榮威鯨/龍貓齊發布，再衝擊緊湊型SUV市場，RX5尷尬了？
5月20日，奔着520的寓意，眾多車企扎堆發佈新車。其中，榮威鯨/龍貓兩款全新SUV開啓先享活動，由於車型名稱十分創新個性，所以在扎堆的新車中尤為搶眼。榮威鯨共有白鯨版、虎鯨版、藍鯨版三大車型，先享價分別為16.68萬元、17.58萬元、19.28萬元。榮威龍貓提供躍動龍龍版和靈動貓貓版兩款車型，先享價分別為12.58萬元和12.98萬元。
雖然同處一個級別，但榮威鯨/龍貓面向不同的消費羣體，榮威鯨主打智能科技，氣質像深海巨鯨，霸氣運動，主打男性用户市場，而龍貓氣質像萌寵龍貓，時尚精緻，針對職場獨立女性。雙車齊齊發布，進一步補充榮威的SUV產品矩陣。
榮威龍貓
去年10月，網上就有榮威龍貓的相關信息流出，但之後幾個月就比較少聲音了，直到近期，其定位、動力、設計等產品細節才曝光。
在她經濟崛起的時代背景下，宏光MINIEV、歐拉好貓等車型的走紅，吸引越來越多車企在女性市場發力。從色彩亮麗的車身配色可以看到，榮威龍貓主要面向年輕用户、女性用户，而它的設計也與榮威其他車型有較大區別，採用全新的設計風格，氣質別具一格。
榮威龍貓的中網應用了時下最流行的無邊界設計，內部結構為菱形排列，辨識度極高。上方的大燈組造型犀利，並由一塊能夠點亮的高亮飾板進行連接，科技感十足，而上面的榮威字母LOGO提升了一定質感。兩側的霧燈區域比較大面積，內部加入數條橫向鍍鉻飾條，同樣很有辨識度。
相比車頭的時尚精緻，榮威龍貓車尾整體設計不算太突出，不過靈感源自龍貓爪子的燻黑式尾燈組，以及雙色設計的後包圍挽救了一下整體，提升了尾部的時尚感。
進入車內，對稱式的內飾佈局比較簡潔，大部分按鍵都採用了觸控式設計，加上雙聯屏設計，科技感十足。空調出風口加入了藍色裝飾，和車頭的藍色飾條一樣，強調了其新能源車的身份。
作為中國榮威旗下首款智能HEV車型，榮威龍貓基於混動架構打造，採用上汽打造的省心又省油的全新混動架構，據悉 NEDC工況百公里油耗表現達到4L級水平。
榮威鯨
作為榮威首款轎跑SUV，榮威鯨與龍貓的設計完全不同，大燈、中網、包圍等細節設計都有各自的特色，而榮威鯨的設計更強調運動感，與其名字一樣，犀利、有力量。其採用了仿生設計理念，直瀑式前格柵設計靈感正是源自鯨，頗有幾分鯨的神態。分體式大燈造型比榮威龍貓上的更細長，內部為五個光源橫向排列，和中網的直瀑式排列形成了較強的一體感。
來到側面，榮威鯨採用了溜背式設計，和其主打運動的定位相一致，並且為雙色車身、隱藏式門把手設計。尾部最突出的是採用了設計靈感源自鯨魚尾鰭和背鰭的車頂黑色尾翼及下方小鴨尾設計，進一步強調運動感。
車內採用由12.3英寸液晶儀表與12.3英寸中控屏所組成的雙聯屏，方向盤為平底設計，中間碩大的鯨字LOGO非常搶眼。智能化方面，榮威鯨採用最新一代高通驍龍8155旗艦級車機芯片，車機水平領先同級。
動力部分，榮威鯨搭載上汽藍芯動力2.0T發動機與愛信8AT變速箱的黃金動力組合，最大輸出功率170kW，峯值扭矩370N·m，匹配愛信8速自動變速箱。
榮威在緊湊型SUV市場多點開花
隨着榮威鯨/龍貓的推出，榮威在緊湊型SUV市場的產品矩陣進一步完善，榮威RX5、榮威RX5 PLUS、RX5 MAX都是定位緊湊型SUV，雖説這幾款產品定位各不相同，但面向的是同一個級別市場，價格也有一定重疊，消費者如何區分？榮威又將如何將這幾張並不錯的牌打好？
榮威RX5是上汽榮威2016年推出的緊湊型SUV，彼時國內SUV市場正高速增長，RX5趕上了市場紅利，憑藉獨特的智能化優勢，發展非常快。2019年，SUV市場增速放緩，RX5面臨上升瓶頸，同時消費升級發展趨勢明顯，於是上汽榮威推出了RX5 MAX，尺寸增大、動力升級，滿足更多消費者的升級需求。2020年，榮威RX5 PLUS作為首款使用全新獅標LOGO的車型登場，其可以看作是RX5中高配車型的補充，在配置上提供更多樣化的選擇。
可以説，在緊湊型SUV市場，上汽榮威一直在不斷提升產品競爭力。然而，當下電動化、智能化發展如火如荼，新舊勢力競爭膠着，榮威鯨/龍貓的登場便是榮威對當下發展趨勢的思考和應對。和RX5、RX5 MAX不同的是，這兩款新車有更突出的智能電動汽車時代特徵，包括設計、智能科技等，尤其是搭載混動系統的榮威龍貓。
那麼這幾款緊湊型SUV如何選擇呢？榮威RX5是最入門的選擇，和榮威RX5 MAX一樣定位偏家用，如果預算比較緊俏可以考慮RX5，預算充足則直接上RX5 MAX。榮威鯨更適合追求運動感的消費者，榮威龍貓雖然同樣有較強的家用屬性，但其目標羣體主要是女性用户，這就和RX5區別開來了。
總的來説，上汽榮威細分再細分，在緊湊型SUV市場佈局多款產品，目標很明確，那就是進一步擴大在緊湊型SUV市場的份額。只不過，這樣的產品佈局，如果差異化營銷工作不做好，也很容易出現相互蠶食的結果。
寫在最後
今年以來，上汽榮威動作頻頻，iMAX8 EV交付、全新第三代RX5預售在即，現在更是一口氣帶來兩款全新SUV。榮威鯨/龍貓從命名到產品定位，都和榮威此前的產品有明顯的差異化，開拓了榮威全新的產品線，在個性化的新時代，這兩個神奇動物能否得到越來越理性的消費者青睞呢？拭目以待吧！（文|DanZig）