封面新車｜過家家？三隻小狼牽手三隻松鼠組建新家庭

4月16日，北京越野BJ30正式上市，售價區間10.58-12.58萬。外觀上延續北京®的設計，外方內圓強調硬派越野風格，更像是小一號的BJ40。自去年廣州車展開啓預售後，就被冠以“小戰狼”之名。

在品牌塑造上，為BJ30小戰狼打造了三個專屬的IP形象，以“狼小美”、“狼小奔”、“狼小野”命名的三隻卡通小狼人物，同時三款產品配置版型的命名也是以這三個IP形象名稱來命名。社羣營銷也是其發力點，未來將會啓動“三隻小狼代言招募、精品小狼撒野路書、年度小狼車主家宴”等一系列精彩的活動，為所有BJ30車友的“不將就”提供一個最好的展示舞台，讓用户獲得圈層的歸屬感。

同時，遍及全國的BJ40車友俱樂部，也將成為BJ30車主強有力的後援團。讓BJ30用户通過圈層的帶動與BJ40車主一起組織俱樂部活動，使得BJ30不僅僅是一款產品，更將為用户帶來一種全新的生活方式，探享更多可能。

而對於北京越野品牌來説，BJ30小戰狼也將是承載品牌“破圈”的重要載體。在BJ30上市之際，北京越野也正式公佈了與“三隻松鼠”的跨界戰略合作。這對為滿足“食之上與行之上”的組合，天然具備共通性，也是在此背景下，進行了“三隻小狼IP”發佈，推出聯名款零食、打造“不將就CP”聯名計劃、線下體驗矩陣聯動等一系列營銷舉措，以顛覆傳統的營銷方式，為雙方用户帶來“不將就”的品質生活圈。

封面新聞記者李思靜

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