[愛卡汽車 行業資訊 原創]
幾乎所有汽車品牌都有一個非常知名的廣告語，其中有些非常有名的汽車廣告語甚至成了人們日常語言的一部分。
奧迪：技術創新
早在80年代初，奧迪被認為是豪華版的大眾車型，而不是寶馬和奔馳真正的對手。為了改變這個局面，奧迪推出了令人印象深刻的廣告。
1982年，BBH的約翰·黑加蒂參觀奧迪的英戈爾斯塔特工廠，來尋找改變品牌的創意靈感。他在沃斯普蘭杜奇技術公司工廠牆上張貼的一張褪色海報，上面有一條看起來有一點歷史的內部營銷信息：“技術進步”。這幾個字的字面意思，表達了英國消費者在德國製造的汽車上所推崇的品質。技術創新，這個短語最終被許多非德語國家所使用，包括歐洲的大部分國家，英國、法國和加拿大。後來，它在美國也被廣泛使用。奧迪今天仍然還在使用這個口號。
奔馳：世界上最先進的汽車
在第二次世界大戰期間，戴姆勒-奔馳遭到了猛烈的轟炸，但到了50年代中期，該公司又重新恢復了正常運營。 在那時，奔馳也第一次有了一個通用廣告語：世界上最先進的汽車。這個廣告語在世界上大多數地方使用了幾十年，包括英國和美國。這個廣告簡單、有效、坦率。在很多汽車的可靠性越來越低時，梅賽德斯的汽車似乎卻在變得更好、更可靠。
寶馬：終極駕駛機器
在70年代初，美國人鮑伯·盧茨成為寶馬汽車的銷售和市場營銷主管。要知道，通常德國汽車公司讓外國人擔任如此高級的職位，這是非常不尋常的，因為寶馬希望更好地在美國市場站穩腳跟。
終極駕駛機器，它毫無含糊地傳達了一個信息：這是為運動而生的汽車。而它的許多競爭對手的汽車卻都是為了舒適而設計。寶馬於1973年在美國開始使用這一廣告語，此後在其他市場被廣泛採用，並很快成為該品牌的代名詞。直到今天，這個廣告語仍然在使用，並且會在寶馬英語網站的第一行出現。
捷豹：優雅、空間、步伐
戰後，捷豹創始人威廉·里昂計劃重新調整自己的品牌宣傳。優雅、空間、步伐，這個廣告語押韻、容易捲舌、簡潔，這是捷豹選擇廣告語的關鍵原則。
這個口號在20世紀60年代末被放棄，當時捷豹乃至整個英國汽車業進入了一個黑暗時期。而捷豹在當下的主要廣告語是：“表演的藝術”，現在捷豹品牌也有了新的SUV名稱，有了F-Pace，也全面向電氣化在邁進。
路虎：最好的4x4
路虎一直以來都在提升它的全地形能力，早期它使用過的廣告語有：“可以隨時帶你去任何地方的車輛”、“英國最通用的交通工具”、“沒有理由太粗糙，沒有工作太艱難”等等。
在1986年，路虎推出了一個電視廣告，一輛路虎在威爾士中部的一座大壩上盤旋，同時還伴隨着經典戰爭片中的震撼人心的音樂。畫外音是帕特里克·斯圖爾特説的一句話：“這是到目前為止最好的4x4”，的確如此。
30年後，理查德·哈蒙德在BBC的節目上成功地再現了這則廣告，這一次是在威爾士克萊温的大壩上，車輛會在如此陡峭的角度下行進。早在1986年，路虎幾乎沒有直接競爭對手。而現在，世界上幾乎所有的汽車公司，從達西亞到勞斯萊斯，都在試圖製造4x4車型。
日產：讓人興奮的創新
1970年，日產才作為一個子品牌而推出，對於一個汽車公司而言，這是一個“新”品牌，它需要建立品牌形象。
在我們這個“生活方式營銷”盛行的時代，在今天的英國和美國，日產的口號是“讓人興奮的創新”，這在很大程度上反映了我們這個科技驅動的時代。
大眾：Think small
在20世紀50年代，大眾汽車想要擴張到美國，但它遇到了一個問題。甲殼蟲與當時主導市場的大型車相比，它是一輛非常小的汽車。大眾汽車並沒有為此感到尷尬，它不斷努力表達一輛小型汽車所能帶來的優點：停車方便、燃油經濟性、節省保險和修理費。這個廣告語非常成功，並且在1999年被廣告時代雜誌評為本世紀最佳廣告宣傳活動。
在今天，與其他德國汽車製造商一樣，大眾憑藉可靠性和性能獲得了很大的成功。直到2015年的柴油門醜聞，這對它的聲譽造成了巨大的損害。大眾在2019年法蘭克福車展上推出了一個新的、簡化的標識和品牌標識，試圖翻開新的一頁。
沃爾沃：行動自由
沃爾沃轎車在1999年開始使用這個廣告語：“終身”，它強調了安全、耐久性。沃爾沃在2002年推出了一款特別成功的中大型SUV XC90，它的表現遠遠好於其它競爭對手。
沃爾沃在2018年發佈了一項新的口號和公司使命聲明：“行動自由”。“移動自由…真的是一輛車的美麗之處。”沃爾沃的首席執行官這麼説。“你可以隨心所欲，但當然，它必須以可持續、個人化和安全的方式來行動。”
凱迪拉克：世界標準
1908年，皇家汽車俱樂部的杜瓦盃賽事使美國的汽車公司認識到要在製造過程中實現高度的標準化。在比賽中，有三輛完全相同隨機挑選的凱迪拉克車型，這些車型展示了凱迪拉克在工程和製造方面的能力，因此凱迪拉克自稱有着“世界的標準”。在後來的幾十年，這個廣告語一直出現在平面廣告中。當標準化成為規範而不是例外時，它的含義被改變為優雅、奢華和權力。它代表了一個時代，凱迪拉克是車輪上的宮殿。
在2010年代末，凱迪拉克決定回到它最早的根源，成為美國人的奢侈品。這對汽車製造商來説，要克服障礙，並且超越其競爭對手。而對於購車者來説，也能鼓勵他們努力工作，克服生活中的挑戰，賺到足夠的錢買一輛好車。
雪佛蘭：美國的心跳
“美國的心跳”，這個廣告語是在1985年推出的。當時雪佛蘭和它所有的美國競爭對手一樣，眼睜睜地看着自己的市場份額在被日系車削弱。
這個“美國的心跳”目的是證明雪佛蘭的汽車，是這個國家的標誌，它傳達着愛國主義。它的卡車在農場上工作，它的貨車從一個海岸到另一個地方運送貨物，它的乘用車載着孩子上學。它有一絲懷舊的氣息和一絲友好的氣息，幾乎所有的美國人都熟悉了雪佛蘭的“美國的心跳”口號。
在母公司通用汽車申請破產後，雪佛蘭需要重塑自己的形象。2009年，它希望能強調新穎性，在這裏，最根本的信息是雪佛蘭已經學會、進化和改變了。
福特：打造硬漢福特
這個“建造福特硬漢”的廣告語，1979年在美國首次。當福特准備結束一個動盪的十年，擺脱石油危機、並且期待着上世紀80年代的到來。高利潤的F系列車型，成為美國最暢銷的皮卡。這個廣告語被認為是一種保持勢頭的方式，同時也強調了車輛的韌性，這意味着它的耐久性標準高於雪佛蘭和道奇等主要競爭對手。它非常有效、短而易記，傳達了一個簡單的信息。
“打造福特硬漢”，福特在美國已經有着最忠誠的駕車者羣體，這更容易引起購車人的共鳴。幾十年來，這個口號會不斷的出現在車牌框、T恤衫、帽子和其他汽車周圍產品上。
GMC：我們是專業的
在美國曆史上，GMC的卡車和SUV與姐妹公司製造的卡車和SUV幾乎沒有區別。這個品牌試圖證明自己的定位，在2000年，它發佈了“我們是專業的”廣告語，它暗示了它們的車輛要比雪佛蘭更適合處理建築工地等需求的能力。
“我們是專業的”，這個口號似乎充滿懷疑的氣氛。它在很大程度上更適用於皮卡，因為家庭友好型、皮質軟墊的越野車沒有任何專業可言。2017年，GMC開始使用“我們是專業的”等廣告語。
編輯點評：好的汽車廣告語能夠直擊消費者內心，牢牢佔據用户心智。“車到山前必有路，有路就有豐田車”，這樣兒時的廣告語一直到現在都記憶猶新。那麼你們還記得什麼汽車廣告語呢？
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