奔馳這兩天算是火爆了朋友圈，憑藉一條朋友圈的廣告，成功在週末的時候賺足了眼球。到底是怎麼回事呢？今天範兒就給大家從前因，到後果的給大家捋一捋，奔馳的這場”自殺式碰瓷營銷“。
奔馳1.33T廣告翻車現場
眾所周知，奔馳近兩年一直在推動小排量發動機，下至C級，上至E級都用上了1.5T的發動機。而那些緊湊型車型，更是換裝了1.3T的引擎。當然，這也遭到了不少消費者的質疑和爭議。為此，奔馳在上週，通過朋友圈推送了一則梅賽德斯-奔馳1.33T發動機的廣告。
本着排量不是發動機唯一標準，1.33T引擎帶你重新思考標準的原則。奔馳選擇了以籃球運動員為切入點，通過小個子球員一樣也可以打出精彩的視角，來契合自己的觀點本意。於是乎，這個廣告就此誕生。
然而，正是這個廣告，讓奔馳翻了車。廣告中那位來自漢普頓，身高只有1米83的籃球運動員，無論是身高還是出身，甚至是相貌，都像極了傳奇籃球巨星阿倫·艾弗森（Allen Iverson）。但遺憾的是，廣告中的人並非阿倫·艾弗森（Allen Iverson）本人。就連Iverson的名字也被奔馳改成“Iversen”。
這對於熱愛籃球的球迷來説，簡直就是玷污自己心中的偶像。對於奔馳的這波操作，廣大網友均表示鄙視。”難道奔馳已經窮到用山寨艾弗森來做加廣告了麼？“、”堂堂奔馳故意用假的選秀大會、假的艾弗森、甚至連每個logo都是假的，顯然就是不想花錢付版權費。“……
對於這波又減成本、又減動力，並且還成功將自己品牌價值也減掉的操作，大家深表佩服。一個擁有百年曆史的車企，竟然可以做出如此沒有下限的事，也難怪這麼多人表示反感了。
自殺式碰瓷，喜提律師函
奔馳如此自殺式的碰瓷，難道艾弗森本人就這麼好脾氣，任由奔馳秀操作，割韭菜？當然不能！在這件事發生後沒多久，艾弗森指定的在中國的獨家經紀管理人--幕視信息科技（上海）有限公司，委託律師事務所向北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司正式發出了律師聲明函。
此外，律師代表委託人還發出了嚴正聲明，幕視信息科技從未授權貴公司在任何商業廣告中使用艾弗森先生的姓名和肖像；貴公司未經艾弗森先生本人允許，亦未經其獨家經紀管理人事先授權，擅自以歪曲、影射方式使用艾弗森先生的姓名和肖像，已經構成了對艾弗森先生姓名權、肖像權的侵犯。
因此嚴正要求奔馳即刻刪除在各線上線下及社交網絡平台發佈的前述涉及艾弗森先生的廣告及其相關內容，停止一切侵權行為並防止侵權損害後果擴大。此外，應向艾弗森先生做出公開道歉，恢復名譽，並做出所遭受損失的相應賠償。
不得不説，奔馳這次耍的小聰明，打的如意小算盤並沒有得逞。也許奔馳及其關聯方的法務部門已經做過審核，確保規避了該廣告所有的法律風險。但這種打擦邊球的山寨廣告，的確會影響奔馳的品牌形象。這種自殺式的碰瓷，讓躺槍的艾弗森很難找出不回擊的藉口。錢都送到家門口了，換做是誰，也不會不開門吧？
既然拿到了律師函，奔馳自然也不敢怠慢。在12月18日晚，梅賽德斯-奔馳官方正式致歉，並表示已和艾弗森先生的授權團隊取得了直接聯繫並已得到艾弗森先生及其授權團隊的諒解，而艾弗森本人也對此進行了回應。
從官方給出的回應來看，奔馳立刻停止了該視頻的傳播並深刻反思，同時也向阿倫·艾弗森（Allen Iverson）做出了公開道歉。並且得到了艾弗森本人及其授權團隊的諒解。隨後，艾弗森本人也轉發微博稱，的確原諒了奔馳，並準備一起努力把壞事變成好事，儘量讓大家都滿意。
任何事都不該是打擦邊球的藉口
從結果來看，奔馳最終還是和艾弗森達成了協議，並共同完成廣告。但為什麼一開始奔馳沒有直接聯繫艾弗森呢？難道艾弗森的代言費真的讓奔馳無力支付麼？當然不是！
根據其國內代理透露，他的代言費也不過70萬美元上下。範兒覺得，奔馳之所以不找艾弗森代言，很有可能是因為在2015年東風日產與NBA中國達成了一份一年多的合作協議，儘管在“莫雷事件”發生後，東風日產已經宣佈“中止與NBA官方在中國的一切合作”，但贊助合同的“排他性”讓奔馳無奈的選擇了這麼一個投機取巧的方式。
不過，就算真如範兒猜想這樣，奔馳也不該出此下策，以此為藉口。以運動員的隱喻來營銷自己的發動機，本就是等於車企到體育圈子裏推廣賺錢，既然是客，就應該有客人的禮儀。如此一個百年龍頭車企，以這種耍小聰明，打擦邊球的方式營銷，真的有失身份。
至於那個內部代號為M282的1.33T發動機，想必大家也都略知一二。作為奔馳和雷諾-日產聯盟在動力總成方面的合作項目的一部分，這款發動機分為高低功率版本，最大輸出分別為136馬力和163馬力，扭矩則分別為200N·m和250N·m。該發動機目前主要在北京奔馳GLA、GLB和A級三廂車型上搭載。
雖然排量的大小可以勉強對應上身高，但相比傳奇球星艾弗森飛快的速度、超強的突破力、以及均衡性，這顆1.33T的引擎無論是動力、油耗、均衡都有點不夠看。如果奔馳以AMG A35這種入門鋼炮級的車型來對比還有情可原。
最後，範兒想問問大家，你們覺得如果單以身高來隱喻，那這顆1.33T的發動機到底誰來代言更合適呢？
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