有人@你：今天買國貨了嗎？2020-12-21 由 端木泰華 發佈於 綜合 “國貨”在今天異軍崛起，成為時代風口。一如“蝴蝶效應”中扇動翅膀的蝴蝶，在中國乃至全世界颳起一陣國貨風潮。 這股風潮並非曇花一現，而是以持續增長的勢能，成為中國經濟發展的一股中堅力量。在阿里研究院發佈的《2020中國消費品牌發展報告》中顯示：過去一年，中國人的購物車裏裝着的有八成都是國貨，由此可以看出，當今的國民比以往任何時候都更有國貨消費自信與文化自信。 崛起的國貨，出圈的中國 在財經作家吳曉波看來，在20世紀初期，當時“公司制度”的推行，讓經濟自由平等的觀念在中國萌芽。 而在80、90年代，誕生了李寧、皇后、美的等眾多至今依舊活躍的經典國貨品牌。那段時期，國貨屢屢迎來高光時刻。例如在當時，一款漳州產的皇后牌片仔癀珍珠膏便風靡海內外，是八九十年代許多人梳妝枱上時髦的護膚品，成為承接幾代人共同的美好記憶和情懷。而在1996年，那時國貨家電銷量首次超越洋貨品牌，則成為國貨的又一歷史性時刻。 邁入21世紀，2008年“精靈王子”奧蘭多·布魯姆腳下的一雙飛躍牌帆布膠鞋，則讓國貨再次出圈。 從2018年李寧首次亮相紐約時裝週到2020年皇后品牌舉辦品牌煥新發佈會，我們看到，越來越多的經典國貨品牌開始以新的姿態，去擁抱時代，踏上品牌的復興之路，煥發着前所未有的盎然生機。 我們愛上國貨，愛的是它的什麼 然而，並不是所有國貨品牌都能在這時代浪潮中再啓航程，乘風破浪。當我們細細去研究國貨崛起的原因，會發現它的背後其實有一個深層次的因素，那就是中國文化的復興。換句話説，一個國貨要想在新時代保持常青，它的品牌內裏應該有中國文化上的一些積澱與支撐。 以我們前面提到的護膚化妝品領域為例，在騰訊發佈的《2019年國貨美妝洞察報告》中有這樣一組數據：在化妝品消費市場，國產化妝品已佔56%的市場份額，同時購買國產化妝品的消費者中，有90%表示會再次購買。 福建片仔癀化妝品有限公司旗下有着40年曆史的經典國貨品牌——皇后品牌背後所承載的就是中華古老的草本養顏文化。從上個世紀風靡的皇后牌片仔癀珍珠膏，到如今的皇后片仔癀珍珠膏（白金級臻養）和皇后牌美白祛斑膏，在這些產品中，你看到的是一個國貨品牌對於中華文化的傳承與創新。 越是發展快速的時代，消費者越是對有時間及文化沉澱的東西驚喜。無論是從上個世紀走來的傳統國貨品牌，還是新興的國產品牌，在這個國貨崛起、國潮盛行的年代，一個品牌要想乘風而起，終歸還是要底子夠深厚，品質及實力夠靠譜。 如今的“中國製造”早已被賦予新的詮釋，而那些國貨品牌也正以“傳承+創新”的雙驅動力，刷新國人及世界對國貨的認知。 版權聲明：本文源自 網絡， 於，由 楠木軒 整理發佈，共 1163 字。轉載請註明： 有人@你：今天買國貨了嗎？ - 楠木軒
