最大初音海報現身魔都 盛大遊戲神無月營銷“破壁”

　　8月30日電 近日，一張橫跨16層大樓的初音未來巨幅海報，現身魔都張江的盛大遊戲辦公樓，引發廣泛關注。據悉，8月31日是虛擬偶像初音未來十週歲生日，盛大遊戲此次大手筆為初音獻上極具創意的生日大禮。在為旗下手遊《神無月》全次元開測造勢的同時，也上演了一場突破次元壁的營銷藝術。

　　《神無月》主題曲直衝人氣榜Top1

　　最強慶生 初音未來上演“次元破壁”

　　隨着初音未來8.31十週年的臨近，一張掛滿整棟大樓的巨型牆體海報，着實吸引了不少眼球。畫面中，初音未來抬手撕開牆面，從一棟高樓中款款走出，演繹真正的“打破次元壁”。據悉，這份被稱為最壕慶生的生日大禮由盛大遊戲打造，初音未來是其2017年度重磅手遊《神無月》的全次元形象大使，此舉也讓遊戲迅速獲得大量關注度和話題度，讓8.31全次元開測狂歡提前迎來爆發。

　　初音未來破壁慶生

　　初音未來破壁慶生

　　對於海報的創意，盛大遊戲副總裁譚雁峯表示：“我們希望表達初音作為手遊全次元形象大使，打破次元壁，降臨神無月的概念。”而高達16層大樓的巨幅海報搭建過程也較為不易，據譚雁峯介紹：“海報的設計根據了整體大樓的造型和線條。考慮到風大噴繪易被破壞，以及不影響辦公採光等因素，最後採用的是帶孔纖維布，總重量大約1.5噸。3台60米高大吊車整整施工2天。”

　　突破圈層 《神無月》打造全次元盛宴

　　事實上，盛大遊戲的產品此前就有過登上地標大樓樓體的先例。2009年，“世界最大廣告”登陸了當時“中華第一樓”、世界第四高的金茂大廈，而廣告的主角就是盛大遊戲端遊《永恆之塔》。金茂大廈的樓體廣告，也讓《永恆之塔》創造了網遊營銷的一個“新高度”。

　　八年之後，盛大遊戲全新的原創IP大作《神無月》又在手遊領域延續了這一傳統。不同於《永恆之塔》的創造“新高度”，《神無月》將目標鎖定在覆蓋廣度上，提出“全次元開測”的概念。全次元形象大使初音未來的破壁而出，無疑代表着盛大遊戲希望這款手遊在所有圈層中實現爆發。

　　《神無月》主題曲直衝人氣榜Top1

　　這個思路也在《神無月》手遊近期的營銷過程中得到不斷驗證。同樣由初音未來演唱的同名日文主題曲在QQ音樂、酷狗音樂上線後，迅速躋身各大人氣榜單前列，在音樂等大眾領域提前為遊戲積蓄人氣。

　　值得一提的是，相較於其他遊戲的真人明星代言人，盛大遊戲充分利用初音未來虛擬偶像的優勢，結合雙方契合度進行較為深度的合作。據悉，初音未來後續會加入到遊戲當中，角色體現不僅包括卡牌、3D模型、動作特效、隊伍頭像框等，更有好感度劇情設置等較為新穎的方式。可以説，《神無月》突破圈層、打造全次元的營銷思路，不僅兼顧了“二次元”本身的特殊需求，也稱得上是一門突破次元壁的藝術。