“得中級車者得天下”,這句行業老話經過多年的市場驗證,還是經得起推敲的。這個級別的車,往往代表了一個品牌的造型理念、動力策略、技術實力,如果能夠被用户接受,向下可以進軍緊湊級轎車市場,向上可以拉皮拓展個SUV,三台車一起,品牌也就穩住了。
十幾年以來,中級市場的競爭一直很激烈,頻頻有新的挑戰者進入,但很“遺憾”,這個市場被大眾雙雄+日系三強牢牢霸佔,偶有一些冒尖的新人,但最終都成了曇花一現。
這幾年銷量表現最強勢的是本田雅閣,2019和2020連續兩年奪取中級車市場銷量冠軍,截止至今年6月份,銷量依舊保持領先(比凱美瑞多47台)。
每台車都有自己的生命週期,通常是三年一小改,五年一大改。
當一台車的銷量表現不好的時候,改款往往是好做的,找到消費者不買單的原因,對症下藥即可;反而當一台車銷量表現好的時候,會很糾結,是該保守對待還是更進一步?
如今,雅閣便迎來了這個問題。
前陣子我去參加了雅閣在廣州的試駕活動,對這次的中期改款有了全面的瞭解。下面我會嘗試從這一代雅閣成功的要素入手,看看本田是如何來應對,這次改款能否助其繼續鞏固市場地位。
顏值- 年輕化之餘,不能丟了“檔次感”
年輕化的大趨勢喊了很多年,各車企也用自己的方式解讀着現在年輕人對車的審美。雅閣的造型是比較“性感”的。纖細的腰線,緊緻的翹臀,略顯浮誇的面部妝容,像極了現在各大網紅UP主們的健身美照。
這次中期改款在外觀上的變動並不大,前臉的格柵小幅加大,強化了視覺衝擊力;鍍鉻飾條調整的更為纖細立體,少了幾分土豪味,多了幾分精緻感。我拍的這台車是配備了幻夜版運動套件的版本,多處黑色塗裝處理也進一步增強了運動氛圍。
很多人會覺着運動感和高檔感之間是相悖的,其實不然,現在的年輕人要的就是“精緻的運動”。天籟和帕薩特就是兩個“反面案例”,天籟的運動感比較強,但是高檔感不足,因此大家會覺着“不值中級車這個價格”;帕薩特的造型太過保守,一副“中年幹部”的形象,大家會覺着“不像年輕人開的車”。
而雅閣在運動感和高檔感之間拿捏的還是比較合適的,雖然這次中期改款的確少了點新意,不過在一些細節的優化上花了些心思,在當前的中級市場,依舊“很能打”。
這次的內飾變更,同樣只做了一些細節的調整,其中變更最大的是升級了10.25英寸屏幕,整體質感表現不錯。
動力-“後來居上”
渦輪增壓曾是歐美車型在中國爆發的強力支撐,如今本田的1.5T賣的風生水起;混合動力曾是豐田的看家本領,如今本田的i-MMD在駕駛體驗上甚至會更勝一籌。為了適應新的油耗標準和排放法規,渦輪增壓和混動是兩條優選之路,而本田竟然全都有,在此不得不佩服本田的技術儲備深度。
雅閣搭載的正是當前本田的兩大殺器:1.5T渦輪增壓,第三代i-MMD混動系統。下面我們拿傳統日系三強的動力做個比較。
入門的動力總成中,凱美瑞和天籟搭載的都是2.0L自然吸氣,雅閣的1.5T在動力輸出上完勝兩個對手。
在三台車的高配動力總成中,大家各有千秋。豐田在中國市場培育多年的HEV終於到了“豐收”的季節,這個時候本田毫不客氣地開啓了收割模式。
和凱美瑞的THS混動系統相比,i-MMD的特點是會更多的依賴電動機來驅動車輛行駛,所以可以看到雅閣的電動機功率扭矩也會更大一些,在行駛起來和電動車的感覺更為接近,尤其是低速行駛下,加速更乾脆利落。
這次中期改款本田對i-MMD系統進行了小幅優化,Sport 模式下電機扭矩釋放更迅猛,加速反應更快;此外發動機的音效也有優化,這點我特別喜歡。最近開電車比較多,當在試駕中一腳油門踩下去,緊實有力的發動機聲浪響起來,竟然還有些小激動。
智能化- 奮力追趕
隨着新勢力在汽車市場捲起電動車浪潮,智能化的進程就在不斷加快,而合資車企在這個賽道中顯得有些吃力。其實這也好理解,這麼多年的合資進程中,技術相關的話語權基本都掌握在外方手中。現如今,智能化的賽道龍頭突然轉到了中國,這些國際大品牌們多少是需要些時間來接受的。
廣汽本田顯然是認識到了這樣的問題,在雅閣的中期改款中加快智能化步伐,推出了Honda CONNECT 3.0智導互聯。
雅閣搭載的這套Honda CONNECT 3.0系統功能還是很豐富的,在導航、音樂這樣高頻場景中有了很大的提升,此外也新增了手機控制、車家互聯等比較熱門的功能。從實車體驗來看,系統的流暢度、語音的識別率、UI/ UX交互都是不錯的,算是為本田在智能化的道路上追趕了一程。
在智能駕駛領域,改款後的雅閣新增了TJA(Traffic jam assist)交通擁堵輔助功能,可在低速實現車道輔助功能,短暫體驗下來表現比較穩定。
當前的中級車市場還是合資品牌的天下,雅閣的這樣的智能化系統表現已經是超出期待。不過未來一旦進入新能源的賽道中和更多新的品牌展開競爭,那就需要再加把勁了。
改款後的雅閣,能繼續稱霸市場嗎?
如文章開頭所説,一台銷量處於巔峯的車型做改款往往是比較難的,雅閣的選擇是“穩中求勝”,這次中期改款更多的是在修煉內功。
有人可能會質疑,通常來説改款都要改一些大家能看得到的地方,雅閣是不是有些過於“佛系”了?在我看來,雅閣確實可以有這樣的自信,一方面產品實力的確不俗,另一方面,這一波的競爭對手似乎都“不太能打” 。
帕薩特自19年12月中保研事件之後,神車光環不再,銷量大幅受挫;16年上市的邁騰已然有些力不從心,加上大眾最近把心思都放在MEB平台上,不知下一代產品何時能來;論實力凱美瑞的確可與雅閣一戰,但廣汽豐田對銷量的“剋制”在行業中獨樹一幟,終端價格始終不肯放水,銷量自然不會冒進;天籟的這一代產品有些拉垮,在第一梯隊的邊緣徘徊,難以構成威脅。
並且,除了天籟,其餘三個競爭對手的中期改款都已經落地,由此來看,雅閣在此局的較量中應該是很穩了。
十年河東,十年河西
在汽車行業的這些年,總會聽到“風水輪流轉”這樣的感嘆。曾經的中級標杆帕薩特,加價神車途觀,銷量爆款科魯茲,如今早已變了模樣。
短期的利益和長期的發展總是會有衝突,也正是有了不斷的變化和競爭,車市才會更加精彩,我們普通用户也才會有更物美價廉的車型可選。
雅閣的改款,你看好嗎?下一個破局的,又會是誰?