恆大汽車就像是“流量密碼”,似乎永遠都能有話題,近期它最熱門的話題莫過於“恆馳5累計訂單量37084”,看似火爆的恆馳5會是恆大汽車的救星嗎?
時至今天,恆馳5已經成為了恆大造車的重點,它意味着恆大造車跨入交付關口,也是從“畫餅”到落地的實證。
2021年底,恆大汽車表示“大幹180天”,確保恆馳首車下線。但三個月後又三個月,被坊間戲稱“推遲3個月”,正當大家以為恆馳5又要跳票的時候,恆大汽車就發佈消息稱原定6月22日量產的恆馳5推遲到9月20日,並在7月6日晚,恆馳5正式開啓預售,新車定位緊湊型SUV,預售價17.90萬元。
據説恆馳5目前已經進入到PP(Pre-Pilot,預試生產)階段,在這之後,恆馳5就可以進入SOP(Start of Production,小批量生產)階段,某一線員工表示“目前恆馳5的量產工作都按照時間表推進。”實際上現在恆馳5還沒有達到量產的標準,很多外觀部件都是手工裝上去的,按鍵手感粗糙,車機系統更是“神龍見首不見尾”。
恆馳5一次又一次地推遲其正式量產的時間,勢必面臨過像資金、人員變動、生產線改造以及穩定性挑戰等問題,但有一説一,“大幹三個月”似乎就真的讓恆馳5從PPT中走了出來。
單看恆馳5的產品力和性價比,我認為還是很有誠意的——電機最大功率150kW,峯值扭矩345N·m,零百加速7.8s,搭載寧德時代提供的72.8kWh磷酸鐵鋰電池組,CLTC續航里程為602km。快充模式下電量從0充到80%只需要48分鐘,在智能輔助駕駛方面,H-Pilot智能輔助駕駛系統可以實現L2級的駕駛輔助,性價比直追零跑C11。
恆馳5的預售價低於此前的市場預期,恆大顯然是想複製賣房的那一套低價入市、快速週轉的打法。
暫且認為現在的恆大汽車是真的想造車,但最大的問題就是恆大的品牌目前對任何產品來説都是負資產,恆大顯然也怕別人以為它是騙子,於是“保交車”的它為了打消買家們的顧慮,用出了這一招神來之筆:
“為保障您的資金安全,您的預售訂金將直接支付至天津市津濱公證處設立的專用賬户”。
恆馳5的預售訂金、大定及購車尾款全部支付至天津津濱公證處專户監管。若用户未成功認購,預售訂金1000元將於8月31日從公證處專户全額退回。恆馳5此次預售,用户在交車時才需付車款,提車後15天內可退車並退款,且所有購車款直接到公證處專户。此外,還有像“提車後15日內可退車退款”、“提車後三年內6折保值回購”、“首10000輛車定金10000元抵20000元”等權益也確實有吸引人。
只不過,要提醒的一句是,“爛尾樓”當初也是預售的,也是有“資金監管”的。
既然是房地產公司,那麼銷售肯定是恆大的傳統藝能了。2022年5月份,就有人曝光過恆大物業曾在小區內舉辦恆馳5的“業主內部品鑑”,近期又被曝恆大物業內部會議上派發了恆馳5銷售考核任務,就連勞務派遣人員也不例外,具體銷售考核指標將根據小區業主數量決定,完成不了有懲罰。
為了賣恆馳5、拉人頭註冊並下載恆馳App,物業天天在恆大業主羣發恆馳5的廣告。但這樣為之也不失為一個好方法,恆大物業是恆大目前少有的良性資產之一,據恆大物業2021年半年報,“恆大物業管理項目2443個,向320多萬户住户提供物業管理服務。”選擇在恆大物業裏開拓業務,確實是非常不錯的渠道,這是其他車企沒有的優勢。
在“720恆馳節”當天,恆大官宣恆馳5累計訂單量超3.7萬,確實官方沒説是3.7萬輛還是3.7萬什麼,這個我們不好強加上去,姑且按萬輛來算,雖然跟此前傳出的“盲訂超5萬輛”有一定差距,但3.7萬的成績已經非常不錯,恆馳汽車總裁劉永灼在接受媒體採訪中表示,恆馳大賣已成定局。
但話説回來,截至2021年中報顯示,恆大總有息債務為5760億元,所以即便320多萬户住户都買了恆馳5,恆大回籠的資金也不足以填平恆大的債務天坑。
恆馳5目前公佈了累計訂單,毫無疑問是為了造勢,這其中必然存在着水分,最明顯的一點就是恆大內部員工可能會為了完成KPI而訂車,所以我們還得坐等恆馳5的實際銷量數據。更有甚者認為,按照如今恆大的債務情況,恆馳5的“銷量”是算術題而非銷售題,債務有多少銷量就有多少,恆馳5很可能是“抵賬車”。
考慮到恆大目前的債務情況,未來的情形可能是這樣的:工程款一時半會結不了的,而那邊又要“保交房”,資金肯定挪不開,那就拿車抵債吧。你説這車不值這麼貴?那就愛要不要吧。
同時恆馳5的售後也是問題,據悉恆馳汽車的售後網點並非恆馳直營,而是與市面上已有的汽車維修中心合作,但實際的落地究竟如何,還處於存疑的狀態。
“眼看他起朱樓,眼看他宴賓客,眼看他樓塌了”很好地詮釋了恆大汽車這三年的歷程。
2019年,恆大和FF合作宣告失敗,但恆大已經開啓了它的“買買買”之路。
(1)9.3億美元收購瑞典公司NEVS 51%股權,也就是大家熟知的國能汽車,獲得電動乘用車生產資質;
(2)10.59億元收購上海卡耐新能源58.07%股權,佈局動力電池;
(3)花費1.5億歐元,與瑞典超跑柯尼塞格成立合資公司,獲得整車研發製造能力;
(4)5億元收購泰特機電有限公司70%股份,獲得先進的商用車輪轂電機技術;
(5)全資收購英國輪轂電機,獲得全球領先的乘用車輪轂電機技術。
2019年11月,許家印説出了他的造車金句:“恆大要換道超車,總結起來5句話:買買買,合合合,圈圈圈,大大大,好好好。”
2020年,“恆大健康”公司更名為“恆大汽車”,“恆馳”品牌發佈。恆馳發佈新車的速度業界首屈一指,先發布恆馳123456,再發布789,從低端到豪華,A級到D級,轎車、SUV、MPV應有盡有,如此多款車還同步研發,堪稱顛覆。
此時就已經有人質疑恆大“借造車之名行圈地之實”,恆馳一口氣發佈這麼多款車,就是為了支撐起它10大生產基地的宏大目標,面對量產質疑,彼時的恆大汽車還邀請人來參觀它的生產基地裝配車間,只不過產線上的汽車和車殼都是收購來的國能天津工廠運來的NEVS 93電動車。
為了“打配合”,許家印打出“2025年產銷100萬輛,2035年產銷500萬輛”的宏偉目標。
時間來到2021年1月,一則恆大汽車引入260億港元戰略投資的公告,讓恆大汽車的股價一飛沖天,威馬沈暉發博稱,“恆大汽車就差汽車了。”2021年3月26日,恆大汽車迎來高光時刻,當天漲幅11.41%,總市值5924億港元,超過了比亞迪,成為了當時國內市值最高車企。
假如恆大汽車沒有參加2021上海車展的話,似乎它還能再“玩”多一會。但為了造勢,恆大不僅在那次車展一次亮相9台“新車”,舉辦了一場“千家媒體”級的史詩級發佈會,還在當天邀請超過200家媒體到恆大汽車上海基地“參觀”、“試駕”,不過當時到場媒體看到的是表演型生產線,且只有極少數媒體參與了試乘。
但事與願違,原則上不允許近距離看的恆馳展車竟被人拍攝到車底,隨後恆馳展車是“模型車”的消息不脛而走。恆大汽車股價旋即暴跌,哪怕後來恆大汽車發佈公告稱集團擁有多項涵蓋純電動底盤架構、懸掛系統、轉向控制等專利,又大張旗鼓地公告恆馳5款車型啓動夏季測試,仍無補於事,依然止不住恆大汽車直線下跌的趨勢——短短几個月,市值便蒸發了6000億港元。
此時,恆大汽車造車投入的474億已高過總市值。再之後,恆大汽車的局面大家都有目共睹了。
編輯説:很難説恆馳5會不會是恆大汽車的救命稻草,但相比起一年前,恆馳5如今的表現已經有了莫大的進步,距離量產似乎就真的是一步之遙,假如恆馳5真的能量產,加上它本身的性價比就比較高以及恆大集團強大的項目推進能力,所以恆馳5的機會還是有的,但恆大品牌的影響力已經大不如前,如何重塑買家的信任是放在恆大汽車面前的一座大山,何況恆馳5是否真的作為純粹的商品面市也是個大問題,總的來説,恆馳5的不確定因素太多了。