讓汽車更具文化底藴的設計師不傳之秘—PI產品形象識別

“PI、BI、CI、VI”，甚至是“AI（人工智能）”，每個汽車設計師在剛進入學校或工作崗位時總會遇到一些很“玄”的英文縮寫。在這當中，使用頻率比較高的又當屬“PI（Prodcut Identity，產品形象識別）”。

接下來的三期【Icona看設計】，將為你深度解讀產品形象識別的定義，它在增加汽車文化底藴中發揮怎麼樣的作用、以及如何發揮作用。乾貨滿滿，不要錯過 ~

什麼是產品形象識別？

產品形象識別，也就是Product Identity，簡稱PI，是企業在文化理念的指導下，通過設計策略，建立識別特徵，並將特徵延續性地使用在橫向、縱向發展的產品系列中，以此來獲得用户對企業理念的辨識與認同的過程。

直白的説，PI可以看作一種與設計師與用户溝通的語言。溝通的前提是使用對方瞭解的語言。設計師要想給用户一些暗示，必須使用用户能聽明白的語言。用户在地域文化中不斷成長，用户在傳統文化中接受薰陶，用户被潮流文化所吸引和感染……設計師通過了解、捕捉這些特定的文化符號，將文化符號編織成產品語言，傳達品牌的調性，用户通過購買產品，不但能滿足自身的文化需求，同時還能給其他人展現自己的文化品位，這就是PI。

9年前，你看到了蘋果的設計，聽到了喬布斯的故事，能想象到蘋果設計師為消費者每一個微不足道的習慣進行充分設計的努力和付出，你購買了蘋果的產品，你覺得蘋果的品質能代表你的品位，這也是PI。

產品形象識別是如何產生的？

在產品形象識別PI之前，還有BI（Brand Identity，品牌識別）和CI（Corporate Identity，企業形象識別），其中企業形象識別CI還包括MI（Mind Identity，企業理念識別），BI（Behavior Identity，企業行為識別）和VI（Visual Identity，企業視覺識別），整個識別系統家族十分龐大和複雜。

企業形象識別由來已久。古代，兩軍交兵，將領士兵裝備統一，行伍齊整，盔明甲亮，軍旗獵獵，就是最典型的“企業”形象識別。企業形象識別之後，品牌的誕生，一眾“老字號”，將自己的品牌與特色不斷髮揚和積澱下來，為人熟知，廣泛流傳，就是最樸素的品牌識別。

18世紀60年代工業革命以後，迎來了機器大生產的時代。商品日益豐富，商業不斷髮展，技術的趨同讓商品之間日趨同質化。美國通用汽車的設計師厄爾提出了“計劃廢止制”，通過功能、款式的不斷創新和產品質量的控制，促使老產品迅速過時，消費者不斷追新，產品迭代速度不斷加快，誕生了消費主義的浪潮。在這樣的壓力下，理論化和系統化的PI產品形象識別應運而生。

產品形象識別有什麼作用？

產品形象識別是一個天才的創意，將品牌理念融入產品的設計語言，形成家族化的設計風格和傳承的產品DNA，完美的解決了企業的痛點：

產品識別提供了產品差異化競爭的思路，在多元的消費環境下，幫助企業打造有品牌特色的產品；

產品識別是商品品牌識別的外在強化，讓商品更具品牌特徵，提振了品牌的傳播效果；

產品識別是明燈，照亮了下一代產品的迭代方向；

是電，藴含着消費習慣和消費理念，培養了一批品牌鐵粉；

是光，提升了企業員工的價值認同和內部凝聚；

簡直就是老闆心中的最美神話。

對汽車品牌的用户而言，最直觀的效果，就是遮住LOGO也能辨別出大概的品牌和車型。

汽車設計師們喜歡玩一種有點像盲人摸象的遊戲，簡單點説就是看圖猜車。對汽車愛好者而言，把LOGO蓋住，可以一下子看出品牌。對一般的設計師，可以一下子看出具體車型和大概的年代。厲害的設計師，只露出汽車有設計特徵的一小部分，不出三次，就能猜出是哪款車。

這很大程度上，是PI的功勞，能如何在更小的尺度上，實現更高的特徵識別性，是PI最擅長的事。

汽車設計師從哪些方面入手，進行產品形象識別設計？

產品造型特徵，是最重要，同時也是最直白的PI了。

除了汽車的整體風格，特徵化的前臉和格柵，側面的腰線和曲面特徵，汽車的每個能直接看到摸到的零件，都多多少少帶有形象識別的特徵。

這些特徵，橫向的擴展到品牌的其他車型，形成了品牌的家族化語言，保證了產品形象識別的一致性；縱向的繼承和發展到下一代產品，形成了品牌的遺傳DNA，保證了產品形象識別的延續性。

在一些有歷史積澱的汽車公司中，設計師最喜歡做的事，就是找到一輛有歷史淵源的經典老車，將老車的某個具有特色和玩味的，有趣，有功能，或者能説出文化背景的設計特徵抽象化，最後應用在新一代的車型中。這是一種傳承，對經典設計的致敬，也是一種獲得靈感的方式。

還有就是色彩設計。

運動紅，科技藍，環保綠，似乎是最通俗易懂的色彩理解。純電動車型剛廣泛進入消費市場的時候，有的品牌為了強調電動、科技、智能，在標誌、輪轂、裝飾條上使用了搶眼的藍色，有些弄巧成拙的感覺。相反，特斯拉並沒有這麼做，也不妨礙其電動車一哥的市場地位。

從繁多的口紅色號中，我們也許能感受到，色彩和質感對心理和感受的影響。對於汽車外飾漆面，甚至品牌色彩而言，細微的顏色差異就能帶來迥然不同的效果。

同樣是白色，稍稍偏黃，就會顯得老舊；稍稍偏藍，則容易產生廉價的感覺。給白色兑一點點金色、粉紫色，或是其他顏色，質感上使用金屬色、珍珠色，或者其他各種漆面工藝效果，就足夠產生用户能感受到，又説不出所以然的微妙影響。

法拉利紅，馬自達魂動紅，雪佛蘭科邁羅黃，瑪莎拉蒂藍，奧迪白，奔馳AMG銀……就算嘴上説分不清，不在乎，但是銷量數據，還有滿大街跑的主推色汽車，就是最好的證明。

本文來源於汽車之家車家號作者，不代表汽車之家的觀點立場。