撰文/ flora
編輯/ 黃榮彬
設計/ D.E.
從《三十而已》、《流金歲月》，到《你好，李煥英》，再到《乘風破浪的姐姐》，你會發現，以女性為主視角的熱劇層出不窮，甚至引爆熱搜。" 她經濟 "，成為了時下的熱詞。
車圈摩拳擦掌，集體向 " 女神 " 獻殷勤
3 月 8 日女神節這天，幾乎所有車企都發出了慶祝女神節的海報，有些則用實際行動，主動向 " 女神 " 示好。
北汽越野宣佈成立 BJ LADY CLUB 北京越野女性車友聯盟，同時給出六項專屬禮遇其中包括可免費享受一套個性化定製改裝方案；一次愛車專業越野體驗；一對一越野專家越野駕駛技巧培訓服務；女性車友專屬體驗活動等六項權益。據悉，BJ LADY CLUB 不僅為北京越野廣大女性車友搭建交流、活動的平台，還為女性車友對越野文化的理解、對越野生活的理解，建立展示的舞台。
寶馬通過抖音，在上海體驗中心開啓大秀，共賞 THE 2 型格；領克邀請了脱口秀演員思文，打出了 " 不追風，‘ Women ’皆為風向標 " 的 slogan，機智的 " 討好 " 了女性消費者；長安馬自達舉辦 " 長馬美研所 " 直播間參與線上活動，有機會贏取 lululemon 定製禮盒。江鈴最為直接，直接放出企業女性員工的工作視頻，意欲弘揚國粹文化，展現江鈴女性風采。
是的，" 她經濟 " 正迅速在車圈崛起。據《中國美好生活大調查 ( 2020 — 2021 ) 》數據顯示，2020 年，22.8% 的女性受訪者在汽車領域增加了消費，比例超過男性受訪者 ( 22.00% ) 。值得關注的是，這是近十年來，女性在汽車領域的消費比例第一次超過男性；同時，購車的女性用户也更趨於年輕化， 26-35 歲的最多，佔到 23.27%。
隨着 " 她經濟 " 的繁榮，過去以男性為主力消費羣體的汽車行業格局正在被改變。
首個女性車友聯盟亮相
當車超越出行工具後，成為大家的 " 新玩具 " 後，" 以車會友 " 成為了時下比較熱門的交際方式。愛玩的人，都有一顆遠方的心，這點似乎越野車可謂最配。
因而，當北汽越野將視野關注女性身上， BJ LADY CLUB 也就成為了越野車汽車品牌首個女性車友聯盟。再一次，北京越野走在了前面。
近年來，北汽越野營銷越來越有心得，尤其在打造越野品牌文化上。去年，北京越野作為中國探月工程的官方戰略合作伙伴，啓動 " 使命召喚 VII- 攬 YUE 計劃 "，並全程參與嫦娥五號發射和返回的整體任務；在 2020 珠峯高程測量野外勘測作業中護航測繪人員，助力複測工作順利開展；還與中國火星探測工程正式開啓戰略合作。
寫在最後
蹬上 BJ40，第一次過坑，第一次涉水，第一次爬坡，每一次挑戰成功，彷彿都是對自己的一次洗禮，而從此對於自由，也有了比一般女孩兒更深的理解，這便是 BJ LADY 的英姿颯爽。BJ LADY CLUB，將會讓人看到更多越野女神的獨到風采。
" 她經濟 " 的快速崛起，勢必讓更多的車企躬身入局，以 BJ LADY CLUB 為切入點的北京越野，也將擁有了快速破圈的可能，將獲得更多的市場空間，勢必將帶動越野車市場新一輪的發展。
那麼，誰還將趨之如鶩？
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