豫論場丨網紅界一股清流,“甜野男孩”流量如何長流?
□丁新科
上世紀70年代,藝術家安迪•沃霍爾有句著名的預言,“在明天,每個人都能成名15分鐘”。對20歲的藏族小夥丁真而言,他只用了10秒不到就成名了,並且熱度還在持續發酵。近日,抖音賬號“微笑收藏家·波哥”發佈了一個幾秒鐘長的短視頻,主角就是丁真。畫面中,丁真在雪山下緩緩走來,黑亮的頭髮,純真的微笑,民族風情的服飾,再配上一雙清澈的眼眸,丁真火了。網友給他起個綽號,“甜野男孩”。
自從互聯網興起之後,我們見慣了普通人一夜爆紅的現象。他們在互聯網上火得快,也消失得快,除了為平台貢獻了一波波流量高峯外,多數人在網絡狂歡之後不得不迴歸正常生活。這也似乎更加印證了安迪•沃霍爾的預言。
丁真今年20歲,是四川甘孜州理塘縣人,平時的工作是在雪山腳下牧馬放牛,閒暇時會叫上他的小夥伴們,白天去湖邊撿石子打水漂,夜晚圍着篝火唱歌跳舞。
對於丁真這名新晉頂流“網紅”,吃瓜羣眾熱烈圍觀,是衝着他的高顏值,也與看熱鬧心態有關,更與他生活的那片土地有關。雪山、草原,牧馬人,符合多數人對原生態高原生活的憧憬與嚮往。
如果説丁真的走紅出於偶然,那對於他走紅之後的流量利用,則凸顯了當地文旅部門的精心考量。11月25日,當地迅速推出以丁真為主角的微紀錄片《丁真的世界》,“我想留在理塘,我愛我的家鄉,希望大家能來我的家鄉甘孜做客。”在這部3分多鐘長的短片中,丁真儼然已成為家鄉文旅宣傳代言人。理塘縣曾是貧困縣,今年2月才脱貧摘帽,優美的風光背後,是交通閉塞,生活不便,貧困發生率一度高達38.1%。儘管已脱貧,當地仍希望以文旅等產業為支撐,鞏固脱貧成果。筆者相信,當地文旅部門也一直在尋找丁真這樣的合適代言人,讓更多的人瞭解並關注高原小城。丁真的走紅,是一個好契機。這是順勢而為的“蹭流量”,卻恰到好處。由此可見,蹭“真善美”的流量,人們並不反感,甚至還樂在其中。這也啓示着各地在推介文化形象時,要善用流量,而不是濫用流量,追求真善美,擯棄假醜惡,讓流量澎湃出正能量。
我們也欣喜地看到,丁真這個小夥並沒有被突如其來的熱度衝昏頭腦,他拒絕了一些網紅經紀公司的邀約,選擇進入當地一家國企工作,月薪3500元,主要任務是宣傳推廣家鄉。他參加直播時匆匆下播,原因是學漢語時間到了,説明他在努力提高自己。網絡關注轉瞬即逝,作為網紅,不能在流量中迷失自我,避免成為過氣網紅,唯有不斷提長自己,希望今後他能一直保持初心。
最近,網絡上一些返鄉創業青年的發言很有味道,他們面對鏡頭目光堅定,“我接受高等教育,是為了讓家鄉擺脱貧困,而不是擺脱貧困的家鄉……”這顯示了當代青年投身建設家鄉的赤誠情懷,更是挺立時代潮頭的堅定誓言。各地應高度重視成長中的青年力量,為創業創新營造良好氛圍,更要善於引導像丁真這樣的網紅,發揮他們的聰明才智,在建設家鄉過程中實現人生抱負、成就自我。
【來源:河南日報客户端】
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