特斯拉事件：“比剎車失靈”更嚴重是“消費者鏈接失靈”

前不久“特斯拉維權事件”鬧得沸沸揚揚。原因一位女性維權車主站在特斯拉車頂情緒激動，大喊“剎車失靈”。事後特斯拉深夜發佈公告，高傲的態度再次掀起了網絡上的討論熱潮，遭遇嚴重的危機公關滑鐵盧。

此次事件引發了相關業界人員對汽車品牌營銷的思考，畢竟，汽車不單是簡單的生活必需品，很多時候它代表了消費者生活模式的升級。

所以即使技術研發能力再強的車企也不能無視消費者的訴求，相反用心傾聽，想方設法鏈接消費者，觸達消費者內心最真實的感受，從而製造更符合消費者期望的產品才是王道。

隨着5G技術的普及，直播無疑是一個能展示真誠服務，實現有趣互動，講述品牌故事，鏈接消費者需求的好工具。

直播是汽車行業一種新的品牌營銷手段

對於汽車行業來説營銷主要作用於塑造品牌形象、提升產品銷量。而傳統汽車行業與4s店的營銷模式已進入瓶頸期，難以取得年輕消費羣體的青睞。

隨着互聯網+直播的流行趨勢，直播+汽車突破時間空間限制，無論消費者身處何地，都可以通過網絡瞭解產品的信息。

由於傳播廣，互動性更強，對於車企而言，直播完成了更大面積的消費者覆蓋，擴大車企的品牌效應。而且通過直播前、中、後期巧妙的營銷閉環設計，能更好的提高獲客成交效率。

汽車營銷直播主要應用場景

汽車行業的營銷觸點比較廣，包括新品發佈會、日常的線下活動、經銷商內部營銷培訓、高科技生產線直播、直播賣車等，直播在整個汽車行業不同的業務場景，都有其相對應的營銷玩法。