BBA廝殺、二線品牌爆發！8月豪華品牌銷量最全解讀
今年的開局儘管很艱難，但從8月份各大細分市場的銷量榜單可以看到，絕大部分廠家已經緩過來，尤其是豪華車市場，8月份實現零售同比大增32%，15%的市場份額創下了歷史新高，給車市注射了一針強心劑。
根據上險數據顯示，除BBA保持一貫的強勢表現外，二線豪華品牌同樣有着不錯的市場表現，預計隨着“金九銀十”和即將到來的兩大車展的消費刺激下，豪華車在汽車總銷量的佔比還會繼續攀升。另外，在8月份的銷量排名中，軲轆哥還看到了一些各豪華品牌的發展趨勢，且聽軲轆哥分析。
01
豪華SUV增長勢頭不可忽視
在豪華車市場，轎車和SUV的表現同樣有較大差距，在乘聯會統計的高端轎車和高端SUV（市場起步價30萬元以上車型）銷量排行榜中，前八名高端轎車大多數有明顯的下滑，而前十名高端SUV則基本上保持正增長，對比十分明顯。
高端SUV中，僅有普拉多一款車型出現較為明顯的下滑，其他車型都有小幅度的增長。蔚來ES6的增長幅度達到了93.2%，儘管當中有去年基數小的原因，但按照蔚來如今的增長趨勢來看，蔚來ES6會是高端SUV市場中的一匹黑馬。
奔馳GLC摘得8月銷量桂冠，以明顯的優勢領先奧迪Q5和寶馬X3。去年，新款長軸距GLC上市，動力換裝了全新的M264系列2.0T低/高功率發動機，綜合實力的提升讓豪華品牌之間的競爭氛圍更加濃郁。
高端轎車方面，全新一代奧迪A6L以微弱的優勢領先奔馳E級和奔馳C級。作為首款基於MLBevo平台打造的C級車，全新一代奧迪A6L上市後受到了很多消費者的青睞。如今新一代奔馳C級已經曝光實車，受到即將換代的影響，其銷量有小幅度的波動。
02
BBA難分伯仲
品牌方面，寶馬的同比增幅在BBA中最大，達到了41.8%，但三者的差距不大，並均保持相對一致的增速發展。在今年4月份，寶馬才成功超越奔馳，如今再度超越，可見BBA之間的競爭是如此的激烈。
從寶馬的銷量結構來看，寶馬3系和5系貢獻了主要力量。在今年前8月，寶馬3系共售出98487輛，寶馬5系售出了88988輛，佔據了品牌在華總銷量的47%。而在轎車方面，寶馬X3、寶馬X1兩款車型的銷量角色同樣不可忽視。值得一提的是，寶馬在新能源汽車方面的表現非常出彩。華晨寶馬X1 PHEV 8月份實現環比增長104.32%的水平。
寶馬於去年發佈的新車型在各細分市場都有發力，獲得了大批消費者的認可，與其大幅度增長分不開。就目前的情況來看，寶馬一直在為性能車和新能源領域的發展做鋪墊，未來這兩大領域或許有大看頭。
奧迪方面，中國作為奧迪全球最大的單一市場，其銷量要佔據奧迪全球銷量的一半左右。8月份，奧迪有三款車月銷破萬，分別為奧迪Q5L、奧迪A6L和奧迪A4L，其中奧迪Q5L獲得了單月豪華SUV細分市場的冠軍。在其他車型方面（如奧迪A3），相比奔馳和寶馬的競爭對手，顯得有些平平無奇，可能是即將推新車的原因。
奔馳同樣有三款車型月銷過萬，分別是奔馳C級、奔馳E級和奔馳GLC。其他家族車型奔馳GLB、奔馳GLA的月銷量均不足5000輛，還處於爬坡階段。另外，根據奔馳的計劃，2020年將在中國市場引入至少18款新車，包含全新車型和改款車型。如今新款奔馳E級、新款奔馳C級的相關信息已經曝光，並有望在北京車展亮相。
03
二線豪華品牌逐漸縮短與BBA之間的差距
下面我們再來看看二線豪華品牌陣營中的情況。和BBA一樣，其他豪華品牌都有不同程度的同比增長，其中，雷克薩斯8月共售出21781輛，同比增長27.6%，成功超越凱迪拉克成為二線豪華品牌的月銷冠軍。
作為唯一一個沒有實現國產的豪華品牌，雷克薩斯這個成績顯得更有含金量，主要是得益於ES、NX以及RX等車型的熱銷。凱迪拉克僅以53輛的差距屈居第二，但XT5、CT5等熱銷車型在終端都有相當優惠，助力凱迪拉克實現同比62.4%的增幅。
最令人驚喜的是紅旗。熟悉紅旗的朋友可能知道，一汽紅旗總是國內最先公開銷量數據的車企。雖然紅旗能有如此亮眼的增長幅度，和去年銷量基數小有一定的關係，但新紅旗品牌通過兩年多時間的運作，確實也獲得了不錯的市場口碑。一年前，紅旗的銷量主要源於紅旗H5，而如今紅旗HS5、紅旗HS7等車型也逐漸成為銷量的主力。
與其他品牌不同的是，英菲尼迪8月份出現了15.9%的同比下滑。軲轆哥認為，英菲尼迪之所以銷量下滑，主要是因為產品數量極少。英菲尼迪的銷量重心在於東風英菲尼迪，但國產化車型僅有Q50L和QX50兩款車型。更為重要的一點是，英菲尼迪的最新產品推出計劃將定為2023年，而去年亮相的Qs Inspiration和QX Inspiration的概念車均沒有公佈量產時間。這不禁令人泛起疑問，英菲尼迪將如何在中國走好下一步？
儘管受到疫情等諸多因素的影響，今年豪華品牌表現出了不同的抗寒能力，BBA依然強勢，二線豪華品牌奮起直追，與BBA之間的差距正逐漸縮小。
另外，從這些豪華品牌中不難發現，品牌定位清晰、強大的產品力、新品加推不斷等因素是制勝的關鍵。因此，紅旗才能夠實現如此快速的增長。適時而變，是車企在新時代下贏得市場青睞的重要法寶。