“掀起女生裙子”車企如此廣告太“低俗”

5月18日，長安福特汽車有限公司在官微發視頻，並且文案寫道“日本動漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的嗎？”並在其後附上“帶你一飽眼福”等話題詞。一時間引發網友熱議：“無語”、“低俗”……隨後，長安福特官微回應稱：“小編認識到錯了，已立刻刪除發佈內容並誠懇道歉。

“掀女生裙子”後附上“帶你一飽眼福”等廣告語，是一種流氓行為，不管是真的還是假的，説出來都是丟人的事情。長安福特用這樣的詞語做廣告，雖然不是説真的去掀女生裙子，只是形容車速快等，但用在車輛測速廣告中是十分不妥的。看起來是為了宣傳車輛的優質，實際上是在損毀車企的形象。

這樣的廣告語容易引起歧義，造成不良的社會影響，已違反了《中華人民共和國廣告法》。《廣告法》第九條第七款明確規定，廣告不得有妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚。而這個廣告語，其目的是用下流低俗的廣告語來以吸引消費者的眼球，從而誤導民眾，使原本已薄如窗紙的那層良知已堪堪無存，道德底線、公序良俗在這裏已近乎失守。

這種低俗廣告，儘管爭議很大，但可以達到惡俗炒作的效果。這幾年，福特車在國內銷量有所下降，知名度在不斷走低，但這種具有爭議性的“廣告”一經推出，可以在短時間內讓更多的人關注福特車，這是普通廣告很難做得到的。車企明知有爭議但還是推出這個“廣告”，是因為他們知道，知名度是美譽度、忠誠度的基礎，“皮之不存，毛將焉附？”沒有知名度，就不可能有美譽度與忠誠度？如果不用這樣的低俗廣告，就是在媒體上投幾個億的廣告，也不可能達到這樣的吸睛效果。但失掉了道德底線，顯然是對文明社會的一種褻瀆。

這樣的創意和炒作有極大的風險性。惡性炒作往往是“雙刃劍”，這樣的廣告一推出，雖然吸引了民眾的眼球，提高了車企的關注度。但推出這樣的低俗廣告，對於車企來説畢竟不是一件光彩的事，如果網友進行“人肉搜索”，一旦再挖出這個車企過去做的一些醜事，那就會給車企添加不小的麻煩，不僅可能會毀了“三觀”，也有可能臭名遠揚。

車企真正要吸引眼球，還得靠實力，車輛不僅要質量好，而且要價格合理，服務態度要好。只有把核心三要素向外界傳遞出去，才能打造知名度，提升美譽度，樹立自己的品牌。

作者：胡建兵

投稿郵箱：qilupinglun@sina.com

找記者、求報道、求幫助，各大應用市場下載“齊魯壹點”APP或搜索微信小程序“壹點情報站”，全省600多位主流媒體記者在線等你來報料！