“理想X03遠比奧迪Q7大，可以參考最新的賓利添越L五座版的後排空間”，“X03超過庫裏南和後排空間和舒適性也沒問題，雖然這句話大家看着很不爽。”
以上是李想前兩天在微博上和網友互動説的話。
説起李想，大家都知道，他是前之家的創始人，理想汽車的創始人兼董事長兼CEO，且兩家公司都完成了在美上市。
雖説李想有多層光環加身，是新時代的風雲人物。但就事論事，李想在為自家產品宣傳時表現出來的態度和言行確實有些LOW，甚至有些拎不清的感覺。
李想在6月21日理想L9上市的時候，直言L9是500以內最好的家用SUV，和庫裏南相比也不怕，當時就引起廣大網友的強烈吐槽。
時隔兩個月不到，李想又拿庫裏南當靶子，這回不再是不怕，而是超過，還把奧迪Q7踩了一腳，賓利添越L則成了背景板。
完事還裝着明白揣糊塗，還毫無顧忌地説出“雖然這句話大家看着很不爽”這樣的話，擺明了你能奈我何的。
關於李想這次的出格言論，大家看着確實很不爽，但李想自己確實很爽。
畢竟從不懼庫裏南到超過庫裏南，李想只用了兩個多月就完成了。
李想確實有爽的資本
數據顯示，今年1-7月，理想ONE累計交付70825輛，同比增長82.81%，這已經超過了蔚來1-7月的銷量，8月15日，理想汽車發佈截至2022年6月30日的第二季度財報，財報顯示，理想汽車2022年第二季度營收為87.3億元，同比增加73.3%。
可以説，理想取得這樣的市場表現，和李想本人是分不開的。在理想ONE剛推出的時候，大家的注意力都被蔚來的ES8所吸引，新勢力造出的第一款電車還是相當驚豔的。就是續航里程短些，當時國產電動車的續航里程普遍都不高。李想當時就給理想ONE打出了一個標籤，即沒有里程焦慮。
既享受着純電車的體驗，又擺脱了純電車的續航問題，這一下就擊中了潛在消費者的痛點，理想ONE從此一飛沖天，以一車之力扛起了整個品牌。是的，直到今年6月份L9上市，理想一直都只有ONE一款車。就憑着這一款車，理想就壓倒了絕大多數純電品牌。
也就是從這時起，理想汽車的營銷就係於李想一身。
李想在打擦邊球
互聯網時代，高管為自家企業代言是一個趨勢，不僅僅是造車新勢力這麼做，連傳統車企和也開始這麼做了。
這種做法有利有弊。有利的方面説指高管最瞭解自家的企業和產品，更有針對性，這是一種自信的表現。弊端就是高管的一言一行無時無刻都被放大，尤其現在又處在信息爆炸的時代，有的時候一句話就會被惡意解讀，造成嚴重後果。
馬斯克因為在推特上口無遮攔導致特斯拉股價暴跌就是最好的例證。
對於李想來説，汽車之家的經歷使得他掌握了流量密碼，他懂得如何吸引消費者注意力，無論是直戳痛點，還是對標引戰，李想玩得都賊溜。
但是李想的互聯網經歷使得他忘記了一個基本事實，那就是產品才是根基。產品素質是否能匹配得上他所謂的“500萬以內最好的SUV”的豪言壯語，產品素質不僅僅是酷炫的外觀內飾設計和各種高大上的豪華配置，還有機械素質、歷史沉澱，品牌影響力等方面的因素。
李想聰明的地方就是，他只拿出一個方面來説事，比如他説理想L9的後排空間和舒適度超過庫裏南，比肩添越L。説老實話，要説後排空間大，麪包車的空間大不大？要説舒適度，二三十萬的房車顯然更加舒服，裏面還有衞生間呢。我們能説麪包車完爆庫裏南嗎？
李想也有苦衷
別看李想營銷打嘴炮打得很過癮，但他的日子並不太好過。理想的車型在最基本的機械素質和安全方面問題頻出。理想 L9 在試駕的時候懸掛斷裂，公關公得一塌糊塗，甚至原吉利汽車研究院院長鬍崢楠都説，要麼公關不懂車，要麼理想的開發流程和質量管理有問題。
此外還有理想ONE的水銀門事件和底盤碎裂事件，都是嚴重的安全問題。
所以，李想就是在打擦邊球。之前在理想ONE上成功了，因為確實戳中了消費者痛點，L9就已經引起大家的反感了，這回的X03基本上就算是翻車了。
理想在經營方面的日子更不好過。2021年上半年理想汽車的經營虧損為9.44億元，而2022年上半年理想汽車的經營虧損達到13.92億元。
理想汽車去年一共交付90491輛汽車，同期理想汽車的經營虧損為10.2億元，理想汽車每賣出一輛車，就會產生超過1.1萬元的平均經營虧損。按照同樣的方式計算，今年上半年，理想汽車賣出一輛車的平均經營虧損超過2.3萬，與去年相比翻了一倍還多。
作為創始人兼董事長兼CE0的李想，確實是遇到了苦難。而這也是李想大嘴營銷的直接原因。他需要用這種方式來提升理想汽車的影響力，抵消因為產品和經營方面帶來的負面影響。
百姓評車
但水能載舟亦能覆舟。在互聯網時代，這種品牌營銷均繫於一人的策略，需要承擔的很多風險是不必要不確定的。
當理想汽車的產品經不起市場的考驗，李想之前吹過的牛有多玄幻，理想遭受到的傷害就有多慘痛！有句老話説得好，爬得越高，摔得就越狠。
所以，不管是理想ONE，L9亦或是X03，李想都是選擇性地對優點無限放大，做過頭營銷。
但凡一個人説過頭話，非蠢即壞。李想連續兩次創業，公司都在美國上市了，所以他絕對不蠢，那就是壞。
對於壞人，我們一定要有戒備心。