美國《精奢商業日報》10月25日文章，原題：奢侈品牌：別擔心中國，擔心你的遊戲吧。閲讀近來中國的新聞標題，可以理解這個國家迅猛增長的奢侈品市場為何目前看似不那麼牢固。一些評論員甚至稱品牌應為最糟糕狀況做準備。然而，儘管存在一些不利因素，但這個國家的長期前景依然完好無損。別忘了，過去十年來中國市場總是變得比以前更強勁。為消除疑慮，我們不妨更仔細審視中國的長期機遇。
首先是城市化。如今中國擁有16個常住人口超過1000萬的城市（原文如此——編者注）。相比之下，美國為零，歐洲有3個，印度有6個。令人震驚的是，其中一些中國大都市的經濟實力已與一些國家大體相當。例如上海的GDP與比利時相差無幾，廣州的GDP與丹麥不相上下。過去20年來，這些大都市的增長及發展速度超過世界上任何其他地區。前所未有的強勁動力將推動未來多年的經濟發展。
中國令人矚目之處，不僅是龐大規模和強勁發展動力，還在於民眾生活質量的快速提升。英國《經濟學人》公佈的全球100座最宜居城市中，10個位於中國，包括蘇州、北京、上海、廣州、深圳和天津等。這説明過去20年來中國城市已實現顯著發展——不僅在人口增長方面，在生活質量改善方面亦是如此。但在判斷市場前景時，這些因素往往被低估。
此外，從收入介於1.5萬至7.5萬美元之間的家庭來看，中國中產有望到2040年再翻番，為市場增加大量顧客。一些分析師考慮發展時僅盯着眼前，忽略了未來市場增長前景。一旦旅行限制放寬，預計許多中國人將再次赴海外遊覽並大肆購物。
隨着中國的Z世代顧客變得越來越重要，奢侈品市場應在接下來的十年內得到進一步推動。因為他們是中國最富有、最樂觀、最以消費為導向的一代人，也遠比前幾代人更接受本土品牌。不出意料的話，到2030年全球最頂尖的10個奢侈品牌中將有2箇中國品牌——到2040年或將增至一半。大多數西方品牌難以跟上中國的這種變化速度。
那麼，我們能從所有這些中得出什麼結論？那就是，與擔心中國的市場前景相比，西方品牌更應擔心如何為中國消費者創造與時俱進的市場主張。決定贏家的不是短期的市場噪音。換言之，用不着擔心中國，該擔心的是你自己的遊戲——市場策略。（作者丹尼爾·朗格，崔曉冬譯）