日均訂單過千輛，五菱GAMEBOY又火了
當初誰也無法想象，一輛售價3萬多元的微型電動車，一年可以賣出40多萬輛的良好成績。
當宏光MINIEV成為一款現象級產品之後，其他車企也紛紛跟進，以最快的速度推出新品佈局該細分領域。後來者很多，但能觸及到宏光MINIEV這個水平的幾乎沒有。也許只能用一句話來形容：能打敗宏光MINIEV的只有它自己了。
自宏光MINIEV推出之後，上汽通用五菱僅用了18個月時間，就推出了其改款車型——五菱宏MINIEV GAMEBOY。新車共推出四款車型，售價分別為5.58萬元-6.98萬元。與其説是改款車型，鍾叔駕道認為更應該稱之為全新車型。
以傳統的產品換代變化來看，車身尺寸和軸距均經過了優化。以產品的獨特性來看，LING LAB潮創接口和創新的玩法，又極具顛覆意義。從3月9號盲訂到4月8號，GAMEBOY 30天的時間訂單突破30000輛，未上市先火爆，可以看得出消費者對其的高度認可。
從工具到玩具，定位在變遷
從剛開始推出之際，宏光MINIEV的定位就非常清晰，一款更適合城市用户短距離通行的交通工具。憑藉小巧玲瓏的車身，3萬多元的親民價格，時尚靚麗的設計，獲得一眾年輕消費者的青睞。根據五菱公佈的客户數據來看，20-40歲的人羣佔據了77%。
然而，年輕人的需求是日益增多的。對於他們而言，汽車不只是單純的交通工具，是風格和個性的化身，是高品質生活的密匙，也是快樂生活的一大體現，上汽通用五菱精準地洞察到這一需求的變化。
於是，便很快推出了更具炫酷、潮流顏色的宏光MINIEV馬卡龍。整車質感上有了全面的升級，包括外觀配色和內飾選材用料，細節上更加細膩。同時，宏光MINIEV的時尚社交屬性也隨之建立，車友圈子也很活躍熱鬧。
宏光MINIEV有一項數據獨領風騷,那就是女性車主佔比超過60%。所以，GAMEBOY的推出，一定程度上是衝着男性用户而來的。從官方數據得知，GAMEBOY目前從訂單來看，有77%都是以男性用户為主。四款不同主題、設計各異且更具潮玩屬性的新車，其魅力還是相當大的。
新車長寬高分別為3061*1520*1665mm，軸距達到2010mm。整體尺寸相比宏光MINIEV均有所優化，對乘坐體驗會有很大的改善。性能上，GAMEBOY的全面進階會提供200/300KM兩種續航選擇，30千瓦的電驅系統，最大扭矩能達到110牛米，動力輸出相對更強勁。
人民需要更強、更大、更快，而且更酷炫的代步車，所以，宏光MINIEV GAMEBOY來了，這就是五菱最簡單粗暴的回答。
車+潮創套件，一站式服務
而GAMEBOY最具看點的地方，在於自定義潮創設計，它有着更酷的一些玩法，讓改裝、潮創成為一種更潮流、更具文化屬性的精神和態度。GAMEBOY它不僅僅是一台新車、新產品，它是車+潮創套件的這樣一個全新的體驗模式。
如用户常用的車身顏色、個性貼紙、輪轂和內飾裝潢等改裝，為了進一步升級、優化玩法，上汽通用五菱認為，需要提供一個自定義軟件、一個交流社區、一個能提供創作的平台。所以，GAMEBOY來了，LING LAB誕生了。
LING LAB是國內首個原廠個性化定製服務平台，預留了九大品類的一個潮創接口，包括我們常説的輪轂、側包圍、皮膚、車頂，還有燈等等，能為用户提供定製化的一些改裝服務、潮創套件等的端口，擁有10萬+DIY的玩法，每一個人都可以擁有自己獨一無二的車。
與此同時，消費者也不必擔心自定義改裝會耽誤產品的交付週期。據上汽通用五菱公關與媒介經理唐曄透露，在LING LAB上面下單之後，從購買到交付，潮創套件到貨週期大概是十天時間，用户只需選擇最近的的官方門店進行免費安裝即可。
通過官方的這樣一些套件，用户免除了自行改裝有可能導致的產品質量問題，甚至觸碰國家相關的法律法規要求。即使是一個新手小白，也能輕鬆享受到DIY潮創到線下的一站式落地服務體驗，包括進行完整的備案流程，這是五菱給到用户最大的承諾。
消費升級，向上發展的助燃劑
迴歸到產品定價的問題上，宏光MINIEV的廠商指導價3.28-4.98萬元，GAMEBOY的廠商指導價為5.58萬元-6.98萬元，兩款產品的售價是沒有重合區間的。正如唐曄所説的，GAMEBOY面向的是追求續航與品質、注重外觀潮酷的用户，這正好解答了鍾叔駕道一直以來的疑惑。
宏光MINIEV的火爆，業內人士曾擔心上汽通用五菱的品牌衝高之路會受到阻礙。的確，低單價的產品雖然能迅速走量，但對品牌高度和影響力的增長貢獻相當有限。GAMEBOY的出現，鍾叔駕道認為，量變之外更有質變。
每一項改裝件的價格在幾百元到上千元不等，即使以5.58萬元版本車型來計算，在增加適量的外觀改裝套件之後，GMAEBOY的實際成交均價應該超過6萬元。單車平均售價有所提高，利潤率也不斷提升，品牌價值也得到了進一步昇華，是一個多贏的局面。
據瞭解，為了支撐個性化定製服務的開展，五菱會在198個城市去佈置大概246家LING LAB的體驗店，以全國的二線城市以及新一線城市為主。有調研數據顯示，宏光MINIEV此前的主銷城市以二、三線及以下城市最受歡迎。
本來就擁有渠道下沉優勢的五菱，此次頗有向城市大舉進攻的意圖。GAMEBOY的推出，LING LAB的上線，產品單價在攀升，目標羣體發生變化，潮創玩法得到升級，品牌價值觀也實現了重塑。消費升級的大趨勢下，五菱也開拓出一條全新的向上之路，樹立行業“產品&服務”的新標杆。