現代人的過年必備活動：女人做美甲，男人剪頭髮

編者按：本文來自微信公眾號“DT財經”（ID:DTcaijing），作者：過年躺七天的DT君，36氪經授權發佈。

一個熱知識：下禮拜的今天是大年初一。

從過去的經驗來看，相比過年那幾天，等待過年日子裏的幸福感會更上頭一些。在新年前夕，打工人的上班姿勢從正襟危坐敲字，變成了翹着二郎腿聊天。辦公室裏的話題從怎麼完成KPI變成了怎麼花好年終獎，開電腦的目的不光是工作，還要時不時上淘寶看一眼，那些曾經想都不敢想的“猜你喜歡”。 

雖然在種種因素的影響下，2021年的春節顯得有些“禁慾系”。但春節不比平時，它仍然是個具有厚重儀式感的符號。不論南北地區、男女老幼，大家都會以自己的方式，迎接再老一歲的自己。 

那麼問題來了，現在的人都是怎麼過年的？

春節是從什麼時候開始的？從美團的數據來看，春節前（臘月十七到臘月廿四），用户的搜索已經有了一些年味。

2019年春節前，南北方用户對於娛樂活動的需求開始增加，“酒店”“KTV”等關鍵詞的搜索排名相較平時有明顯增長。但南北的差異在於，北方用户對於酒吧的熱情更高，而南方人對汗蒸的興趣更大。

似乎這也説得通。愛去澡堂子的北方人平時就盯着一家洗。過年前的大洗頂多從88元的單人洗浴汗蒸套餐升級到398元的家族套餐——一種集風呂洗浴、紅酒搓、養生足道和火鍋套餐於一體的大型搓泥盛宴。找個地方好好喝一杯，品一品酒，這才是屬於北方人的過年閒暇。而平時沒什麼洗浴經驗的南方人，正好趁着過年，去洗浴店開開眼界。

到了2020年過年前，南北方人對食物的搜索開始取代酒店、酒吧等部分關鍵詞。北方人搜索的關鍵詞中，排名上升最快的三項全是食物；南方人仍然將唱k和汗蒸視作春節前的功課之一，但榜單上也出現了周黑鴨——這與北方的絕味鴨脖形成了掎角之勢。 

 結合實際來看，南北方人在甜鹹粽子、甜鹹豆腐腦之外，又可能產生出一場關於鴨脖品牌的新辯論。但在娛樂項目上，KTV在全國人民的心目中，仍然是重要的放鬆項目。

到底是哪些人把KTV頂上了泛春節時期的娛樂之王寶座？ 

從年齡數據來看，2019年春節前夕，對KTV的興趣增加最明顯的人羣是70後和85後，2020年則是00後。 

相比00後，春節對於70後和85後的中年人來説，明顯是一次難得的壓力釋放期，唱K就是其中值得一提的放鬆方式。比如2019年春節前，70後的KTV搜索量相較平時大漲43.3%，KTV的搜索排名直接從平時的第93位躥升到第11位。

畢竟KTV的包房裏沒有那麼多細碎的生活瑣事，沒有學區房、沒有小升初，唱歌的人嘶吼着釋放壓力，不唱歌的人偷偷把果盤吃光。各自開心。 

除了KTV，其他年齡段的人也有各自的放鬆方式，比如美甲和自助。在我們的統計中，2020年似乎是the Year of 美甲。從75後到90後這4個年齡段中，排名上升最快的搜索項目都是美甲。

對於女性來説，在過年之前花上三五百元做個指甲，也算是在繁忙了一年之後對自己的一次小犒賞。

那男人們呢，他們都喜歡在過年之前做什麼？答案是理髮。

2019年，男性用户們在過年前集中搜索了“理髮”。作為中華傳統美德的優秀繼承者，男士們就算平時再邋遢、再不喜歡整理儀容，但為了舅舅們的身體健康，在正月之前把頭髮剪了也算是對長輩的尊重。

剪完頭髮之後，男性們會光鮮亮麗地帶着另一半吃頓好的嗎？不，一身輕鬆之後當然是去網吧繼續作戰。在2020年的搜索中，男人們節前不光集中搜了一波網吧，還搜了蓋澆飯和雞排。也許帶上物資去網吧，戰力能夠更持久。 

終於等到過年了，不願在家宅着的南北方人們掏出手機，又開始了新一輪的活動搜索。不過，過年時期的搜索關鍵詞仍然是那幾個，KTV、酒店、汗蒸……

不過當我們把搜索範圍擴大，南北方人在春節時的活動差異就開始顯現。

從地理角度來看，氣候的寒冷與否在一定程度上影響着人們過年時的活動項目。

2019年春節期間，北方人在美團上搜索的TOP10活動，除了KTV等傳統項目之外，還有滑雪、鮮花等關鍵詞。當北方人在各種天然雪場挑戰中高級滑道時，南方人還在為幾顆雪籽沾沾自喜地發朋友圈。 

南方人春節時的快樂依然是逛商場、泡澡堂，萬達廣場、汗蒸和洗浴都是他們的心頭好。

所以，誰説泡澡只是北方人的選擇？

不同類型的消費風格也體現在各個年齡層次中。

2019年春節期間，各個年齡層形成了兩個畫風：努力養生的70後，大肆長肉的其他人。

當75後、85後、95後和00後扎堆吃火鍋時，70後一頭潛進了温泉裏。2019年春節期間的70後有多喜歡温泉呢？當時他們搜索“温泉”的量較平時上漲了443.6%，泡湯成了70後心中最有意義的春節儀式感。 

2019年新年期間的女性用户們，則把春節當做了一次食補的好機會。從生日蛋糕、燒烤外賣到必勝客，平時吃得少的、不敢吃的此時都要吃一遍。

男性的春節重點仍然不在於美食，因為他們依舊把許多精力都放在了遊戲上。2019年新年期間，男性搜索中排名大幅上升的有“網吧”“電競酒店”等關鍵詞。 

春節放假，玩遍自己平時沒空玩的才是真理。吃什麼？點個燒烤外賣不就行了。 

 從吃到玩再到養生，從數據中我們可以看到不同地域和人羣的不同過年方式。但在大家過年週期的搜索記錄中，我們還發現了一些小趨勢。

前文中，我們都在看春節期間哪些搜索項目的排名上漲速度最快，在這裏我們不妨反過來看看，哪些平時高熱度的搜索項目，在過年前和過年期間的排名大幅下跌。

當你歷盡千辛萬苦熬到春節，甚至排長隊做了核酸檢測回到家，你會有哪些生活習慣上的改變呢？我們發現，春節週期裏，大家最直觀的變化體現在吃上。

相較平時，南北方2019年過年前搜索排名下降最快的10個關鍵詞中，有9個是食物。 

綜合來看，這些食物有兩個特點，相當日常或不太健康。比如北方用户的搜索數據中，2019年過年前的日子裏，面、餃子和炸雞的搜索排名大幅下滑，下滑名次在42位到68位之間。南方的幾個搜索項也有類似的特點。 

除了吃的變化，春節期間的另一個搜索差異是人們對團體項目的熱衷。不管是KTV、火鍋還是自助餐，這些搜索項目都能夠讓人聯想到一個非常熱鬧的團聚場面。在女性羣體中非常熱門的美甲，也是羣體為了變美，以便在特定聚會場合下，產生一些新的話題。

畢竟，春節本身就是熱鬧的代名詞。

2021年初，各地出台了原地過年的相關政策，或是發放流量或是發放現金。一部分人也選擇犧牲自己的團圓機會，留在他鄉。從我們的數據來看，從“就地過年”這個概念出現開始，大家搜索的關鍵詞就顯得比較“孤獨”。

百度指數顯示，從2021年1月7日開始出現“就地過年”，直到1月24日為止，已經出現過數次相關話題的高峯。這個概念開始深入人心，一部分原本在外打工的人，回家的念頭也發生了變化。 

變化很直接地體現在搜索內容中。從1月7日到24日，南北方搜索熱度最高的關鍵詞是奶茶，全國31個省市自治區中，有18個地區的TOP1搜索詞是“奶茶”。

再進一步看這31個省市自治區各自排名TOP20的搜索詞，其中KTV也僅僅出現了11次。這在一定程度上説明， 今年大家對於聚集唱K的興趣似乎有所降低，自己過年似乎是個難以避免的趨勢。 

所以如果你今年選擇原地過年，也許就是給自己一個機會，考驗你如何憑藉一己之力製造快樂了。

最後我們也要祝你，新年快樂。

作   者 | 阿   米

編   輯 | 王朝靖

設   計 | 戚   震

數   據 | 壽書媛、倪可揚