又見“黑底白字”招牌，別再拿“權力審美”綁架店鋪了

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據媒體報道，西安多家店鋪招牌被更換，原本紅底白字的門頭一夜之間變成黑底白字，這讓西安市蓮湖區四府街上的多家商户很接受不了。在部分商家看來，這樣一個門面很影響生意，更讓人瘮得慌。在媒體關注後，四府街上的黑底白字招牌目前已進行拆除整改。

按理説，商業店鋪招牌的風格，比如字樣、顏色及圖案設計，本應誰的地盤誰做主，只要不違反相關法規的要求，就沒問題。相關部門強制性給店鋪一律換成黑底白字門頭，“不換就等着罰款”，如此管理行為於法於理、於行政部門職能來説，都顯得有些荒唐。

報道中提到，這次更換店招，商户都沒有花錢，全由相關部門買單，這樣的做法也叫人困惑：相關部門若屬於行政部門，其資金不管是來自財政撥款，還是其他收入，都屬於公共資金，那麼私營業户的招牌用公共資金更換，合理嗎？

即便説，統一更換商户招牌是美化市容的需要，但招牌設計時應徵求商户和市民意見，而不是按照權力意志行事，“黑底白字”不被商户接受最終拆除，公共損失卻又是納税人買單，這未免讓人遺憾。

單就“統一招牌”而言，在很多地方都曾出現過這種現象：公共資金買單，相關部門做主商鋪招牌甚至一條街所有建築的顏色和風格。這種被輿論諷為“權力美學”的現象，近年來似乎越來越少。在此語境中，再次曝出的“黑底白字一條街”不免更顯扎眼。

對此，“黑底白字”的設計施工單位負責人表示，為配合城牆文化，施工單位在四府街設計了黑、灰、紅三種穩重大方的主色調，剛開始全部使用紅色，但從整體效果來説太單一了。

城牆文化確是個高大上的概念，對周邊街道和建築搞一些整體配合的修飾，也不是不可以，問題在於，怎樣的“主色調”更顯穩重大方，除了相關部門和設計單位的審美思維，也應給市民以及更多專家提供些發表意見的機會。而“黑底白字”這種色調，在傳統文化語境中意味着什麼，也不難理解，只能説，這樣的設計實在有點不接地氣。

值得注意的是，前不久，華東師範大學廣告學系部分師生就全國“店招統一”現象向參加全國兩會的代表委員發出呼籲，希望國家層面重視在“拆違建”背景下城市治理中“一刀切”形式主義傾向導致的“店招統一”現象；建議國家有關部門儘快就户外廣告店招問題，調研，會商，借鑑其他國家、典型城市的管理經驗，出台科學的管理條例。

説到底，映襯城牆文化不是一蹴而就的過程。首先，城市文化應注重煙火氣，而“整齊劃一”與民間生活氛圍顯得格格不入。況且，文化的底藴需要時間的積澱，而匆匆打造的“統一店招”形象，難免顯得有些浮躁。而這類拿“權力審美”綁架店鋪的做法，也該改改了。

□馬滌明（媒體人）

編輯 胡博陽 校對 趙琳