封面新聞記者 熊英英
企業社會責任，這既是一個老生常態的話題，也是一個永不過時的話題。時代的發展，總會賦予它新的內涵。
日前，由封面新聞、中國社會責任百人論壇主辦的“2021成渝地區雙城經濟圈企業社會責任論壇”正式啓動。活動將通過重磅的人物訪談、創新的榜單評選、生動的線上展館、精準的幫扶項目，展現成渝地區雙城經濟圈企業的努力與實踐，責任與擔當，推動企業發展和成渝地區雙城經濟圈建設同向共進。
當前，企業社會責任面臨哪些新變化？如何應對數字時代的責任挑戰？鄉村振興、低碳轉型，企業社會責任如何與國家大政方針相結合？針對這些問題，封面新聞記者採訪了中國企業改革與發展研究會研究員吳剛梁。
中國企業改革與發展研究會研究員吳剛梁
探索企業社會責任新模式
設立引導基金助力鄉村振興
進入新時代，我國經濟增長方式和社會主要矛盾都發生了變化，這對企業履行社會責任提出了新要求。
吳剛梁提到，除了傳統的善待員工、消費者等利益相關者等要求外，企業還要面對抗擊疫情、抗洪救災、“雙碳”戰略、鄉村振興、生態文明、家國情懷等更加宏大的任務與使命，這些都從不同層面檢驗着企業履行社會責任的成色和水平。
今年，鄉村振興成為“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要的重要目標。助力鄉村振興，這既是企業社會責任，也是企業的發展機遇。吳剛梁表示：“鄉村振興是一項長期複雜的工程。除了搞捐贈和‘一對一’扶貧，收購地方農產品，幫助當地居民解決就業等手段，企業也應該探索履行社會責任的新模式。”
他介紹，例如一些國有企業發起設立引導性的母基金，帶動社會資本，共同參與鄉村建設。
在操作過程中，遵循市場化的原則，整合鄉村產業鏈資源，提升投資項目價值，讓基金產生合理的收益率。“這種模式注重合作共贏、創造價值，是振興鄉村經濟的長效機制。”
企業社會責任不是“美化工具”
更應“細水長流、潤物無聲”
剛剛過去的河南暴雨災害，牽動着全國人民的心，也讓企業社會責任再度被聚焦。鴻星爾克、蜜雪冰城、貴人鳥等國貨品牌低調捐款，受到網友點贊，產品銷量也隨之大增。
在吳剛梁看來，數字化時代，各類互聯網平台加速了信息的流動和聲譽的傳播，涉及利益相關者更廣，影響力更大，能夠放大企業行為的效果。而這一典型案例也説明，企業履行社會責任，未必就會犧牲自我和減少利潤。
但另一方面值得注意的是，這種效果也容易被一些人加以利用，成為企業美化自己的工具。比如誇大捐款數額、作秀、蹭熱點，誤導消費者購買其產品，造成不正當競爭。
“隨着移動互聯網、雲計算、大數據等技術的廣泛應用，企業在數字化時代開始面臨更加複雜的履責現狀。”因此，吳剛梁認為，針對上述部分企業的這類短期行為，有關部門應該嚴肅查處，維護市場正常秩序，還“社會責任”應有之義。
而面對這些變化，企業又該如何轉變思路積極應對？吳剛梁表示，任何時候企業都要注重將自身長期發展和履行社會責任有機統一起來。
他提到，一個企業不僅是股東的，也是其他利益相關者的。企業做得越大，它的社會屬性就越強。如果一家企業熱衷於炒作與作秀，把生產運營資金或重要物質都捐贈掉，那會影響到自身正常的生產經營活動。如果企業因此出現經營困難或者倒閉，最終也會損害企業利益相關者的合法權益。這種做法是不可取的。企業履行社會責任，應該是“細水長流”“潤物無聲”，而不應有投機色彩。
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