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Rivian也忍不住漲價了。3 月 2 日,美國電動汽車製造商 Rivian 宣佈,純電皮卡車型 R1T 的價格將會上調 17%,而純電 SUV 車型 R1S 的價格則上調 20%。
至於為何要對旗下的車型提價,該公司首席增長官吉騰・貝爾(Jiten Behl)在一份聲明中表示,和大部分汽車製造商一樣,Rivian 也遭遇了一些挑戰,比如通貨膨脹壓力、汽車零部件價格上漲,以及史無前例的供應鏈緊張和零組件供貨時間推遲,這當中包括了芯片組件。
事實上,新能源車漲價早已經不是什麼新聞。自去年開始,隨着動力電池原材料大幅度上漲以及相關的政策補貼退坡,不少新能源車企自去年下半年開始了漲價操作。
拿Rivian最大的對手特斯拉為例。在中國市場,在去年8月4日, 特斯拉就對Model S長續航版進行了調價,漲幅3萬元。9月11日,特斯拉中國官網再次顯示,Model Y高性能版價格上調1萬元至38.79萬元,而在12月初,隨着國內的新能源補貼政策退坡確定,特斯拉更是在一週之內提價兩次。
相比於中國市場,特斯拉在其大本營美國市場更是漲得離譜。據瞭解,特斯拉去年在美國市場曾進行過十幾次提價。可見,新能源車漲價已經成為行業的趨勢,所以在鋰電池全面漲價、芯片持續短缺的背景下,Rivian旗下的產品全面漲價並沒有出乎大家的預料之外。
只不過相比於全面漲價,Rivian目前最迫切的問題其實是產能。那麼為何Rivian要在處於交付不利的情況下進行漲價呢?對於這個問題,就得從Rivian遭遇產能地獄開始説起了。
Rivian難過產能關上市初期,Rivian之所以在資本市場所向披靡,除了有特斯拉的珠玉在前以外,其本身良好的基本面才是支撐它獲得追捧的根本原因,如今幾個月過去了,Rivian的優勢正在逐漸失去,如今股價約為51美元,與發行價78美元相比整整跌去了35%,距離最高點則跌去了67%。
按照Rivian的預期,首批 R1T 交付時間從去年9月份開始,並在2022年開始規模化交付。然而現實是,根據Rivian此前發佈公告,截至2021年底Rivian位於伊利諾伊州的工廠僅生產了1015輛汽車,交付量為920輛,遠低於其最初設定的1200輛產量目標。
屋漏偏逢連夜雨的是,遭遇產能危機Rivain內部也處於動盪的狀態。早前,自2020年3月開始在Rivian任職的首席運營官羅德·科普斯(Rod Copes)宣佈離職。在Rivian聲明當中,羅德在幾個月前就開始逐步從Rivian退休,其職責已經由Rivian領導團隊承擔。
雖然在聲明當中,Rivian的COO羅德·科普斯是有計劃的退休,但作為此前Rivian產能負責人,羅德·科普斯此時宣佈離職很難不讓外界亂想。
毫無疑問,Rivian並不是第一個遭遇產能地獄的車企。作為目前行業巨頭的特斯拉,雖然如今風光無限,市值也一度突破萬億美元的關口,然而它在2017年也曾遭遇產能地獄,甚至一度瀕臨破產。
彼時馬斯克為了解決產能問題甚至直接駐紮在工廠裏,日以繼夜地與工人想辦法提升Model 3的生產效率。在Model 3產能解決後,馬斯克在接受採訪時曾一度直言,“這是我可能經歷過的最痛苦、最地獄的幾個月”,可見遭遇產能問題的恐怖。
或許是因為嘗過產能地獄的痛苦,馬斯克才會在Rivian上市時語氣深長地提醒,“我建議先讓他們的第一個工廠運轉起來,以可承受的單位成本實現量產,是極其困難的。而與擴大生產和供應鏈的規模相比,汽車原型是微不足道的。如果這些問題都解決了,實現正毛利率就是下一個噩夢。”
誰知道馬斯克一語成讖,股價曾一度突破千億美元的Rivian如今也遭遇了產能危機。至於Rivian為何會接連遭遇產能危機,其實在其招股書上就有所預示。在Rivian披露的招股書上,Rivian就明確表示,“該公司此前並沒有大規模生產汽車的經驗,所以並不能快速實現規模化交付”。
只不過當時Rivian有着福特與亞馬遜兩個巨頭的背書,資本市場才會選擇性忽略了Rivian沒有製造經驗的這個缺陷,頻頻推高Rivian的股價。如今Rivian低迷的市場表現,才是它的正常水準。
不僅如此,遭遇危機的Rivian虧損還在持續擴大。財報顯示,Rivian在2019年、2020年的淨虧損分別為4.26億美元、10.18億美元;去年上半年,Rivian的淨虧損更是躍升到9.94億美元,來到第三季度,其淨虧損甚至高達12.33億美元。相比之下,20年同期的淨虧損僅為2.88億美元。
收入不增的同時,Rivian的研發成本與運營成本也在持續增長。財報顯示,Rivian研發相關費用同比增加了2.21億美元,其中包括工資增長9300萬美元和設計研發費用增長7700萬美元。種種不力的因素疊加,Rivian無論是為了更高的利潤率還是為了討好資本市場,藉着鋰電池成本全面上漲這個理由,對旗下的車型全面提價也是可以預見的。
漲價救不了Rivian對於Rivian來説,對旗下產品全面漲價短時間內無疑可以大幅度增加收入,不過在我看來,沒有走出產能地獄的Rivian就通過漲價提高收入只是一個昏招,甚至這種漲價操作會對本就處於產能危機的Rivian造成極大的衝擊。
為何這樣説呢?毫無疑問,當初Rivian之所以被市場看好,是因為它所推出的SUV車型R1S與電動皮卡R1T很貼合美國市場的需求。數據顯示,美國市場SUV佔比高達50%,皮卡佔比達19%,其中,皮卡年銷量約293萬輛。
然而,把定位於豪華車的Rivian其本身的受眾就比較少。New Street Research 的分析師 Pierre Ferragu 在此前的一份報道中就強調,“超過7萬美元,Rivian的SUV和皮卡的全球的潛在市場不到 150萬輛,這將是一個擁擠的空間。”
拿其所推出的電動皮卡RT1T為例,它在北美地區的起售價高達67500美元(摺合人民幣約為43萬元),如今漲價20%,起售價將升至81000美元。毫無疑問,大幅度上漲的售價將會使Rivian失去更多意向用户。
值得注意的是,目前Rivian手上的訂單並不是板上釘釘,根據Rivian的介紹,它的訂單是支持隨時可退的。Rivian最新的財報顯示,其所推出的電動皮卡R1T和電動SUV R1S在美國和加拿大的預定總量已經達到7.1萬輛,此次大幅度漲價後,很難説對Rivian忠誠度不高的消費者不會大規模取消訂單。
不僅如此,強敵環伺的Rivian更面臨更大的挑戰,例如目前已經獲得15萬訂單的福特F-150 EV已經開始交付。更可怕的是,起售價為39900美元的Cybertruck更在如火如荼地為最後的投產努力着。要知道,截至去年年末,特斯拉已積壓超過120萬輛Cybertruck的訂單,價值超過800億美元。此消彼長之下,一旦Cybertruck開始進入交付將會對美國皮卡市場造成極大的衝擊。
無論是基於目前的市場形勢還是長遠的發展來看,Rivian都不應該採取極為短視的漲價行為,這也是我一直強調Rivian這次的漲價操作是昏招的原因。當然,對於Rivian這次不理智的漲價操作,極有可能是深陷產能地獄Rivian的無奈之舉。畢竟,不做任何操作更容易被外界認為是躺平,這對目前股價持續低迷Rivian來説,更是不可接受的。
當然,連續遭遇挫折的Rivian基本面並沒有發生根本的變化。作為美國有史以來的第七大IPO,背靠亞馬遜與福特兩大巨頭的Rivian自2019年以來已經歷經7輪融資中獲得105億美元的融資,而在第三季度末,Rivian的現金和現金等價物為52億美元。考慮到Rivian首次公開募股(IPO)的收益和其高級擔保債券的價值,Rivian手上可用的現金大概為199億美元。可以説,雖然擴張中的Rivian虧損仍在擴大,但手握鉅額現金流的Rivian短時間內並無破財之禹。這與當年馬斯克既要不斷尋找融資,也要着手解決產能問題有着明顯的不同。
總的來説,相比於漲價這樣的短視操作,Rivian接下來最重要的是儘快解決產能問題,否則沒有交付,一切都是虛無。
總結:對於最近這段時間深陷各種負面的Rivian來説,這次宣佈旗下產品全面漲價是可以預見的,只不過這樣操作是否有效,相信短時間之內很快就能看到效果。然而,Rivian這次漲價無論哪方面來看,都是一個昏招,所以股價才會在Rivian宣佈漲價後一度大跌5%。當然,雖然Rivian最近這段時間不斷遭遇危機,但是它仍是繼特斯拉之後,美國市場最具成長性的新勢力車企。而且最為重要的是,手握大量現金流的Rivian短時間內並無破產之禹,甚至基本面良好的Rivian只要解決產能危機,仍有很大機會再次追上特斯拉。