一汽-大眾國民家轎雙子星上“新菜”，尋找生活中的不平凡
6月11日，一汽-大眾全新速騰、全新寶來雙車攜手強勢改造重慶石灰市菜市場二層整體，以象徵平凡生活的煙火氣場景，傳遞速騰、寶來幾十年來對廣大用户的長情陪伴感。作為兩款“新菜”，全新速騰、全新寶來雙雙煥新，以全新的外觀、內飾、動力及價值煥新激活車市，同時更是作為兩款超值實惠的新菜登陸菜市場，傳遞出平凡生活不平庸的態度觀點，以全新面貌創造生活中的年輕活力。據悉，一汽-大眾全新速騰、全新寶來即將於6月28日煥新上市。
全新速騰、全新寶來 企業供圖
A級轎車市場一直是兵家必爭之地，作為國民家轎雙子星，一汽-大眾速騰、寶來有常青樹之稱；不僅如此，速騰更是開啓了全新的A+級轎車市場。值得一提的是，一汽-大眾速騰、寶來上市至今獲得了超700萬名用户的青睞，屢次締造燃油車時代的傳奇。
“王炸組合”煥新上市，新風貌傳遞新主張
2001年就進入中國市場的寶來迅速躥紅，成為國民家轎典範，被譽為A級轎車市場的常青樹，時至2018年基於大眾汽車最新MQB平台設計，以價值蜕變重新定義了中國高品質A級轎車的價值標杆。進入中國市場20多年以來，寶來不斷根據國內市場的需求變化，引入新的元素，豐富品牌內涵的同時與當下生活態度相結合，截至2022年寶來收穫了350萬消費者的青睞和認可。
日前亮相的全新寶來基於新時代消費者對更高品質美好生活的需求，定位為“新質感國民家轎”，在外觀、內飾、動力、智能、安全等方面實現全面煥新，進一步向高端化、智能化方向發展，在A級市場再次樹立了新的風向標。
全新寶來 企業供圖
新質感首先體現在外觀上，全新寶來變大了，車長增加9mm，車高增加16mm，更加大氣穩重，同時運動質感也更加突出；其次體現在內飾的時尚化設計上，以科技雙屏為中心的環抱式中控台設計；當然新質感也體現在智能體驗方面，全新寶來搭載了包括智能語音交互、智能導航規劃、智享服務生態、智趣出行體驗和智聯手機控車在內的五項強大車聯網功能；另外新質感也體現為全新寶來將動力總成全系升級至TSI。
如果説寶來的誕生重新定義了A級轎車的價值標杆，那速騰的成功在於創造了A+級全新的細分市場。2006年以前的國內汽車市場，A級車是轎車市場的主流，一汽-大眾另闢蹊徑，速騰以A級車價格給了消費者接近B級車的體驗，開啓了全新的A+級轎車市場。至今為止，速騰已收穫超過350萬用户的認可。
隨着Z世代逐漸成為消費主體，其消費更加追求生活品質的全面提升與內心世界的滿足。全新速騰全面煥新，在外觀、內飾、動力等方面進行了全方位煥新升級，可充分滿足新生代用户更高品質、更高價值的生活追求。
全新速騰 企業供圖
首先在車身尺寸方面，全新速騰在現款基礎上長度增加38mm，不僅可以為前後排乘客帶來更加寬裕舒適的駕乘體驗，同時搭配“浩瀚星際”的設計理念，呈現出更加大氣的外觀和對未來的無限想象。其次，全新速騰內飾採用大眾全新的半懸浮式設計語言，首次搭載12英寸超大中控屏；另外，速騰在中國區市場首搭EA211 1.5T EVO發動機，全新速騰可實現性能更強、油耗更低的表現。
雙車佈局，引領高質量發展
全新寶來和全新速騰雙車煥新，不僅進一步激活國內汽車市場，也煥新菜市場，帶來全新的生活態度，更是帶來物超所值的價值體驗。此次一汽-大眾煥新包裝重慶石灰市菜市場二層整體並設定官方攤位，同時在外部設置全新寶來和全新速騰雙車展台；值得一提的是，全新雙車展台是一個充滿品質感的大空間，通過將蔬菜禮盒的概念擴大，雙車作為超值新菜驚喜呈現。
重慶石灰市菜市場全新寶來和全新速騰雙車展台 企業供圖
菜市場就像是一個城市的素材博物館，既可窺探消費者最真實平凡的生活模樣，也可讓人激起對生活的熱愛，過日子不僅僅是簡單機械，而是一種人間煙火的可愛與不平庸，菜市場就像是一個充滿生活樂趣，滿是熱愛生活之人的地方。這與一汽-大眾雙車平凡生活不平庸的車生活主張，速騰與寶來對用户的長情陪伴不謀而合，雙車在上市之際煥新菜市場也恰好與熱愛生活之人分享精彩有趣的生活態度。
在業內看來，全新寶來和全新速騰的價格升級、全面煥新在給消費者帶來更多實惠的同時，也必將重塑各自細分市場的“標杆”，兩款新車形成高低搭配，豐富消費者的用車選擇，為市場和駕乘者提供更年輕、更具活力和生活態度的產品，進一步鞏固一汽-大眾在A級和A+級轎車市場的地位，或將進一步助力一汽-大眾銷量的提升。
實際上，隨着市場需求的不斷變化和升級，一汽-大眾也在不斷調整戰略佈局，近兩年來推出的新產品都開始陸續執行“價格價值戰略”，通過增加用户高需求、高價值的大裝備，提升產品價值，從而實現配置大幅提升，售價也更加合理，為新生態消費者提供更具價值感的新產品；此次全新寶來和全新速騰的煥新升級正是一汽-大眾“價格價值戰略”的體現。
儘管車市環境複雜，新車型競爭層出不窮，但在一汽-大眾“價格價值戰略”下，全新寶來和全新速騰的產品競爭力不容小覷，全新寶來和全新速騰仍將“霸屏”A級和A+級轎車市場，常青樹將繼續枝繁葉茂。
文/王琳琳
編輯 宋鈺婷
校對 趙琳