8月26日，天津，第十三屆全運會排球女子成年組比賽中，來自全國各地的粉絲。中國青年報・中青在線記者 趙迪/攝
9月3日上午，第十三屆全運會游泳比賽正在天津奧林匹克中心遊泳跳水館進行，數不清的寧澤濤的支持者統一着裝，比賽前一個小時就在跳水館門外整整齊齊擺了200份裝着餅乾、紀念品和感謝信的禮包，這是送給來採訪游泳比賽的記者的――粉絲有計劃、有目的給媒體記者“送禮”，開了全運會先河。
同樣的情景出現在孫楊比賽現場。
“手幅、相片、扇子……紀念品可以免費領，給孫楊加油就可以。”
“請您支持我們的奧運冠軍孫楊。”
從8月31日孫楊亮相開始，賽場外圍、內場和看台上，每天都有頭上繫着“孫楊，加油”紅色髮帶的姑娘們派發原創的紀念品。這些印有孫楊形象或名字的應援物，不僅吸引了前來觀賽的年輕人，也“招攬”了大量年長的觀眾，大媽熱情地跟着舉起手幅，大爺舒坦地扇着扇子，“支持孫楊”在這個時刻剝離代溝、穿透陌生，成了共識，“孫楊不錯，你們年輕人喜歡，我們老頭兒也喜歡。”
而在距離天津市區約有50公里的武清體育館，因山東隊在男子乒乓球團體賽1/4決賽中被淘汰，兩天沒出現在賽場上的“藏獒”張繼科也繼續開啓個人單打賽程，他一出現，看台再次被寫有“張繼科”的藍色條幅“覆蓋”。有媒體報道，在有張繼科出現的比賽日，幾乎每次前來支持他的粉絲都在千人左右。而一輛名為“阿科冰工廠”的冷飲車也貼心地為候場時間較長的“蝴蝶”提供免費飲品，每天約200餘份……
有組織、有紀律，粉絲們支持偶像的方式越發“科學”。在本屆全運會上，應援，這種從娛樂圈流行開來的團體追星方式，跟隨張繼科、馬龍、孫楊、寧澤濤、惠若琪等體育明星在中國的體育賽場落了地。
“有精力都投進去了，沒精力創造精力也投進去了。”千葉負責管理孫楊的一個應援站，她向中國青年報・中青在線記者表示，為了應援孫楊的全運會比賽，國內不同應援站紛紛聯合起來，提前一個多月就開始了應援物的設計、製作、搬運，“力爭看起來整齊劃一。”到現場的每個粉絲穿着統一的服裝，喊着統一的口號，也主動地各司其職――早上5點，這羣説着不同方言的年輕人就從天津的各大小賓館趕到賽場，佈置花牆、掛好5米高的大型海報、搬運分發紀念品給觀眾……團隊作戰的能力和默契，讓外人絲毫看不出她們之間未必知道對方的真實姓名。
“一次好於一次。”千葉表示，自己是在里約奧運會後開始喜歡孫楊的，至今她參加過3次大型的應援活動，今年7月的游泳世錦賽，她和這次來全運會的很多鐵粉還一起追到了布達佩斯。據她介紹，孫楊的不少粉絲從2012年倫敦奧運會後開始追隨，但抱團漲粉較為迅猛的階段就是里約奧運會之後。
8月31日，第十三屆全運會游泳項目，孫楊的粉絲。中國青年報・中青在線記者 趙迪/攝
里約奧運會，以傅園慧為代表的一些新體育偶像出現，已經表現出金牌不再是檢驗運動員是否受歡迎的唯一標準。尤其在智能手機推動的多屏時代裏，新一代的觀眾和運動員伴隨着社交媒體長大，在新媒體的籠罩下，他們彼此有了更多的互動機會，“體育偶像”的定義也有了更加多元化的詮釋。
此前，騰訊一份“你對體育愛豆的愛有多深”問卷調查中，“有82.31%的受訪者表示，喜歡體育偶像本人大於運動本身；而66.73%的受訪者表示，是在里約奧運會後才開始喜歡上如今當紅的體育偶像，如張繼科、馬龍、孫楊等；65.77%的人表示喜歡體育偶像的時間長度在半年以下。”
但年輕一代“團結”的力量不容小覷：張繼科的全運會首個比賽日，由粉絲創立的微博話題#張繼科天津全運會加油#當天閲讀總量已經達到6億，他們正用事實證明，粉絲和明星一起，正在成為注意力經濟話語權的主導者。
“無論哪個時代，年輕人都會尋找自己崇尚的東西。從近幾年的變化來看，體育明星正開始更多地走進青少年的生活中，競技體育本身的魅力，那些有別於娛樂明星的價值，開始對青少年產生影響，從而進一步得到社會認同。” 我國知名體育營銷專家張慶表示，對體育明星而言，運動成績是體現其價值的支撐和基礎 ，此外還有職業和專業的態度，但成績與金牌並不等同，“體育的魅力不只有競技部分，它體現的是人性在某種挑戰面前的極致表達。每個人都希望實現自我超越 ，現實中有很多夢想沒有實現，但體育明星身上的堅持、拼搏、勇敢等人格特質就很容易和我們內心的渴望產生情感共鳴，使得體育明星即便遭遇低谷也不會被放棄。”在張慶看來，和以往的“唯金牌論”相比，“這才是更加成熟、自信的體育觀。”
8月29日，天津，第十三屆全運會乒乓球男子團體預賽上，來自全國各地張繼科的粉絲。中國青年報・中青在線記者 趙迪/攝
2012年倫敦奧運會，奪冠後拍打水面流淚的畫面，讓欣欣喜歡上“真性情的孫楊”，可惜此後很長一段時間，賽場得意的孫楊生活中意外頻發，負面新聞纏身，孫楊的處境讓當時“成績不好、被孤立、被質疑”的高中生欣欣產生共鳴，但孫楊最終憑藉堅持走出陰影還攀上巔峯，這種精神也帶欣欣走出低谷。自稱“5年老粉”的欣欣牴觸外界總拿孫楊的眼淚做文章，“瞭解他才知道，他每次成功有多來之不易，只有提到恩師和父母、得到很多愛、證明自己的時候，他才會哭，而不會為隨便什麼小事哭。”欣欣非常堅定，“為什麼我這麼信他？因為信他就是信我自己。”
同樣堅信“偶像”的，還有阿姨陳雪芬。在本屆全運會男子花劍團體賽現場，她作為董力的“媽媽粉絲團”成員，夾在一羣年輕女孩中為董力加油。儘管，因參加綜藝節目而走紅的董力被質疑“只有粉絲，沒成績”，但在陳雪芬看來，“他簡單真實、有紳士品格，我希望我的孩子也這樣，我怎麼會因為孩子成績不好而嫌棄他呢？”
上世紀60年代，陳雪芬是一名中長跑運動員，封閉的生活令她一度想逃，因此，在她看來，“在這樣的時代，他能用很多種方法去證明自我價值，推廣自己喜愛的運動。相比以前，很多世界級的運動員並沒有得到合理的關心，董力是幸運的。”
同樣是里約奧運會之後，作為一個“小眾項目”，擊劍因一羣高顏值的小鮮肉運動員而備受關注。相比4年前零星掛着各省助威橫幅的全運會賽場，這次的擊劍館掛滿了孫偉、董力、施嘉洛等運動員的巨幅海報，看台同樣被“迷妹”佔領。剛結束高考的河南姑娘牛怡青堅持到看孫偉站上領獎台的一刻，才急匆匆拖着行李去趕火車參加開學典禮，為了孫偉，她在這個暑假開始學習擊劍，既為鍛鍊身體，更為“能體會到他比賽和得分的心理狀態”。
為了推廣擊劍，孫偉常在微博上分享介紹擊劍和運動知識的小視頻，名為《孫偉擊劍小課堂》，初學擊劍的牛怡青在這裏瞭解到重劍、花劍、佩劍的區別，明白了擊劍服裝和劍柄的講究，最近她在跟着視頻進行身體協調訓練，“要用行動支持他推廣擊劍。”
孫偉的嘗試具有代表性。長期為國家隊運動員進行培訓的張慶表示，以前需要花很多時間幫助運動員打破侷限性，“他們覺得只要把成績弄好，其他沒關係”，但現在的運動員，“明白要在擁有成績的同時，建立自己健康良好的社會形象，他們願意和粉絲互動，更開放和自信。”體育明星競技場外魅力的展現，也讓體育精神成為了引導青少年的偶像性因素，“應援”像是年輕一代用聲勢浩大的執着沖刷了以往對金牌的執拗，淡的是金牌卻淡不了拼搏。
“這為中國體育改革提供了信心，而且，這只是一個開始。”張慶説。記者 梁璇