出境遊市場呈現新特點
本報記者 劉發為
近日，中國旅遊研究院發佈了《中國出境旅遊發展年度報告2017》。《報告》顯示，中國出境旅遊市場與消費增長趨勢雖然放緩，但中國出境旅遊需求依然潛力巨大，中國遊客出境旅遊更加成熟和理性。
資料圖：中國出境遊客在掛有中國國徽的車廂前合影留念。中新社記者 蔣雪林 攝
從總量上來看，2016年中國出境旅遊市場總量與消費增長都呈現出趨緩的態勢。我國出境旅遊市場達到1.22億人次，出境旅遊花費1098億美元，分別同比增長4.3%與5.07%。
從結構上看，出國遊的比例提升顯著，2016年佔出境遊總數的31.24%，與2015年的26.72%相比，提升了將近5個百分點，這表明中國遊客的腳步漸行漸遠。赴“一帶一路”沿線國家遊客量快速增長，據不完全統計，2016年達到約5000萬人次，有力地推動了民眾之間的直接溝通與交流。
從客源產出上看，經濟增長是出境旅遊的主要推動因素，西部地區與“新一線”市場活躍度進一步上升。除了簽證便利度等因素的影響之外，客源地的國民收入水平變化在很大程度上影響着出遊意願與出遊形式，研究顯示，人均可支配收入與出境人次數的相關度最高。中國西部地區爆發出強大的旅遊消費潛力，雲南、四川等省份旅遊消費增長速度較快。隨着國際航班、簽證中心的新增，杭州、成都等“新一線”城市出境遊客的增長速度較快，消費能力也比肩上海、北京、廣州、深圳等一線城市。
從目的地消費行為上看，中國遊客的消費方式正在實現從“買買買”到“遊遊遊”的理性轉變。調查結果顯示，首次出境旅遊的遊客居多，遊覽觀光和休閒度假是出境旅遊的主要目的。女性市場明顯高於男性市場，出境遊客大都是和家人或朋友結伴而行。選擇半自助遊、私家團的遊客比例正在提升，説明中國遊客不再滿足於固定的路線與行程，對於彈性時間的要求正在增加。出境遊花費的主要項目為購物、參團費用、餐飲和景點門票等。儘管購物仍然為花費最高的項目，但其比重已經減小。
從遊客滿意度上看，中國遊客無論是對旅遊服務質量的滿意度評價，還是對目的地國家的總體滿意度都較高。出國遊客滿意度各季度都持續穩定在“基本滿意”水平。2016年各個樣本國家的遊客滿意度指數整體上有所提高，其中中國遊客對新加坡、新西蘭、美國、日本等國家的遊客滿意度穩定在前列，對越南、柬埔寨、南非等國家的遊客滿意度指數上升幅度較大。
《報告》認為，對目的地經濟社會貢獻良多的中國出境遊市場日益受到重視，加上宏觀經濟、基礎設施、市場政策等發展環境持續完善，中國公民出境旅遊需求將進一步釋放。隨着中國旅遊市場發展的成熟，中國遊客旅遊需求多樣化趨勢將更加明顯。分享經濟、支付手段等新技術和新政策將有效擴大旅遊供給。