一汽大眾的 寶來和上汽大眾的朗逸,都是非常熱銷的緊湊級別轎車。兩款車型搭載同樣的動力總成,採用同樣的MQB平台,車身參數也幾乎一樣,軸距相同,售價十分相近。可為什麼寶來每個月的銷量都不如朗逸呢?
在2020年,大眾朗逸全年總共賣了約41.7萬輛,大眾寶來賣了約32.6萬輛,看似無限接近的兩款“換殼車”,一年的銷量差距竟然達到了9萬輛。斯柯達明鋭賣不過大眾朗逸情有可原,畢竟明鋭沒有大眾的VW標,寶來可是和朗逸掛的一樣的LOGO呀,而且一汽大眾整體的口碑形象還要略微好過上汽大眾,朗逸在銷量上能夠甩開寶來的原因究竟是什麼?
價格方面其實寶來略有優勢,兩款產品的終端優惠都在3萬元左右。為了能更直觀的對比配置和性價比,我們挑出兩款熱銷車來研究。寶來的1.5升自動舒適智聯版官方報價13.60萬,朗逸1.5升自動視野版官方報價13.69萬,兩款車型的終端價格都在10.5萬左右。
對比上述兩款車型我們發現,寶來的配置比朗逸更高。寶來多了兩個安全氣囊,倒車影像,定速巡航,真皮方向盤,單色氛圍燈,主駕駛化妝鏡等配置。朗逸比對方多了外後視鏡倒車自動下翻和一個Type-C充電口,總體來看還是寶來多出的這些配置更實用。
同樣是2021款車型,朗逸只有最頂配車型才配備大眾全新家族化的觸控式空調面板,大眾寶來則有5款車型配備這個空調面板,1.5L、1.2T、1.4T的中高配都有這個配置。寶來在1.5升和1.4T頂配車型身上還新增了液晶儀表盤,這個配置朗逸到目前為止全系都沒有。
只看表面價格和參數,大眾寶來真的勝朗逸太多了,不過結局令人遺憾,寶來似乎一直活在朗逸的影子裏,銷量方面永遠是朗逸的“小弟”。造成這樣的結果,我認為主要由以下幾點原因導致的。
核心因素是朗逸的賣相比寶來好,現在的汽車消費人羣以90後和00後的年輕人為主,這些年輕人大部分都是“外貌協會”。你只要長得夠帥,我可以接受你的一切缺點。朗逸的外觀非常討巧,五官端正,有官車的形象,感覺現在的朗逸很有B級車的氣場,似乎當年的帕薩特也不過如此。寶來的外觀不醜,但是走的是運動路線。大眾這個品牌跟運動其實根本就不沾邊,走運動路線的大眾車混的都很慘,例如大眾CC,大眾凌渡等等。寶來能夠混成這樣,已經算不錯了。
還有一個原因,一汽大眾的展廳裏,除了寶來之外,還有大眾速騰。速騰的價格略高於寶來,但並沒有貴多少。很多人本來是去看寶來的,結果發現速騰確實更上檔次,內飾用料比寶來好,還是獨立懸掛的底盤,所以選着選着就升級消費了。
去上汽大眾看朗逸的消費者則不會出現這樣的情況,因為上汽大眾沒有像速騰這樣“能打”的車,曾經有一個凌渡,現在早已半死不活。從朗逸直接跳到帕薩特的概率也不大。所以凌渡並沒有侵略朗逸的市場,速騰卻多少吃掉了一些寶來的銷量。寶來的銷量不如朗逸,但寶來+速騰的銷量,卻遠超朗逸+凌渡的銷量。
寶來對比朗逸,前者的配置更實惠,價格更親民。後者的賣相更好,也沒有自家兄弟產品的競爭也不激烈。那麼問題來了,如果你是十幾萬的預算,打算買一輛大眾車,朗逸和寶來你會選誰呢?
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