森馬跨界聯名少林寺“翻車”記

來源 | NBS新品略(ID:nbsbrand)

作者 | 吳文武

題圖/圖源:攝圖網

品牌“碰瓷”事件時有發生，最新一起品牌侵權糾紛事件引發關注，這次主角大有不同，一方是千年古剎少林寺，另一方是A股上市公司。

一家名為河南少林無形資產管理有限公司發佈的一份聲明引起關注，該公司是河南少林寺唯一的知識產權管理機構，稱森馬品牌推出與少林寺功夫聯名系列產品侵權。

圖 / 少林聲明 圖源:網絡

這家少林寺無形資產管理公司表示，前期接到投訴，森馬線下實體店及在各大網絡平台的官方旗艦店和相關店鋪銷售“Semir國潮跨界合作-國潮少林功夫森馬”系列服裝。森馬公司從未事先書面向少林寺提出意向，少林方面一無所知。

圖 / 森馬推出的少林聯名產品 圖源:網絡

作為一家上市公司的森馬在接到投訴後，預計事態會帶來負面影響，主動將侵權服裝產品下架。

少林方面聯繫森馬公司，希望其以有序、規範方式參與少林功夫的相關研發，但森馬公司的表現卻很意外，森馬公司一再將少林方面的通知函退回並拒絕溝通。

少林方面原本以為森馬公司會就此下架產品，進行協商解決，可最新卻發現，森馬公司仍堅持己見，將上述侵權服裝在各大網店和實體店重新上架銷售。

溝通無果，忍無可忍的少林方面還是採取了法律行動。

不過讓很多人驚訝的是，作為千年古剎的少林寺有着享譽世界的影響力，還專門成立了知識產權管理公司，如此重視無形資產管理。

根據天眼查信息顯示，這家少林無形資產管理公司經營範圍包括少林及少林寺自有無形資產管理，公司大股東是少林寺方丈釋永信，這就引起了多家媒體報道。

如果將少林寺比作是一家公司，當家人釋永信絕對是一位經營高手，對少林文化、品牌聲譽等無形資產十分重視。

近期有媒體報道，少林寺改造成景區後，開始收取門票，最新的價格是，成年人的門票價格是一位80元。據此計算，少林寺在火爆時，僅門票一項就能收取3億元的費用，要高於國內大多數旅遊景點的收入。

近年來，國潮崛起，品牌聯名和品牌跨界合作成為很多品牌的選擇，依靠跨界雙方聯名的品牌優勢，做出創新，國潮風大受市場歡迎，特別是受到年輕消費者的喜愛。

國潮風席捲，有許多品牌IP跨界合作成功案例，其中具有代表性的就故宮文創和少林寺。

今年6月，少林寺舉辦了自己的第一次大秀:運動品牌特步聯合少林寺在其山門前上演了一場以“開門見山”為主題的功夫國潮秀，秀出了功夫國潮的新風尚。

跨界營銷基於合作雙方品牌的IP影響力，能提升合作雙方品牌的知名度和影響力，提升品牌銷量，實現商業目的，同時也能加深品牌之間的文化理解。

近年來服裝行業的各大品牌均採取了品牌聯名和跨界合作模式，打造出系列主題產品，吸引消費者關注，實現了一加一大於二的營銷效果，同時也能實現商業目的。

然而品牌跨界合作亂象也一直存在，其中未徵得聯名方同意的許可同意的情況下，不少企業“碰瓷式”單方面做出行為就引起了不少糾紛案例，甚至是雙方對簿公堂。

森馬此次推出的少林寺功夫系列服裝產品就受到市場的歡迎，但森馬卻沒有通過正常的商業合作流程就推出少林功夫聯名產品，自然會引起少林寺方面的關注。

此次森馬服飾“碰瓷式”推出少林寺聯名系列產品“翻車”案例，對森馬的品牌形象帶來了一定的負面影響。

這再次向所有企業和品牌説明，跨界合作和品牌聯名本該是合作多贏的舉措，合作雙方之間相互尊重，通力合作才是共贏的基礎，否則只會得不償失。