車企掌舵人直播下廚炒菜，目的只為了跨界“帶貨”賣油？

看到下圖，你覺得這位車企董事長在帶什麼貨？是炒鍋、是蔬菜、還是水果？都不是，他在賣食用油，一種產自重慶酉陽縣的茶油。是的，你沒看錯，一位車企掌舵人通過直播的形式帶貨賣茶油。

7月9日，長安汽車在重慶酉陽縣舉行了一場名為“愛有新益，有你更好”的簽約儀式，並通過網絡直播的形式，展示了簽約過程。而長安汽車董事長朱榮華更是在現場“露了一手”展示廚藝。

授人以漁式扶貧，打造“酉陽樣本”

在此次簽約儀式上，長安汽車通過與酉陽縣政府、酉陽縣酉州生態農業發展有限公司共同簽署了《鄉村振興定點幫扶合作協議》，聯合開展酉陽縣茶油樹種植，茶油生產銷售、衍生品開發、文旅項目探索，品牌文化提升等相關工作。

同時，結合酉陽縣在茶油產業渠道基礎欠缺、品牌基礎薄弱等不足與缺陷，利用長安汽車在科技、人才、管理、營銷等方面的優勢，補足當地企業和種植户在發展方面的短板，從而打響酉陽縣茶油的名聲，多角度夯實茶油產業“酉陽IP”概念，令其擁有更高的知名度及產值。並在全面推進鄉村振興建設的道路上建立“酉陽樣本”。

可能這樣看起來有點繞，換成大白話就是：為了響應國家號召，長安汽車決定幫助振興鄉村經濟，而幫扶對象則選擇了同樣來自重慶的酉陽縣。通過投入人力物力，推動“酉陽茶油”這一IP的發展，令其擁有更高知名度。

董事長親自下廚，不到兩月賣貨650萬元

而為了令這場“帶貨直播”更具號召力，長安汽車董事長朱華榮更是在現場充當“帶貨主播”，用酉陽縣茶油炒了一道佳餚，為酉陽縣特產“代言”。車企董事長親自下場帶貨，還不是為自家產品宣傳，這在行業中實屬罕見。這樣的跨界帶貨，絕不是長安汽車為了吸引關注而弄得宣傳噱頭，而是其真的靠實力在幫助鄉村振興經濟。

事實上，在此次簽約前，長安汽車已經將酉陽茶油列入長安汽車營銷促銷產品單中，在全國經銷商採購系統和長安商城上都能買到該產品。自今年5月以來，酉陽茶油已通過長安汽車的渠道實現650多萬元的銷售額，成績相當不俗。

話説回來，酉陽茶油與一般的食用油有何區別？顧名思義，茶油的原料是來源於油茶，酉陽地處北緯28°茶葉黃金種植帶，具有高山立體氣候，得益於地理區位優勢，為油茶營造良好的生長環境。而酉陽油茶也曾多次榮獲“優質農產品”、“地理標誌產品”的稱號和認證。在長安汽車的幫助下，酉陽的油茶產業將得到進一步的發展。在未來五年內，酉州生態農業發展有限公司將在全縣建設50萬畝油茶基地，帶動超十萬户農户40餘萬人實現勞動致富。

日漸強大的實力，是支撐長安振興鄉村的底氣

實際上，長安汽車在扶貧助農、脱貧幫扶方面的努力遠不止於此。僅是2020年，長安汽車在扶貧方面的工作就已投入資金2866萬元，近四年的累計投入資金更是超億元規模。同時，長安汽車的幫扶對象不僅有酉陽縣，還對雲南瀘西縣及硯山縣、重慶彭水縣及酉陽縣等地區完成對口扶貧地區扶貧工作，扶貧金額共計1200萬元。

要支撐起這一份社會責任，離不開長安汽車近些年在汽車領域的不斷進步，無論是銷量、營收抑或利潤，長安汽車近些年都有着不俗的表現。據最新的數據顯示，長安汽車在今年上半年的累計銷量超120萬輛，其中自主系產品銷量達965618輛，同比激增53.6%，表明長安汽車品牌競爭力正不斷增強。而在過去的2020財年，長安汽車淨利潤達33.24億元，對於市場風險和非市場因素做出了積極性抵禦。

軲轆哥有話説：從最初的捐資捐物，到打造跨界公益直播帶貨活動，再到定點幫扶產業項目，長安汽車實現了“授人魚不如授人以漁”的扶貧思路轉變，通過不斷創新的手段，在為社會公益事業中積極貢獻“長安力量”，樹立了楷模形象和良好的典範。