新聞媒體作為大眾傳播媒介是國家形象天然的“公關使者”，為塑造國家形象、爭取國際輿論發揮着不可取代的重要作用。而國際傳播則可以理解為以樹立國家形象、爭取國際支持、推動不同文明交流互鑑為目標的大型公關活動。
中國網以國際傳播為主責主業，設有中、英、法、西、德、日、俄、阿、韓、世界語等10個語種11個文版，已經成為中國進行國際傳播、信息交流的重要窗口。近年來，中國網深入推進媒體融合創新，不斷提升國際傳播能力，形成了具有自身特色的國際傳播工作格局。
闡釋中國觀點，是開展國際傳播的重要工作。當前，世界範圍內各種思想文化交流交融交鋒日益頻繁，國際思想文化領域的鬥爭深刻而複雜。在此時的國際輿論場中佔據主動，讓更多人聽到來自中國的聲音，正確理解中國的立場主張，尤為重要。
中國網正在着力構建多語種協同、內外部聯動的“大網評”工作格局，培養一支素質高、能力強的網絡評論員隊伍和一支國別研究專家團隊，根據對象國情況進行有針對性的對外傳播，讓中國聲音不僅“聽得見”，更能“聽得進”。
傳播中華文化，是開展國際傳播的應盡之責。璀璨的中華文化是對外塑造國家形象、展示國家魅力的寶貴資源，我們在繼承弘揚中華優秀傳統文化的同時，也更加註重創新傳播方式，通過“文化+科技”“文化+創意”等途徑，讓古老厚重的中華文化、豐富多彩的中國元素呈現出來。
2020年，中國網製作的首個大型實景文化類紀錄訪談節目《似是故人來》在中國網、江蘇衞視、愛奇藝同步播出，這是中國網跨平台傳播的一次全新嘗試。在第一季節目中，我們採訪“雜交水稻之父”袁隆平先生，探索中國幾千年的農耕文化；與古文字學家黃德寬教授暢談，追尋中國漢字的前世今生……節目帶領國內外受眾領略中華文化的魅力與力量，運用多樣的表現形式和傳播手段，以有趣、生動、有創意的方式實現傳統文化的國際化表達，進而激發海內外受眾對中國傳統文化的興趣和喜愛。全網播放量突破1億，衞視節目同時段收視率平均排名第二、文化綜藝類第一。
隨着社交媒體平台的快速成長，中國網潛心研究海外社交平台的用户習慣，着力加強策劃，創新產品形式。目前，中國網在Facebook、Twitter、YouTube、Instagram、Linkedin、VK等6個海外主流社交媒體平台開設10個官方賬號，粉絲總數近8900萬。其中“熱點中國”“探索中國”等專題賬號粉絲數超過均千萬，不斷釋放來自中國的真誠和善意，拉近與各國讀者的距離。針對平台受眾特點，中國網設計製作《體驗中國》《中國一點通》《創變中國》等多個品牌微視頻欄目，用不同角度呈現當代中國的繽紛多彩。
講好中國故事，是開展國際傳播的基本方法。人民永遠是中國故事的主角，更是中國故事真正的書寫者。我們應當樹立“全民外宣”意識，充分調動和引導各方力量參與到國際傳播事業之中。
自2017年起，中國網聯合當代中國與世界研究院共同主辦“講好中國故事”創意傳播大賽，公開徵集各領域中國故事。2020年，大賽在各地方開設分站賽，並設置“中國抗疫故事”“脱貧攻堅故事”等主題賽，獲得各地宣傳部門的積極響應和大力支持，收到作品4000餘件，閲讀量已突破6億，形成了廣泛的社會動員，成為“講好中國故事”領域具有較強知名度和影響力的品牌活動。
中國網積極鼓勵和培養外籍員工發揮優勢，開設《阿拉伯人“心”體驗》（阿文）、《彭瑞話中國》（西文）等多語種欄目，由外籍評論員出鏡主持，藉助“外嘴”介紹當代中國的發展變化，用“國際語言”講述精彩的中國故事。《重回影院 開啓後疫情時代的美好生活》（阿文）、《首鋼華麗變身：當冬奧會遇上工業風》（西文）等視頻節目在海外社交平台帖文閲讀量突破百萬，在對象國取得理想傳播效果。
當今世界正經歷百年未有之大變局，對於國際傳播工作者而言，既是挑戰，更是機遇。中國網將牢記職責使命，緊跟時代潮流，真正做到“一五一十擺事實，心平氣和説道理，娓娓道來講故事，立場堅定談觀點，端莊大氣做外宣”。
作者系中國互聯網新聞中心總編輯，中國翻譯研究院副院長，北京語言大學博士生導師。主持的《中國三分鐘》《似是故人來》等節目，回應國際關切，傳播中國文化，在海內外引起強烈反響。
來源：中國青年報客户端