這起國際官司背後，是中國企業創新發展繞不過去的知識產權門檻。知識產權保護作為創新驅動發展的“剛需”、國際貿易的“標配”，在對內激勵創新、對外促進開放中發揮着至關重要的作用。中國企業既要睜大眼睛，防止新商標侵犯自己的商標權，也要手持放大鏡，避免侵犯他人商標。
香奈兒logo（左）華為智慧生活logo（右）。
一個是奢侈品貴婦，一個是製造業直男，説香奈兒跟華為長得像，恐怕沒幾個人同意。可香奈兒偏偏認定了華為的新商標酷似自己。因此，在過去4年裏，香奈兒3次起訴華為，要求後者“整容換臉”。
細看涉訴商標，一個是香奈兒著名的“雙C”Logo，圖案是左右交叉的兩個粗“C”字母；一個是華為2017年在歐洲申請註冊的新商標，圖案為上下交纏的兩個細線半圓。這倆商標到底像不像？此前，歐盟知識產權局、歐盟知識產權上訴委員會均駁回了香奈兒的反對意見，稱兩個Logo不存在相似性，公眾不太可能將兩者混淆。
根據一些媒體的報道，歐盟普通法院近日判定，這兩個商標“有一些相似之處，但它們在視覺上存在顯著差異”，不構成侵權。消息傳回國內，立即上了熱搜。一時間，網友們有的懷疑香奈兒碰瓷，有的質疑服飾箱包商標無權起訴手機、硬件商標，還有的懷疑自己和香奈兒哪個眼睛有問題。
這起國際官司背後，是中國企業創新發展繞不過去的知識產權門檻。網友可以吃瓜，但企業不能只坐着小板凳圍觀。
香奈兒並不是碰瓷。根據國際慣例，馳名商標可以跨類保護。賣包包的香奈兒別説告賣路由器的，就是告賣豆漿油條的，也是在行使法律賦予企業的權利。
商標是企業的臉面。哪怕這件商標來自一個相差甚遠的類別，哪怕被輿論和法院認為是過度敏感，香奈兒也要堅持打官司。網友可以懷疑香奈兒的眼神玩不了“連連看”，但其反應靈敏的專業素養和態度堅決的商標保護意識，依然值得國內企業學習。
有人認為香奈兒賣的就是牌子，所以必須保護好自己的商標品牌。可從古到今，哪個想要做大做強的企業離得了商標品牌？畢竟，這關係到消費者購買時做出選擇。
可惜，對自己這張珍貴的“臉”，某些企業的重視程度還遠遠不夠。去年老乾媽與騰訊那場糊塗官司，就在一定程度上暴露出老乾媽缺少完善的商標品牌保護機制。否則，何以在長達一年多的時間裏，都沒有監測到自己的商標品牌被他人用於營銷活動？
對別人那張珍貴的“臉”，部分公眾的尊重意識也有待提升。幾乎1∶1模仿了今日頭條商標的今日油條公司就是典型。最近在法庭上，今日油條還辯稱，“今日油條”只是描述自己售賣的油條是當天生產的，而今日頭條是提供信息服務的，不會讓消費者誤認，不會對今日頭條的商標使用造成損害。相關新聞下，支持今日油條的網友居然還不少，可見普及商標知識任重道遠。
本週恰逢“4·26”世界知識產權日。香奈兒一案，給意欲在新行業、新領域開創新天地的企業提了個醒。知識產權保護作為創新驅動發展的“剛需”、國際貿易的“標配”，在對內激勵創新、對外促進開放中發揮着至關重要的作用。當下，新商業模式層出不窮，企業積極出海拓展業務，一旦出現商標糾紛，事先準備的生產資料、宣傳資料統統不能使用，產品無法如期投入市場，每一分損失都是真金白銀。
這次華為很可能是“人在家中坐，鍋從天上來”，但類似的偶發事件可能將會是企業今後要面臨的常態。世界知識產權組織數據顯示，2019年全球有約1150萬件商標申請，有效商標註冊約5820萬件。按照增速，目前有效商標數量已近7000萬件。中國企業既要睜大眼睛，防止這些新商標侵犯自己的商標權，也要手持放大鏡，避免自己侵犯他人持有的商標。有時，再小心也沒有用，比如此次華為遇到的官司，就要求企業得有能力應對知識產權糾紛。
同時，監管部門也要通過加強商標審查、開展知識產權培訓、建設海外知識產權保護中心等措施，幫助企業應對挑戰。這項工作緊迫性與挑戰性並存，卻是中國發力創新驅動、擴大改革開放必須完成的能力升級。總之，莫把香奈兒的起訴當笑話，笑她不如學她。
來源：經濟日報|作者 佘穎
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