楠木軒

上市前“很懂國人心”,上市後卻賣不動,這大眾車出師不利

由 撒宏才 發佈於 綜合

提起中大型合資MPV,就不能不提別克GL8,這款車宜家宜商,在沒有優惠的情況下仍然能夠月銷過萬,2020年累計售出了156879輛,是個級別的“標杆”,無數後起之秀紛紛向它發起挑戰,但是鮮有成功的。上汽大眾也看到了這一市場紅利,以別克GL8為研究對象,依靠自己的MQB平台打造出了大眾威然,成為了MQB平台上生產的尺寸最大的車型,別克GL8是5238mm的長度和3088mm的軸距,大眾威然當然不能比它小,增長至5346mm的長度和3180mm的軸距,以大為美的國人顯然更青睞尺寸更大的車型,上汽大眾可以説是“很懂國人心”,但是在定價的時候,卻犯了一個“傲嬌”的錯誤。

既然對標別克GL8,那你的價格也要和別克GL8很相近才對,但是呢,上汽大眾太過於自信,為威然定了個28.68-39.98萬元的價格範圍,人家別克GL8是23.29萬元的入門價格,兩者之間存在5.39萬元的差價,並且別克GL8在國內市場已經上市多年了,認知度和口碑效應已經很高了,大眾威然以一個“挑戰者”的姿態出現,還不放低自己的“身份”,它上市後賣不動似乎也是順理成章的事情。以2020年11月為例,大眾威然的銷量是946輛,還不夠別克GL8銷量的“零頭”,這讓大眾威然成為了出師不利的大眾車。

按照很多人的想法,上汽大眾比較“高級”的車型上市不久後就會出現一個較大幅度的讓利,比如大眾帕薩特、途觀L和途昂的優惠力度都很大,如果前期銷量不理想的話,就會通過“以價換量”來提升銷量,這也是上汽大眾屢試不爽的營銷手法了,但是在威然上,上汽大眾卻“一改常態”,它從2020年5月28日正式上市以來,優惠力度卻一直不大,最高優惠一直在1萬元左右,很少有超過2萬的,和別克GL8的價格一對比,還是不夠香,除了大眾粉兒外,很少有人會為其買單。

以後大眾威然的銷量會不會過萬呢?這就取決於上汽大眾的營銷策略了,如果它想讓大眾威然走量的話,這款車起碼得優惠5萬+,和別克GL8處於統一價格區間的話,競爭力還是不錯的,畢竟它的尺寸比GL8大,動力上也是全系標配2.0T發動機+濕式7速雙離合變速箱,但是別克GL8的2.0T發動機卻是標配高功率版本,而大眾的2.0T發動機卻是分為高、低功調教,而且別克GL8的9AT變速箱也更加讓人放心。因此,即使大眾威然和別克GL8處於同一價格區間,它除了更大一些外,其他方面都不佔優勢。

還有一點讓人十分不理解,大眾威然的車身尺寸比別克GL8更大,但是它的第三排座椅空間卻沒有別克GL8寬敞,在看到它碩大的後備箱容積後,就讓人釋然了,它把車內空間分配給了後備箱很大比例,而別克GL8卻把大多數空間給了後排座椅,後備箱容積就很侷促了,這是一個車內空間規劃分配的問題,至於哪一種更好,我們把答案交給在座的各位吧,可以評論區交流一下。