在消費市場發生重要變革的今天，“酒香也怕巷子深”也成為行業共識。只有高度的品牌聲望，才能促進企業在生產經營乃至資本市場方面獲得正向的利益循環。
繼5月10日“2020中國上市公司品牌價值榜”重磅出爐後，5月19日下午，在每日經濟新聞主辦的雲上每經•2020中國酒業資本在線沙龍暨中國酒業金樽獎發佈活動中，由每日經濟新聞每經智庫和清華大學經管學院中國企業研究中心聯合編制的2020中國酒業上市公司品牌價值榜將正式發佈，助力酒企的品牌塑造。
正如清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任、中國上市公司品牌價值榜研究負責人趙平教授所言，對於酒企來説，首先應該明白的是，消費品牌比消費酒本身更重要。此外，酒企也要從市場力、公信力、競爭力和傳播力等方面做工作，通過全方位的品牌建設帶動企業效益提升。
喝酒更多是消費品牌
中國品牌日步入第四個年頭，企業的品牌力量和品牌價值再度成為業界討論的焦點。而伴隨着疫情“黑天鵝”的到來，面對市場環境的劇烈變化，企業的軟實力和品牌塑造力再次被重視。尤其對於上市公司而言，品牌價值已成為其抗風險性的重要組成部分。
當下，國內酒行業的市場總“盤子”已近萬億元。而酒企素來對品牌價值十分看重，酒文化、酒歷史等的薰陶使得品牌價值對於酒類企業來説，有了更重要的作用。消費者喝的不僅僅是酒的口味和品質，消費品牌、消費體驗等也是重要的參考標準。
近日，“2020中國上市公司品牌價值榜”重磅發佈，在總榜前十強中，除了阿里、騰訊等科技互聯網巨頭和若干金融、汽車企業，貴州茅台以3449億元的品牌價值位列總榜第六，同時其也是食品飲料類企業和酒類細分行業的第一名。此外，另兩大酒企龍頭五糧液及洋河股份的品牌價值分別達1370億元、814億元。
對於酒企來説，打造什麼樣的產品提供給市場，是企業發展戰略最直接的表現。因此，品牌對於酒類企業的形象樹立以及營銷績效表現有着至關重要的影響，優質的品牌意味着更高的股價和市值，更高品質的產品、服務或特許的價格，更多的消費者購買、重購和系列購買，更方便的銀行、供應商和渠道合作，更容易吸引優秀的員工和職業經理人等。
不難發現，具備較高品牌價值的酒企，大多是資本市場中勢頭強勁的白馬股，貴州茅台和五糧液所創造的市值奇觀便是典型案例。
趙平此前在接受《每日經濟新聞》記者的採訪時説道，從2014年末每股不足100元，到如今的市值破萬億元，五年多的時間裏，貴州茅台為投資者帶來了豐厚的投資回報。而貴州茅台在股市的表現，很大程度來源於它在產品市場上的表現，消費者在喝酒的時候，更多的是在消費品牌。
“對於酒企來説，首先應該明白的是，消費品牌比消費酒本身更重要，怎麼能從面子、情感等方面下功夫，應該是他們要思考的問題。”趙平補充道。
19日下午，趙平教授將在線揭曉“2020中國酒業上市公司品牌價值榜”。據其透露，相較於2019年Top30企業合計逾8000億元的品牌價值，今年Top30企業的品牌價值總和又有了較大提升。而趙平也將就此背後的原因和未來發展趨勢展開深度分析。
酒企該如何穿越行業週期？
如果説中國上市公司品牌價值榜是針對全行業上市公司進行的評選，那麼，5月19日舉辦的雲上每經•2020中國酒業資本在線沙龍暨中國酒業金樽獎發佈活動，將進一步聚焦酒企領域，有利於更加全面直觀地瞭解國內酒企發展和品牌價值的現狀。
活動中，由每日經濟新聞於2012年設立的“中國酒業金樽獎”將再度揭曉，獎項評選秉着公平、公正、公開的原則，聯合國內外經濟專家、酒業行業專業機構，藉助主流媒體影響力，評選出在行業有突出貢獻的企業和個人。
據瞭解，本屆金樽獎評選對象囊括中國酒業知名酒企、酒業上市公司，涵蓋白酒、啤酒、葡萄酒、黃酒及保健酒等中國酒業全領域。獎項共設置中國酒業傑出企業家、中國酒業大師等五大類獎項，從產品、資本、企業及個人等多個維度評選出2020年中國酒業“最閃亮的星”。在線沙龍活動中，金樽獎幾大獎項將首次揭曉。
金徽酒董事長、總經理周志剛，以及華創證券食品飲料首席分析師方振將在沙龍中進行主題分享，帶來精彩的觀點。
作為西北白酒龍頭金徽酒的掌舵人，周志剛帶領金徽酒在2019年實現了兩位數的業績增長，公司推進的“二次創業”內部改革也卓有成效。
方振在食品飲料行業研究方面經驗豐富，曾就職於中信證券、安信證券等知名券商，他將帶來對酒行業的最新研判。
在線沙龍的舉行，2020中國酒業上市公司品牌價值榜的發佈，以及中國酒業金樽獎獎項的揭曉，都將助力酒企品牌塑造，乃至推動中國酒業高質量發展。
每日經濟新聞