“怕上火”的田七易主！轉機來了嗎？

導讀：去年遭“流拍”的田七牙膏母公司奧奇麗將迎來新資本方，這家命運多舛的老國貨能否獲得一個新未來？

7月15日晚間，中恆集團發佈了《中恆集團關於擬參與廣西奧奇麗股份有限公司重整投資暨關聯交易的公告》。公告稱，廣西梧州中恆集團股份有限公司（以下簡稱“中恆集團”）擬參與廣西奧奇麗股份有限公司（以下簡稱“奧奇麗”）的重整投資。

公告中披露的參與方案為：奧奇麗公司現有核心資產（土地、廠房、生產線、商標等）以及相應的關聯負債進行重組，以“淨資產”作價出資方式增資擴股田七化妝品公司，其次中恆集團以現金收購股權和增資方式最終取得不低於55%的田七化妝品公司股權，廣西防城港市金控資產運營管理有限公司以債轉股方式取得田七化妝品公司不超過45%股權。公司將對田七化妝品公司實現控制，並納入公司合併報表範圍。

若本次重整順利完成，中恆集團將持有奧奇麗公司全資子公司田七化妝品公司不低於55%的股權。這意味着，曾經在牙膏市場佔有一席之地的田七牙膏或將就此易主，中恆集團將成為其最大股東。

田七品牌始建於1945年，1984年獲得“廣西名牌產品”的稱號。作為中國最早的中草藥牙膏之一，它曾經也有過一段高光時刻。

據公開數據，在2004年，田七牙膏曾取得年銷售4億餘支、年銷售收入10億元的業績成績。加上彼時公司大量投放“1、2、3， 田七!”“拍照，就看田七”的電視廣告，品牌一時間家喻户曉，它也一度躋身全國牙膏市場前五。

但由於母公司經營問題，田七的市場地位並沒能維持多久。2014年，由於奧奇麗財務成本過高、資金短缺，田七牙膏被迫停產，奧奇麗還被多次被認定為失信被執行人，也就是俗稱的“老賴”。

據梧州日報報道，停產後的兩年後（2016年），奧奇麗資產重組成功，田七牙膏當日重新開始生產。但此時以高露潔、黑人、雲南白藥、中華等品牌打頭的牙膏市場競爭的激烈程度已經遠超過田七預想，品牌不僅沒能借着復產“東山再起”，反而就此更加一蹶不振。

2019年6月，田七牙膏的商標及其母公司廣西奧奇麗股份有限公司（簡稱“奧奇麗”）的房地產、生產設備以底價1.63億元的價格被拍賣。

但這次拍賣的結果相當尷尬：據阿里拍賣信息，“田七”商標及設備地產等資產第一次拍賣於6月11日上午10點開始，於6月12日上午十點結束，加價幅度為100萬元，全程共14070人圍觀，2人報名，但無人出價。後奧奇麗又計劃在流拍的一個月後二次拍賣，底價從首次拍賣的1.63億元下降至1.39億元，但最終以公司申請破產並撤回拍賣而結束。

再説回到品牌易主。

中恆集團在此次公告中表示，重整投資奧奇麗公司，對中恆集團有較強的戰略意義和協同作用。集團希望通過發揮“田七”品牌形象效用協同開發三七產品，將進一步延伸中恆集團三七產業鏈佈局，打造“田七”品牌日化產品生產基地，擴大“田七”系列產品推廣應用。

中恆集團，全稱“廣西梧州中恆集團股份有限公司”。公司背靠廣西政府，是一家跨行業、現代化、集團化經營的上市企業（股票代碼：600252），核心業務板塊為中藥製造業，同時還兼有房地產、保健食品等兩大主營業務。就在發佈《中恆集團關於擬參與廣西奧奇麗股份有限公司重整投資暨關聯交易的公告》的第二天（7月16日），中恆集團融資餘額達到5.06億元，創近一年的新高。

有業內人士分析，強勢資本的進入能夠更好地幫助田七完成品牌重組，同時能幫助田七加大產品研發投入，並在田七老國貨品牌的“人設”基礎上進行品牌重塑，加強品牌建設和渠道建設。但在當下競爭激烈的牙膏市場中，田七顯然已經落後太久了。