隨着新冠疫情在歐美各國蔓延，阿迪達斯宣佈3月17日至29日期間，暫時關閉旗下阿迪達斯以及鋭步（Reebok）在歐洲、北美、加拿大的所有分店。公司表示，歐洲、北美、拉丁美洲以及亞太大部分市場的自營及合營門店過去四周暫時關閉。這意味着，阿迪達斯全球約60%的批發及零售業務完全停擺。4月27日，德國運動服裝巨頭阿迪達斯發表最新數據，受新冠疫情影響，公司第一季度的淨銷售額比去年同期下降了19%，至47.5億歐元，其中，阿迪達斯品牌銷售額下降20.1%，鋭步品牌銷售額下降11.4%。；而營業利潤則同比驟降93%，至6500萬歐元；淨收入更是比去年同期大降96％，至2600萬歐元。唯一值得慶幸的是，作為在全球大部分地區唯一仍保持全面運營的渠道，阿迪達斯的電商業務在剔除匯率因素的情況下，仍保持35%的增長，但這並未完全抵消實體零售的實質性收入損失。更糟的是，阿迪預計，2020年第二季度的收入和利潤降幅，將比第一季度更加明顯。剔除匯率因素，銷售額預計將比去年同期低40％以上，營業業績將為負值。大中華銷售收入或損失10億歐元
阿迪達斯近年採取時尚策略，打造潮流爆品，得以保持連續六年利潤保持雙位數的高速增長。然而，疫情卻為這家體育服飾巨頭的增長前景蒙上了一層陰影。3月11日，阿迪達斯公佈的2019年度財報顯示，全年營收達到236.4億歐元，較2018財年增長8%，全年淨利潤增長12%至19.18億歐元。其中，亞太市場的銷售收入達到80億歐元，佔比達到33.8%，同比增速達到12%，超過集團在歐美等主要市場的增幅。集團主品牌adidas去年在亞太市場的銷售增幅達到14%。作為歐洲最大、全球第二大體育用品公司，阿迪達斯目前在全球共有超過1300家分店，全球員工人數約6萬人。阿迪達斯在財報中首次公佈了新冠肺炎疫情對中國市場的影響。公司預計，自1月25日中國春節至2月底，阿迪達斯在大中華區的收入較去年同期減少約80%。2020財年一季度，大中華市場的銷售額預計將減少8億至10億歐元，經營利潤減少4億至5億歐元。業內人士認為，阿迪達斯的財政狀況仍然十分穩健，此次尋求貸款主要是未雨綢繆，但考慮到公司線下門店收入暴跌，公司需要希望準備足夠的資金以應付疫情長期持續。財報顯示，截至2019財年底， 公司持有22億歐元的現金及現金等價物，並有2.92億歐元的短期金融資產可以變現。隨着疫情在全球的持續擴散，阿迪達斯也於3月17日宣佈，出於對員工、客户和合作夥伴的健康和安全的考慮，將暫時關閉歐洲和北美的門店（包括品牌自營店和特許經營門店），以遏制新冠病毒傳播。4月中，阿迪達斯再度發佈聲明表示，歐洲、北美、拉美、新興市場、俄羅斯/獨聯體和亞太大部分地區，幾乎所有自營和經銷商門店都暫時關閉，以上市場的批發和實體零售活動完全停滯。這一舉措，在影響公司營收的同時，也使得庫存大量增加。阿迪的財報顯示，截至2019年12月底，阿迪達斯的庫存較前年同期大幅增加，從2018年底的34.5億歐元提升至2019年底的40.9億歐元。對此，阿迪解釋，這主要是阿迪為迎接中國的新年購物節準備了大批貨物，但新冠肺炎爆發時恰逢中國春節，多家店鋪暫停營業，顧客人數鋭減，導致了貨物的積壓。與此同時，4月19日，金融機構瑞士信貸（Credit Suisse）也發佈了一份報告預警，除了關閉歐洲和北美門店造成短期銷售損失以外，阿迪達斯還面臨更嚴重的庫存危機。報告顯示，相比於正常的產品庫存水平，目前阿迪的自營及其經銷商的庫存過剩幅度，約達到16億歐元，資產和利潤率受到明顯擠壓。阿迪達斯可能需要長達一年的時間，來清理過剩的庫存積壓。為了儘快清理庫存，從3.8婦女節購物季至今，阿迪在過去兩個月內連續推出了多個大規模的折扣優惠活動，囊括線上線下。4月13日至4月30日，在阿迪中國官網，大量產品以五折左右的優惠出售。同時，在阿迪國外官網上，也正在舉行七折的優惠活動。阿迪達斯部分國內線下門店甚至推出“買一送一”的活動，單筆消費商品兩件，其中價格較低的一件免費獲贈。以往阿迪幾乎沒有出現如此力度的優惠活動，由此可見堆積商品確實給阿迪帶來了巨大的壓力。在美股的多次熔斷中，阿迪股價一度跌下100美元，甚至在3月18日盤中達到了87.65美元/股。截至目前，阿迪的最新收盤價為112.1美元/股，較今年1月5日，176.36美元/股的最高點，市值已縮水三分之一，僅剩223.27億美元。兩大賽事均落空
按照往年慣例，耐克、阿迪達斯等國際知名品牌，均會贊助世界盃、NBA、奧運會等重量級體育賽事。近年來，國際運動品牌在國內市場份額不斷增長。據弗若斯特沙利文報告，2014年至2018年，國際運動品牌在中國運動鞋服零售市場的市場份額已由46%增長至54%，且預計於2023年進一步增長至59%。據悉，阿迪達斯目前近五分之一的鞋服在中國生產，公司表示，雖然供應鏈面臨中斷風險，但在中國的大部分工廠已恢復運營，全球採購活動迄今也未受到影響。然而，阿迪達斯坦言，尚無法精準評估及量化疫情對公司2020全年整體業績的影響程度，公司將於4月27日公佈第一季度業績報告。截至2018年底，阿迪達斯總共有2395家零售門店，超過1.4萬家單一品牌加盟店與超過15萬家批發門店。去年4月，阿迪達斯宣佈，在中國計劃再開1000家門店，並將銷售的城市數量增加一倍。一直以來，大型體育賽事都是品牌吸睛的最好機會。歐洲盃和東京奧運會如此量級的賽事，更是各大體育服飾品牌不容錯過的營銷良機。據瞭解，阿迪達斯是今年歐洲盃中最大的贊助商之一，亦是德國、西班牙和比利時的官方贊助商。同時，阿迪達斯還贊助了很多參加東京奧運會的協會組織以及運動員。然而，這兩大賽事均宣佈推遲舉行，無疑對阿迪達斯的營銷帶來雙重打擊。3月19日消息，美國投資銀行Cowen發佈一份報告，分析師估算，由於新冠肺炎疫情導致全球大量門店關閉，NBA等聯賽全面停擺，耐克集團截至今年5月底的第四季度銷售額將下降約34%，受損幅度約為35億美元。據Refinitiv提供的IBES數據，早前，忽略疫情帶來的巨大影響，分析師平均預計耐克在第四季度的銷售額將同比增長2.4%至104.3億美元。如今，耐克歐美門店全線關閉，Cowen分析師John Kernan在報告中寫道，“購物中心的客流量可能在未來幾周內停止，固定成本問題和未來庫存降價促銷，將給耐克在全球範圍內帶來難題。”截至2019年底，耐克在美國地區有384家的零售門店，在全球有超過750家的店鋪。大量實體門店關閉後，耐克建議，消費者可通過耐克官網及應用程序進行購物。除了門店關閉對其造成損失以外，全球體壇停擺同樣對這家運動巨頭帶來衝擊。從北美職業聯盟、歐洲足球聯賽到國際性體育賽事，目前基本處於停賽狀態。其中，在北美四大體育聯盟中，耐克包攬NBA、NFL和MLB三個聯盟的官方贊助商身份，在北美市場可謂一家獨大。在歐洲足壇，耐克同樣是眾多豪門俱樂部的球衣合作伙伴。對此，另一研究機構Woozle Research則估計，在未來的半年內，耐克營收可能損失超過55億美元。來源：21世紀經濟報道 （記者：朱麗娜 編輯：張涵）、中國基金報（chinafundnews 記者：張雪）、界面新聞
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文章來源:萬商俱樂部
