直播帶貨新型消費“脱穎而出”

■ 深圳特區報記者 聞坤

珠寶產業上演“珠寶聯播”，成交火爆喜煞商家；戴口罩復工，線上文眉銷售暴漲80多倍；吃得健康，有機菜、有機奶和黑豬等商品銷量顯著提升……記者近日採訪發現，隨着國內疫情日趨平穩，此前被抑制的消費逐漸釋放出來，線上消費需求強勁，直播帶貨成為熱點，高品質商品、大健康、數字娛樂等產品更受深圳消費者青睞。防疫期間催生的新型消費、升級消費正在不斷培育壯大。

直播帶貨釋放消費潛力

20個直播商家，2小時觀看數達38萬，互動50萬次，直播期間訂單總金額達640萬元。5月5日，羅湖水貝珠寶產業直播孵化基地上演“珠寶聯播”，交出一份亮眼的成績單。

“疫情期間，水貝珠寶交易中心各實體珠寶門店面臨客流與銷售巨大壓力，目前在政府消費券、商家優惠的刺激之下，藉助‘直播帶貨’新風口，從零售消費層面刺激片區經濟，達到多方共贏。”一家珠寶商負責人孔先生告訴記者。

據介紹，水貝片區鼓勵企業自身積極開展直播活動，拓展線上市場，培育消費新增長點。目前，水貝片區各大珠寶交易中心都建有網絡直播間，免費提供給轄區企業開展直播活動。與此同時，園區還主動對接直播機構，整合資源，組織培訓，吸引網紅參與直播，支持企業利用自有直播場地，儘可能地整合資源，為企業提供服務，保障“珠寶直播”的高質量進行。

直播帶貨成新消費熱點。深圳鈺創合成光電原本是一家LED紫外線燈製造商，將新成立的品牌“59秒”通過淘寶直播帶貨。該品牌迅速從平台200名外，一躍成為殺菌消毒家電行業前三品牌。今年2月以來，公司線上成交額迎來爆發性增長，僅2月份就達到4200多萬元。

高品質消費需求旺

疫情激活“宅經濟”模式，重塑人們的消費觀，也給零售帶來新機會。

“疫情帶來了一波集中的用户習慣養成，消費數據亮眼。”每日優鮮相關負責人介紹，今年3月深圳數據顯示，水果蔬菜、肉蛋水產、包裝食品、日用百貨等品類的購物車掛單率均大幅提升，用户月消費金額同比提升80%，4月蔬菜銷售同比增長3倍，肉蛋增長2倍。實收客單價近期仍維持在100元左右。

記者走訪發現，深圳市民從“吃得到”向“吃得好、吃得健康”方面轉變，消費需求目前處於上升階段。

在深圳盒馬，有機菜、有機奶、黑豬、可生食雞蛋等高品質商品更受市民青睞，和疫情前期相比，現在有機菜等商品的購買用户人數增長72%。

盒馬廣東區域運營負責人申萩表示，通過發放優惠券、價格直降、買贈等形式進行讓利，消費氣氛迅速恢復。進入初夏，波士頓龍蝦、進口牛排、海南文昌雞、雲南楊梅、廣東荔枝等數百種海鮮、當季農產品在盒馬火熱銷售。

數據顯示，同比去年5月1日-5月3日期間，盒馬的銷售額增長近4成。小龍蝦成為小長假期間盒馬最受歡迎的商品之一，僅活鮮小龍蝦的整體銷售額就比去年同期增長了近6成。

今年前兩個月，泰國對華榴蓮出口同比下跌23.1%，其中榴蓮下降了10.1%。而近日我國向泰國下單2000萬噸榴蓮，比去年增加800萬噸。以泰國金枕榴蓮為例，這個五一假期，深圳盒馬門店共賣出了一萬多隻。

新型消費勢不可擋

疫情對傳統消費方式帶來衝擊，也催生帶旺了一些新型消費業態。大健康、線上醫美、數字娛樂、線上辦公等，都獲得空前的發展機遇。

“最近都戴口罩上班，不方便化妝，自從文了眉後，不化妝也有同事誇我很精神。”一位互聯網公司員工苗女士告訴記者。

阿里巴巴發佈的數據顯示，3月份復工以來，天貓平台的文眉銷售額環比增長了82倍，水光針、光子嫩膚環比增長了13倍和7倍。

除了復工後人們對“顏值”的關注增加，對減肥的熱情也空前高漲。數據顯示，各大電商平台的乳清蛋白、膳食纖維等減肥產品銷量增加80%以上，其他減肥相關的保健品也大幅增長。

疫情期間暴發的“健康消費”，現在也延續下來。分期樂統計發現，進入5月以來，深圳年輕人對宅家運動的消費需求繼續提升。近兩週，智能健腹器、智能體感跳舞毯、智能跑步機等室內智能健身產品，環比4月同期增長達到126%。可以進行社交、體感遊戲的switch遊戲機銷售火爆，5月以來深圳地區的日均訂單數較去年下半年提高2倍以上。

來源:深圳特區報