騷壇詩會懷詩祖。
屈原故里端午祭。
端午習俗包粽子。
屈原故里、端午原鄉。
“時維庚子，序近端陽。四海賓朋，祈望詩鄉。屈原祠前，鼓樂鏗鏘。長江之畔，情抒衷腸……”6月22日， 2020屈原故里端午文化節在宜昌市秭歸縣揭幕，以全新的“雲端辦節”方式，將對屈原精神的緬懷和歌詠傳遞到全國各地，秭歸縣端出VR端午民俗館、文旅直播帶貨、舌尖上端午之旅等系列文旅大餐，激活文旅融合新經濟形態。
千百年來，“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索”的屈原精神，如同奔騰不息的長河，滋養了博大精深的中華文化，浸潤了絢麗多姿的中國詩歌，哺育了英勇頑強的華夏兒女。每逢端午佳節，萬人空巷、齊聚一堂，緬懷先賢，頌揚屈原，掛艾草、割菖蒲、賽龍舟、包粽子、辦詩會，已經成為屈原故里千年不斷的傳統，成為中華大地一道獨特的風景。今年突如其來的新冠肺炎疫情，打亂了生活節奏，阻斷了空間距離，但也啓發了“雲端辦節”新思路，找到了打開傳統節日的新方式。
英雄奇志在，千古知音存。2200多年前，屈原用生命和行動寫就了中華民族之子愛國、求索的偉大詩篇；2200多年後，湖北人民同全國人民一道，取得了武漢保衞戰、湖北保衞戰的決定性成果，全國疫情防控阻擊戰的重大戰略成果。庚子年端午的紀念，已被賦予更多精神內涵，文化的傳承，開闢出與時俱進的嶄新路徑。
雲遊端午 VR讓民俗活了
“看了‘鬥草’，才知道在屈原故里採艾蒿和菖蒲，還有這麼多講究。”6月19日，屈原故里“雲上端午習俗館”在人民網、新華網等平台同時上線，一名來自湖南的參觀者留言感慨。
這是屈原故里“雲遊”端午系列活動的重要內容之一，藉助網絡平台，秭歸開設端午食俗館、習俗館、龍舟館、生態館、遊江招魂、民間祭祀館、屈原家宴、稻場娛樂、屈原祠、非遺館、三閭騷壇等多個網上展館，以圖片、文字、短視頻、解説詞為一體的呈現方式，介紹屈原文化、端午習俗，邀請全國人民共享文化盛宴。
“藉助VR全景，將民俗立體化、全方位地呈現給觀眾。”秭歸縣融媒體中心主任黃琴華介紹，不再侷限於“走馬觀花”似的碎片化遊覽，全景展示引領觀眾觀察場館裏的每一個角落，更好地講解細微之處的內涵和不為人知的軼事趣聞。
“端午祭祀館”以屈原老家樂平裏的屈原廟為容器，講述當地對屈原精神和文化的傳承。台階、大門、天井、正廳……隨着鏡頭轉換，觀眾不由自主被引導走過一條朝聖詩祖的尋根之路。居住在這裏的守廟人，曾無數次打開斑駁的木門，迎接晨曦；几案上的香爐，還有三支殘香沒有燃盡；一本打開的詩卷，靜靜放置在桌子的一角；圍坐在一起的泥腿子詩人，用鄉音吟唱着新寫的詩句。千年時光流轉，在屈原的鄉村，對詩祖的景仰和膜拜從未間斷，文化的傳承像汩汩不息的河流，從古到今。
“讓觀眾自己去發現，自己去尋找，再到習俗的介紹裏去印證。”黃琴華説，“民俗背後的故事更生動、更豐富，這種講述更為鮮活。”
打撈瑰寶 非遺成新“網紅”
“五月五的清晨，天剛矇矇亮，徐貪德就拿着鐮刀出了門……”以人物為線索，端午習俗館講述屈原故里割菖蒲、掛艾蒿的古老傳統，講述當地鬥草、製藥的獨特之處。一篇百十字的介紹，幾張精選的圖片，一個幾分鐘的短視頻，再配以一段清新悦耳的音樂和解説，一個個土味習俗就成了顏值爆表的“網紅佳作”。
在青灘非遺文化民俗直播間，一場“民間記憶”正在熱鬧上演。今年72歲的秭歸非遺文化傳承人王正雙正在為觀眾演奏。王正雙手腳同時演奏15件不同的樂器，讓人歎為觀止。
自小跟隨父輩們在家鄉秭歸縣兩河口鎮兩河村學習民間吹打樂，王正雙潛心研究設計出口、手、腳並用的集十五門樂器於一身的單人打擊樂隊，自命名“正雙組合”。這十五門樂器包括馬鑼2種、鈎鑼1種、銅鑼2種、釵1種、缽1種、鼓6種、梆1種、嗩吶1種。雖然是一人打擊多種樂器，但其演奏效果相當於三支民間打擊樂隊，輕鬆演繹民間樂曲曲目30餘首，其本人也成為全省優秀的非遺民樂代表性繼承人，通過非遺系列直播，流量爆紅成民間吹打樂“達人”。
秭歸縣梳理、打撈當地非遺資源，以融媒體為平台，量身定做傳播方案，整合線上線下的運營，讓傳統文化遇上“雲上展播”，既滿足了疫情期間觀眾的文化需求，同時也帶動了網友的觀展熱情，用一種全新的方式實現了文化的有效傳播和內容增值。
“便於傳播、便於交流、受眾更廣，更親民、更開放，也更接地氣。”一名網友觀展後發表留言。
十道大菜 綻放舌尖上的端午
激活端午傳統節日，不僅是創造更多的觀賞體驗，秭歸不斷探索豐富文創產品，使之在味蕾上綻放。
在今年秭歸推出的端午食俗館中，以屈原《招魂》裏的詩句為食譜，展示屈原家宴的經典菜餚，文圖視頻全方位展示端午節“十大招牌菜”，大招燉臘蹄、屈姑喚哥鮰魚、特色四眼蠶豆、臘味高山土豆、壇香鮓肉、香溪銀魚、橙皮牛肉、粽橙之戀、金城神仙雞、九畹茶香肉，引人食指大動。
據介紹，十道招牌菜都是大有來頭，其中大招燉臘蹄，引自《離騷》“折瓊枝以為羞兮”，意為攀折下瓊枝做臘肉，用秭歸臍橙樹枝熏製的臘肉，具有外皮金黃、內裏瘦肉鮮亮暗紅、肥肉透白的好顏色。臘蹄是秭歸人民招待貴客的必備菜餚。用洗乾淨的臘蹄，再加上秭歸人家家會曬制的洋芋坨坨兒（乾土豆塊）一起煮，湯色乳白，肉和土豆都軟而不爛。
橙皮牛肉，屈原家鄉樂平裏自古流傳着“靈牛”的傳説，《歸州志·俗尚》記載：“耕牛不加繩索，轉環聽使，馴如也。”橙子之先祖為橘子，屈原著有《橘頌》“后皇嘉樹，橘徠服兮。受命不遷，生南國兮。綠葉素榮，紛其可喜兮。”此菜選用上好新鮮牛腱子切成片，用秘製醬料和新鮮橙皮一起燒燉入味、待湯汁漸濃隨即收汁裝盤；橙皮牛肉略帶橙香、牛肉勁道，有健胃消食、強身健體之特點。2018年2月，此菜被省烹飪酒店行業協會評為“湖北名菜”。
不少網友點評，食俗讓人耳目一新，創新了端午體驗。也有網友留言稱，吃過九畹茶香肉印象深刻，一塊肉就能吃出三層口感，肥而不膩，酥而不柴，吃完茶香肉再泡上一杯九畹絲綿茶，口齒留香。
直播帶貨 文旅營銷花樣多
“屈原故里、端午原鄉，全國各地的朋友們大家好，歡迎大家來秭歸過端午。”6月19日晚，屈原故里端午文化節首場文旅直播“探尋秭歸美好之旅”上線，秭歸縣副縣長宋翀化身城市星推官，向網友發出誠摯邀請。
雲賞美景、雲品美食、直播帶貨，全場不斷開啓的精品旅遊線路推介，各大景區門票、文旅商品、秭歸土特產特價秒殺環節，賺足了網友眼球。
據悉，今年受新冠肺炎疫情影響，秭歸文旅行業也受到較大沖擊，為推動文化和旅遊行業的復工復甦，該縣採取了一系列措施和對策，為文旅行業紓困解難。秭歸是屈原的家鄉，唯一的全國性端午文化節慶活動舉辦地，端午節前後，該縣推出“dou在秭歸過端午”抖音挑戰賽、全國高校微博達人遊秭歸、“同心戰役·公益助農”專場拍攝、“帶看秭歸美好之境”系列直播帶貨活動，將吃、喝、遊、購、娛一“網”打盡，拓展旅遊資源的線上出路，同時通過新電商的平台規模優勢，引導消費者進入線下旅遊市場。
秭歸端午比年大，一個端午過一月。在這一個月中，秭歸的景區直播、活動直播和帶貨直播計劃高達數十場，獲得了新華社現場雲、人民網、新華網、湖北日報等多個媒體平台和抖音、快手等多個網絡平台的支持。
“藉助節慶機遇，我們將對秭歸文旅進行全網宣傳曝光，力爭達到千萬級曝光量。”秭歸縣文旅局局長商祥君説。從目前開展活動的情況來看，秭歸的文旅直播觀看量總計超過2億人次，當地土特產、文創產品線上銷售額由2019年的不足30%增長為超過60%，景區門票、餐飲、酒店等線下旅遊產品穩步上揚，為秭歸旅遊市場的“後疫情時期”的回暖奠定了堅實基礎。
商祥君表示，未來將進一步加強與各直播平台的深度合作，藉助新電商的優勢，推動當地旅遊業的數字化能力，配以優質的線上線下服務，吸引全國遊客的到來，同時也將最優質的文旅商品賣向全國各地。
端午秭歸遊 你不容錯過的精彩
萬里長江波浪奔湧，一路劈開高山深澗。途經長江三峽，壯闊波瀾化為九曲迴腸，在壩上庫首，託舉起一個新時代的秭歸。
秭歸，一個美得讓長江駐足的地方。
“更立西江石壁，截斷巫山雲雨，高峽出平湖。”秭歸美景以高峽平湖最為聞名，江天一色間，碧色浴羣山，風光綺麗，如詩如畫。秭歸境內有國家A級景區5家，5A景區屈原故里文化旅遊區，4A景區三峽竹海、九畹溪漂流，3A景區鏈子崖、月亮花谷，四季光影流轉，朝夕風韻變化。
屈原故里文化旅遊區
歷史文化的穿越之旅
漢語浪漫主義詩歌的源頭在哪裏？當然是屈原故里。屈原故里的標誌性建築是什麼？當然是屈原祠。今年，是屈原祠建祠1200週年。6月22日，屈原故里端午文化節視頻開幕式暨端午祭如期在屈原祠山門前舉行，通過互聯網，百萬人共度了一個別開生面的“雲上”端午。
一灣碧水，將屈原祠與三峽大壩連接，串起古今傳奇。這裏的一草一木都經歷過楚漢文化的洗禮，一花一石都洋溢着詩歌原鄉的氣息。青磚黛瓦粉牆的院落裏，散落着數十種非遺文化的明珠，帶給你所有有關端午文化的、民俗的、美食的記憶。
當陽光褪去最後的霞彩，燈火再帶你進入一個全新的三峽“網紅之夜”。景區抓住這裏獨特的區位優勢和自然資源，從餐飲、娛樂、休閒、體驗、遊樂、互動等多方面着手，推出了獨具特色的沿江夜遊產品，與三峽大壩夜景遙相呼應。霓虹亮起、歌聲響起、煙火嫋嫋升騰，為疫後重生的旅遊經濟注入新的動力。
九畹溪漂流
浪遏飛舟的勇士體驗
6月23日，九畹溪將正式飛槳開漂，受疫情影響沉寂多日的峽谷會再次喧騰熱鬧起來。
一路歡笑、一路尖叫，6.4公里的漂流河道，100多米的相對落差，九曲迴環的刺激體驗，讓首批漂流勇士重新找回酣暢淋漓的運動快感。九畹溪峽谷因屈原詩作“予既滋蘭之九畹兮”而得名，因“奇、險、幽、秀、野”的風光而知名，因驚險刺激的水上漂流運動而聞名，集文化、風光、運動體驗於一體。
自今年端午起，秭歸更開闢出一條最美生態旅遊公路，起於九畹溪鎮芝蘭橋頭，止於茅坪鎮明珠大道，全長56.74公里，將三峽大壩、屈原故里、泗溪風景區、月亮花谷、芝蘭谷、羅家旅遊小鎮、穿心店石林、石柱民族文化村、九畹溪漂流等眾多景區一線串珠，串連成片，打通了秭歸全域旅遊的大動脈。
三峽竹海
清新怡人的自然之境
雄奇獨特的山景、幽深曲折的峽谷、千姿百態的飛瀑澗流、爽利怡人的20℃恆温，三峽竹海，是秭歸縣城的後花園、避暑山莊，三峽地區的“天然氧吧”。這裏可賞竹，有翠竹萬畝，名竹三百，沿溪沿路，漫山遍野；這裏可嬉水，放排划船，登台觀瀑，沿澗溯溪，捉魚摸蝦；這裏可拓展，柳林村寨，峭壁攀巖，懸崖飛索，動靜隨意……
端午時節，景區裏艾香瀰漫，粽米飄香，清潔的空氣讓人放心深呼吸，綠色生態的美食引人食指大動，到竹海養肺，是人們最佳選擇。
鏈子崖
秘境裏的山川古蹟
從秭歸縣城出發，走G348至西陵峽村，鏈子崖，是聳立在村邊守護的綠巨人，把古樸寧靜的村莊温柔環抱。
鏈子崖景區屹立於兵書寶劍峽和牛肝馬肺峽之間，因“鏈子鎖崖”而得名。《歸州志·山水》載:香溪“東流三里為兵書峽，又名白狗峽。峽南石壁中折，廣五尺，相傳有神力關鎖，歷久不墜，謂之鎖山。”這裏依山而建“祝融”雕像、“橘頌園”、歸鄉寺、瓦崗寨、招魂台等大小景點百餘個。立足崖上，西陵峽風光、高峽平湖勝景盡收眼底，一攬無餘。
月亮花谷
大山深處的浪漫
清晨從花谷小屋中醒來，你一定會被驚豔到。山水不遠人，雲霧縹緲間。繁花着錦繡，天地自悠悠。月亮花谷，兼有月亮的清麗，又有繁花的浪漫。
園區集食、宿、賞、玩四大功能於一體，可提供高空攀巖、卡丁車、DIY手工、真人CS、水上樂園、兒童樂園等眾多精彩遊樂體驗，讓你遠離城市喧囂，與你浪漫鄉約。（湖北日報 組稿：向紅梅 攝影：鄭家裕 聶爽 向紅梅 文振華）