中國商報/中國商網（記者 頡宇星）運動品牌貴人鳥近年來的表現可以説是將一手好牌打得稀爛。作為“A股體育品牌第一股”，貴人鳥曾經是運動行業的佼佼者。然而，該品牌近年多元化探索失敗，因連續兩年虧損，其股票於今年4月30日停牌一天，5月6日起實施退市風險警示。貴人鳥還能找到接盤俠嗎？
中國商網 唐硯/攝
2019年財報顯示，貴人鳥營收為15.81億元，同比下滑43.77%；淨虧損10.18億元。因貴人鳥2018年、2019年年度淨利潤均為負值，根據規定，若貴人鳥2020年年度經審計的歸屬於上市公司股東的淨利潤仍為負值，公司股票交易將可能被暫停上市。
貴人鳥表示，業績下滑主要是報告期公司合併報表範圍與上年同期相比發生變化，原子公司傑之行、公司THEBESTOFYOUSPORTS,S.A（以下簡稱BOY）不再納入公司合併報表範圍內。此外，公司資產減值損失及信用減值損失達8.29億元，導致歸屬於上市公司股東淨利潤產生較大虧損。
中國商報記者梳理發現，貴人鳥也曾有過高光時刻。從2014年開始，貴人鳥開始轉型升級，提出“以體育服飾用品製造為基礎，多種體育產業形態協調發展的體育產業化集團”的目標。從2015年開始，貴人鳥相繼進行了一系列多元化投資，先後入局虎撲體育、西班牙足球經紀公司BOY、零售渠道商傑之行和名鞋庫網絡科技有限公司，互聯網體育遊戲星友科技等。然而好景不長。2018年，貴人鳥以2.73億元出售所持虎撲體育股份，同年又以虧損1.3億元為代價轉讓傑之行股份。此外，公司其他的業務也相繼剝離。
對此，華創證券分析師周冠南對外表示，資本運作頻繁，投資領域涉獵廣泛，較為激進，帶來商譽減值風險，對貴人鳥的經營業績產生了較大的不利影響。
先是“買買買”，再賠錢“賣賣賣”，探索多元化業務失敗的貴人鳥此時已元氣大傷，債台高築。截至今年3月31日，貴人鳥的資產負債率達到91.74%，負債總額為33.7億元，貨幣資金僅為1598.31萬元。
值得一提的是，去年，貴人鳥將公司的中長期戰略規劃調整為“迴歸主業”。具體策略是：在渠道方面，貴人鳥品牌渠道將進行扁平化調整，將分銷渠道的層級減少，繼續在區域市場尋找成熟有能力的獨家經銷合作伙伴，增加新業務合作伙伴數量。另外，貴人鳥將精確規劃與戰略合夥伴京東的業務合作，開拓新零售業務，提升貨品週轉率，加強運營效率，確保核心裝備業務的平穩運營。
在庫存方面，貴人鳥將以奧特萊斯為主，例如王府井奧萊、砂之船奧萊等。同時，貴人鳥將結合京東、愛庫存等線上渠道助力庫存商品銷售。
在品牌運營方面，貴人鳥準備加大籃球品牌AND1產品的開發和推廣，適時推出網球品牌PRINCE（王子）產品，提升品牌溢價能力，以進入中高端市場。
然而，貴人鳥迴歸主業並不容易。安踏、李寧、特步等運動品牌已經逐漸受到了越來越多國內消費者的認可，這一賽道的競爭已經非常激烈，相比之下，貴人鳥並沒有太大的動作。
中國商報記者發現，在貴人鳥天貓官方運動旗艦店中，該品牌的產品銷量並不算高，銷量最高的一款產品是運動涼鞋，月銷量為795雙。店內產品價格大部分為100元-200元，目前沒有新品的蹤跡。
記者致電北京部分貴人鳥體育專賣店，相關工作人員表示，受疫情影響，目前店鋪主要售賣庫存產品，暫時沒有新品，貴人鳥在一線城市的專賣店越來越少，目前店鋪主要分佈在品牌折扣店或者工廠店，促銷力度較大。
針對上述情況，記者試圖聯繫貴人鳥相關負責人，但截至發稿尚未收到回覆。
貴人鳥曾公開表示，正在積極引入外部資金或投資者，繼續爭取政府支持，共同推動與債權人的債務和解工作。但服裝行業專家劉亮對中國商報記者表示，從目前的情況來看，貴人鳥的資金鍊面臨很大的壓力，其前景難言樂觀。