文化和旅遊部辦公廳日前發佈《關於統籌做好鄉村旅遊常態化疫情防控和加快市場復甦有關工作的通知》，要求各地文旅部門通過對接政策服務、加快旅遊基建建設、推出鄉村旅遊精品線路等一攬子利好舉措，助力鄉村旅遊發展，加快推進旅遊市場復甦。
據參考消息7月20日報道，疫情讓西班牙鄉村遊異常火爆，曾經的空曠地區也擺上了“客滿”牌子。因為，疫情讓西班牙人的度假習慣發生改變，他們更願意到不那麼擁擠的鄉村，與大自然接觸，因為這種度假方式可以遠離病毒。人同此心，心同此理，此情此景也在我國出現。
疫情襲來，文旅行業受到嚴重衝擊，幾乎都按下了“暫停鍵”。從行業細分來看，受疫情影響從大到小依次是遠途旅遊、室內休閒遊樂、主題公園項目、鄉村遊。在文旅市場復甦過程中，鄉村遊是“醒”得最早、“跑”得最快的那一個。時下，出國遊前景仍未明朗，跨省遊、電影院剛剛按下“重啓鍵”，而鄉村遊早就開閘放水，奔湧而出。今年“五一”假期，全國累計接待國內遊客1.15億人次，累計實現國內旅遊收入475.6億元。其中，以鄉村遊、周邊遊等近程旅遊為主，不少地方的鄉村遊收入都實現了同比增長。
時勢造英雄，鄉村遊能在復工復產過程中力拔頭籌，得益於鄉村優美的生態環境、安全的社交距離，較好地兼顧了社會的防疫要求和公眾的旅遊需求。文旅部希望以鄉村遊為支點，撬動文旅市場復甦，思路是正確的。着重發展鄉村遊，近景是救市，以鄉村遊帶動文旅市場復甦、覆盤，遠景則是鄉村振興，意義更為重大而深遠。農業農村部近日印發的《全國鄉村產業發展規劃(2020-2025年)》，給鄉村休閒旅遊業定下的目標是，到2025年，鄉村休閒旅遊業年接待遊客人數超過40億人次，經營收入超過1.2萬億元。體量巨大，潛力無限，對“三農”工作貢獻良多。由是觀之，發展鄉村遊的意義遠不止促進文旅市場復甦、繁榮那麼簡單。
“遠”“近”結合，鄉村遊方能行穩。在復工復產過程中，一些地區為讓鄉村遊“熱啓動”，想了不少辦法，比如發放鄉村遊消費券，遊客憑券可以在鄉村遊中“吃住行遊購”，這就是顧眼前的做法。應對疫情短期衝擊，出台一些應急措施是必需的、有效的;但從長遠來看，還要做更多打基礎、利長遠的工作。將鄉村遊作為落實鄉村振興戰略的重要手段，予以通盤考慮，全區域規劃、全產業發展、全要素配套、全社會推進，着力推動鄉村遊從門票經濟向產業經濟轉變，從粗放低效方式向精細高效方式轉變，讓鄉村遊告別同質化、低端化形象。
“軟”“硬”兼施，鄉村遊方能致遠。時下，一些重點打造的鄉村遊示範鎮、特色旅遊村、風情小鎮、鄉村旅遊連片示範區、汽車營地等，旅遊基礎設施和公共服務設施比較完善，更多具備鄉村遊條件的鄉村苦於硬件跟不上而無緣分享鄉村遊紅利。因此，大力發展鄉村遊，要從硬件着手，分類推進鄉村公路、停車場、農村廁所、垃圾站、醫療救急、遊客中心等設施建設，讓更多鄉村具備接待遊客的條件。軟件方面，包括鄉村遊文化內涵的挖掘提升、精品線路的規劃、鄉村遊人才的培養、文明鄉風的建設等。軟件的作用不可低估，要讓“頭回客”變成“回頭客”，軟件也許比硬件更重要。
鄉村遊從自發狀態轉為組織狀態，必須加強領導，落實主體責任，切實加強對鄉村遊工作的組織領導;必須加強規劃，將鄉村遊發展納入經濟社會發展規劃和城鄉建設、土地利用等規劃中;必須加強宣傳，提升宣傳推廣效果。積力所舉無不勝，眾智所為無不成，各方形成合力，鄉村遊必將有更加廣闊的前景。