法系車的復甦,能否從新獅戰略開始?

摘要:一個傲慢的法系車黯然退場,一個貼閤中國市場的法系車重回舞台,“新法式”的東風標緻值得期待。

文|李陽 編輯|趙成

市場節節敗退的法系車,正在醖釀一場聲勢浩大的反攻。

繼今年2月25日,標緻全面啓動品牌全球煥新推出全新獅標後,東風標緻又在本屆上海車上正式發佈了新獅戰略,即“新法式、新標緻”,宣佈全面啓用全新獅標,深入應用於視覺傳播、銷售展廳、車輛標識等渠道。

法系車的復甦,能否從新獅戰略開始?
按照官方規劃,東風標緻計劃2021年實現40+展廳煥新,未來三年,完成展廳煥新,2022年還將推出首款搭載新品牌標識車型;同時,作為標緻品牌全球煥新後投放的首批車型,東風標緻旗下新法式SUV家族全新4008、全新4008PHEV 4WD以及全新5008三款車型宣告上市。

東風標緻新法式SUV家族全系採用全新的歐洲GT前臉,全系使用犀利獅眼LED大燈、獠牙式LED日間行車燈、獅爪LED尾燈,並全系標配i-Cockpit唯我座艙、 10英寸懸浮式觸控屏、原裝進口愛信8速手自一體變速箱等。

法系車的復甦,能否從新獅戰略開始?
官方指導價方面,4008車型為16.97萬至23.37萬元;全新4008 PHEV 4WD車型為24.97萬至25.97萬元;全新5008車型為18.77萬至26.37萬元。

回顧法系車的退敗,最大原因就是對中國市場的不重視,不僅產品更新換代緩慢,還沒有為中國市場開發定製化的車型,在增量市場轉為存量市場後,法系車在激烈的競爭中,無奈敗退。

但毫無疑問,相較於過去對中國市場的不重視,標緻已經將全球範圍內的尖端配置投放至中國市場,並開始研究中國市場,融入中國市場。此次上市的新法式SUV家族三款車型至高進行了20項升級,其中核心配置幾乎為全系標配。

在煥新標、加碼新車背後,東風標緻在華市場表現已經取得了一定程度的提升。在去年發佈的神龍汽車“元+”計劃和“五心守護行動”助力下,截至目前,東風標緻已實現連續4個月銷量同比增長,其中,今年第一季度累計銷量同比增長203%。

法系車的復甦,能否從新獅戰略開始?
上海車展是一個新的開端,後續也會有更多“新法式”的標緻車型與消費者見面。目前的銷量回暖在某程度上也是源於市場基數低的緣由,能否實現真正意義上的法系復甦,還要看後續車型與市場的契合度。

遺憾的是,在本屆車展,儘管有定位新法式高性能混動SUV的全新4008 PHEV 4WD作為法系車在新能源領域發力的標誌,但並未看到標誌極具競爭力的純電動車型,而在純電動汽車成為中國市場最大增量的時代背景下,法系車的缺位並不是一個好開端。

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