據環球時報報道，前幾天，俄羅斯總統普京在莫斯科盧日尼基體育場參加了一場活動，在這場活動中，普京大力讚揚了在此次俄烏衝突中參加特別行動部隊的勇氣，他表示，俄烏衝突起源是他為了捍衞俄羅斯人的“普世價值觀”。在這場演講中，一些西方媒體把注意力轉移到了普京的穿搭上，據外媒報道，普京當天穿了一件意大利品牌的外套，值得一提的是，Loro Piana的外套價格都較昂貴，約合人民幣9.3萬元。
此消息一出，立刻引起全球各國爭議，該品牌創始家族主要成員Pier Luigi Loro Piana也在第一時間給出回應，該品牌早在很久之前就已暫停對俄羅斯供貨，不僅如此還將俄羅斯門店通通關閉，從多個方面都能看出他們是哪邊的人。對此網友表示，普京免費給Loro Piana打廣告，沒想到品牌方先急了，立馬亮明態度表明立場。從報道中可以看出，當天體育場的人們揮舞着國旗，普京站在舞台中心與大家交流。
普京多次強調：他們已經很久沒有像這樣團結了，即便如此，媒體還是將目光停留在普京的昂貴外套上。據知情人士透露稱，這件登上熱搜的藍黑色羊絨大衣不僅外觀好看，售價也並不是便宜。據悉，Loro Piana品牌於1924年在意大利西北部的皮埃蒙特創立，作為著名的服裝及面料生產商，以高端、奢華的羊絨及羊毛產品在全球聞名。2013年，Loro Piana品牌創始家族以20億歐元的價格將品牌賣給了LVMH，這件事也引起了很大的轟動。
普京身穿自家品牌衣服進行演講的消息傳出後，這件事也在意大利引起了轟動，該品牌創始人的回應也顯得非常尷尬，明眼人都能看出來，該品牌急着擺明立場，彷彿生怕和普京有任何聯繫，通過實際行動也向全球説明了自己到底是哪邊的人。LVMH集團表示：已經停止對俄羅斯繼續供貨，從3月初開始，就已無限期停止關閉了在俄設立的品牌門店。副總裁表示，普京身穿的外套是很久之前購入的，不能完全代表LVMH集團的立場。
因為政治因素，品牌創始人就急着和俄羅斯撇清關係的舉動實在可笑，回望這段時間發生的事情，從世界跆拳道聯合會取消普京黑帶榮譽稱號，再到西方對俄羅斯貓狗樹木進行制裁，通過這樣的行為，足以看出西方國家的荒誕程度。專家表示，除了經濟、政治領域，西方已經將“黑手”伸向了俄羅斯人文領域，對此俄羅斯外交部發言人也表示，西方完全屬於“非法制裁”，已經大大超出國際法範疇，俄羅斯完全不能接受這樣的行為。照目前形勢分析，西方國家已經對俄羅斯發起包圍式的襲擊，俄羅斯當前處境確實很難。