管理實踐”被國務院國資委評為中央企業品牌建設最佳實踐。在“雙碳”背景下，中國石化提出“創新引領行業未來責任創享美好生活”的品牌主張和“能源至淨 生活至美”的品牌口號，凝練形成“為美好生活加油”“每一滴油都是承諾”等文化理念，強化全員品牌意識培育，提升了品牌熱度。

突出專業運營，品牌價值日益增長。中國石化持續推動品牌建設融入業務，品牌價值不斷攀升。一方面，建立健全統一管理、分工協作、分級負責的全面品牌管理體系，規範品牌授權，加強品牌標識標準化管理，在境內外樹立了統一的中國石化品牌形象。另一方面，將品牌建設融入業務，持續優化品牌創建路徑，目前，已打造推出頁岩氣勘探開發技術體系、百萬噸乙烯技術等十大技術品牌，以及易捷、易派客等11個優秀業務品牌，廣為人知、深受喜愛。2021年中國品牌價值評價信息榜顯示，中國石化品牌價值達3085.91億元，蟬聯能源化工行業第一，在全國排名第三。旗下業務品牌價值驟升，“易捷”品牌價值增長23億元，“長城潤滑油”品牌價值增長10億元，“易派客”品牌價值增長6億元等。

近年來，中國石化着力構建全媒體品牌傳播矩陣，品牌聲譽不斷鞏固。在中國品牌日、中國自主品牌博覽會、北京冬奧會品牌宣傳等主題活動上，全方位展示中國石化品牌發展成就。創新打造“健康快車”“環衞驛站”“司機之家”等公益品牌項目，以及“公眾開放日”“中國石化在當地”等責任溝通活動，助力企業形象不斷提升。加大品牌國際化傳播力度，多角度講好中國石化故事，擦亮了中國石化國際化品牌形象。