文：小娜
大家都知道，中國製造質量都很不錯，所以很多國外的品牌都會選擇來中國建廠。雖然這是一件好事，還能帶動就業，不過也出現了一些問題。那就是國內很多廠家知道了這些品牌的製作工藝後，開始私自仿造，然後進行出售。有的甚至比正品質量還好，而一些人不知道如何分辨真假，就可能會買到假的產品。
而這種情況在運動品牌領域更是常見。到目前為止，國內體育品牌市場表現得已經很好。安踏、李寧都是很好的運動品牌。體育品牌安踏目前已成為國內品牌的\"領頭羊\"之一，據數據顯示，安踏的營收達到340億，2019年連續6年增長，這一成績確實是非常令人欽佩的，此外，公司近年來還收購了斐樂，使其為旗下高端品牌。
當然，李寧也是一個不可忽視的品牌。你可能沒有買過李寧的衣服，但你可能經常在街上看到，你會很熟悉。根據李寧2019年年度業績報告，李寧集團2019年營業利潤為15.43億元，較2018年的7.7億元增長98.6%。然而，儘管中國民族品牌不斷崛起，但在中國巨大的市場中，仍有許多外國品牌佔據了很大的份額，他們也有很多粉絲。
就在幾年前，有一個美國品牌在中國很受歡迎，一直受到很多年輕消費者的追捧。這個品牌的名字是New Balance。它成立於1906年，在美國波士頓，90年代，New Balance正式進入中國市場，而翻譯為新百倫，因為舒適的腳感和時尚的外觀設計受到很多客户的歡迎，當時新百倫很受年輕人的歡迎，基本上，年輕人買鞋子，他們會先去新百倫看看最新款式。因此，在這種情況下，國內一些企業有點\"坐不住了\"，於是開始用\"歪腦筋\"，山寨新百倫。
像是山寨的紐百倫、紐巴倫等品牌開始陸續出現，但是其中山寨得最厲害的就是紐巴倫了 。紐百倫和紐巴倫不僅名字相似，而且鞋子的款式也完全相同。此外，鞋子上最直觀的符號是大寫字母\"N\"。正是因為這兩個品牌鞋子上的大寫字母\"N\"，很多消費者原本想買新百倫，但他們卻購買了紐巴倫。
不僅如此，紐巴倫公司甚至一度將正版的New Balance擠出中國市場，於是新百倫開始起訴紐巴倫，開始了長達6年的訴訟。今年4月16日，經過6年的訴訟終於結束，上海市浦東新區人民法院正式對不正當競爭作出了裁定，山寨的紐巴倫公司賠償新百倫1080萬元，道歉並立即停止不公平競爭。
説到新百倫，它是世界上第一款跑鞋。它們非常舒適，款式新穎時尚。他的中文名字是新百倫。新百倫進入中國市場時，沒有註冊商標，也沒有在中國設立公司。進入中國後，受到熱烈追捧。然而，當紐巴倫的出現極大地影響了New Balance這個品牌，有人甚至認為新百倫是\"假貨\"。
因此，新百倫曾短暫退出中國，但由於中國消費市場規模巨大，2006年新百倫重返中國，成立新百倫中國貿易公司。不過，當時\"新百倫\"商標已經註冊，真正的新百倫還為此支付了500萬元的侵權金，這確實是海外最差的品牌。而當時註冊這個商標的是紐巴倫，因此正品也只能用英文名稱來爭奪市場。很明顯，新百倫不想輸，所以把紐巴告上法庭，贏了，儘管花了很長時間。
所以有些不應該且違法或者不道德的行為都是碰不得的，正如我們經常説的那句話，\"正義也許會遲到，但從不缺席\"。市場有其內在的發展規律，我們都應該按照市場規律辦事。雖然山寨可以很快賺錢，但它總是違法的，最終會被國家取締。
腳踏實地做自己的品牌，總比照搬別人的產品好。許多成功的品牌公司也在研發上投入了大量資金，並獲得了良好的回報。從某種程度上説，\"山寨\"產品確實可以在短時間內佔領一部分市場，但隨着市場競爭體系的完善和消費者版權意識的增強，消費者不會長期為\"山寨\"產品買單。
所以説，一個企業靠抄襲是無法長久下去的，最重要的還是要創新。只有做到別出心裁，才能吸引更多消費者的青睞。那麼你能分清新百倫和紐巴倫嗎？