人在家中坐，鍋從天上來!
近日，市場驚現“大烏龍”事件，因為一字之差，ST椰島遭遇了一場“張冠李戴”式的飛來橫禍：一口“椰樹廣告違法”的大鍋，莫名其妙地扣到了公司頭上。
ST椰島隨即公開喊冤！另一方面，廣告事件的真正主角——椰樹集團也有了最新的動作。
椰樹終於撤下涉事廣告和“頭鐵”文章
3月25日，椰樹集團在其官方微博上發佈含有“椰樹集團培養正、副總經理學校再招生!!!專業不限只要懂寫作，入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等內容的招聘信息，還在突出位置放置了一位女子呈S型站姿、手持椰樹牌椰汁的照片。
微博一經發布，就引來不少網友的質疑。
很快，海南省市場監管局對椰樹集團相關負責人進行行政約談，認為椰樹集團發佈的廣告內容違反了《廣告法》的相關規定，造成了不良的社會影響。同時該省已對此事立案調查。
讓人意外的是，事發後，椰樹集團不僅沒有把廣告從社交媒體撤下，4月2日，還在其官網發文稱，招聘啓事沒有明確違反現行法律法規，擔心此次調查的不良影響會從企業波及至椰樹種植農户、海南形象，甚至連“一帶一路”也會受到“牽連”。
椰樹集團的強硬態度，讓媒體看不下去了。
新華網發表《椰樹低俗營銷為何屢禁不絕?》的評論指出：那些妄圖以惡俗方式打 " 擦邊球 " 賺快錢的商家，也應以此為戒，" 點子不夠，低俗來湊 " 絕非妙招，打造先進企業文化才是成功之道。
人民日報也發表《" 椰樹風 "?低俗絕不是一種 " 風格 "》的評論指出：椰樹集團把低俗廣告當作 " 宣傳風格 "，實在匪夷所思。
強勢輿論面前，椰樹集團似乎也頂不住了。
截至4月5日晚，椰樹集團此前置頂的涉事招聘廣告和“頭鐵”的自辯文章均不再公開顯示。
違反公序良俗被罰款?
ST椰島：不存在
然而，椰樹的這一系列操作，不僅損害了自己的形象，也讓另外一家A股公司躺槍。
4月5日， 海南椰島(集團)股份有限公司(下稱“ST椰島”)發佈公告稱，有媒體報道稱公司涉嫌違反廣告法被立案調查和違反公序良俗被處以罰款，經核實，公司不存在上述情況，該報道內容嚴重不實。
公告中提到，近日公司關注到有媒體發佈題為《ST椰島涉嫌違反廣告法被立案調查擦邊球老手被點名 業績前景不樂觀》的文章。公司第一時間關注到上述報道並立即展開了認真核實。
ST椰島表示，經公司核實，報道所稱的違法廣告內容與公司沒有絲毫關聯，公司不存在涉嫌違反廣告法被立案調查和違反公序良俗被處以罰款的情況，該報道內容嚴重不實。
同時，公司已於2021年3月24日披露了《2020年度報告》，公司2020年度歸屬於上市公司股東的淨利潤為2430.88萬元，經營情況良好；實現營業收入8.08億元，同比上漲29.18%。
ST椰島“躺槍”被誤傳立案調查
澄清公告後仍有大V張冠李戴
到底怎麼回事？
原來在4月2日，有媒體報道稱，近日，海南省市場監管局依法對ST椰島發佈涉嫌違法廣告的行為進行立案調查。
起因則是上文提到的椰樹集團在3月25日發佈的招生廣告。
記者注意到，上述違規廣告其實源自於海南日報3月31日消息，椰汁生產企業椰樹集團發佈的廣告內容因違反了《廣告法》的相關規定，而受到海南省市場監管局立案調查。
因公司名字較為相近，造成部分媒體誤以為是海南省另一椰汁飲料生產企業海南椰島，進而陰差陽錯地出現ST椰島“被立案調查”的尷尬。
據e公司官微報道，在媒體會上，ST椰島董事、旗下酒業董事長倪贛表示，海南椰島是上市公司，肩負着一定的社會責任。長期以來，椰島都提倡順應消費升級趨勢，以質量品牌為重點，促進消費向綠色、健康、安全發展，不會去打低俗擦邊球。
與之同時，ST椰島董秘楊鵬指出，造謠一張嘴，闢謠跑斷退。椰島與椰樹兩家企業同處海南省，雖一字之差，但是兩家完全獨立不相關的公司。就算是親兄弟也要明算賬，有些鍋，椰島一定不會背，有些冤，一定要去申。
據每日經濟新聞，在椰島公司澄清公告發出後，仍有人張冠李戴。4月5日下午，一個擁有約1.03億粉絲的資訊類微博號在轉載相關報道時，創建並使用了#椰樹否認涉嫌違法廣告被立案調查#話題，將原本是ST椰島做的澄清，安到了椰樹集團頭上。
椰島和椰樹，同處海南，同產椰汁，的確讓普通消費者傻傻分不清。
事實上，ST椰島全名海南椰島（集團）股份有限公司，而椰樹集團全稱為椰樹集團海南椰汁飲料有限公司。
兩家公司的主營業務不同，椰樹集團的產品為著名的椰樹牌椰汁。而ST椰島的主營業務為酒類產品的生產和銷售，主要產品有健康保健酒“椰島鹿龜酒”與“椰島海王酒”，白酒“海醬”、“海口大麴”、“椰島原漿”等；同時，ST椰島佈局椰汁類生態飲品和軟飲料（非碳酸），並開展大宗商品貿易與供應鏈業務協同發展，是一家A股上市公司。
椰島現為A股唯一保健酒公司
正處於敏感時刻
椰島和椰樹，同處海南，同產椰汁，的確讓普通消費者傻傻分不清。
首先從上市公司椰島來談，ST椰島全稱為“海南椰島(集團)股份有限公司”，該公司脱胎於國營海口市飲料廠，建廠於1953年，至今已經近70年的發展歷史。
據天眼查顯示，1993年，ST椰島成功進行股份制改製為“海口椰島股份有限公司”，當時已有的品牌“椰島牌”為芒果汁、汽水等十多個飲料產品。
2000年，ST椰島登錄A股市場掛牌上交所，目前為A股唯一保健酒上市公司。
2010年，主營保健酒業務的ST椰島進軍食品飲料行業，先後成立海南椰島食品飲料有限公司和海南椰島生態農業飲品有限公司；2013年，兩家公司合併成立新的海南椰島食品飲料有限公司，其椰汁產品市場佈局廣泛。
截圖來源：海南椰島集團官網
記者注意到，2016年，東方資本入主ST椰島成為第一大股東後，該上市公司董事長馮彪更加明確了“專注大健康產業”的發展路線，全面調整產品品系，改革價格體系和營銷模式。作為海南椰島“大健康產業”佈局的重要板塊，椰島椰子汁逐漸走出起步較晚、規模偏小的階段，迎來高速增長。
更值得注意的是，ST椰島正處於高度敏感的時刻，去年實現扭虧為盈後，公司在3月23日剛剛申請摘帽。
ST椰島在公告中稱，對照《上海證券交易所股票上市規則》關於其他風險警示的情形進行逐項排查，公司涉及其他風險警示的情形已經消除，符合申請撤銷股票其他風險警示的條件。鑑於以上原因，公司向上海證券交易所申請撤銷股票其他風險警示。上海證券交易所將在收到公司申請之後10個交易日內，根據實際情況決定是否撤銷對公司股票實施的其他風險警示。
由此大致計算，ST椰島將在4月8日左右收到是否同意摘帽的決定。
欄目主編：趙翰露 文字編輯：宋慧 題圖來源：視覺中國 圖片編輯：朱瓅
來源：作者：21世紀經濟報道