據福布斯網站報道，當地時間8月20日，美國化妝品公司雅詩蘭黛集團公佈了截至6月30日的2020財年財報。財報顯示，整個2020財年，集團淨銷售額為142.9億美元，較上年同期的148.6億美元下降4%。
財報指出，受到新冠肺炎疫情影響，本財年第四季度淨銷售額為24.3億美元，同比下降32%，虧損達4.59億美元（約合人民幣31.7億元），而上年同期錄得淨利潤為1.58億美元。
財報發佈後，雅詩蘭黛股價大跌近7%，市值蒸發約52億美元（約合人民幣359億元）。
01
雅詩蘭黛計劃重組
關閉15%獨立門店 裁員近2000人
在披露財報的同時，雅詩蘭黛集團也公佈了一項為期兩年的重組計劃，以應對新冠肺炎疫情暴發後，分銷格局和消費者行為所發生的巨大變化。
重組計劃包括：調整公司的分銷網絡；關閉一些獨立商店和撤銷某些百貨公司櫃枱；加強數字投資，積極向在線銷售轉變。這一計劃將於2021財年第一季度開始，並在2023財年結束前完成。這最終將導致約至多15%獨立門店關閉，大約1500-2000銷售點員工和相關支持人員失去工作。
集團預計，重組計劃相關費用的總額大約在4億至5億美元，包括員工相關成本、合同終止、資產註銷和實施這些舉措的其他成本，而一旦全面實施，重組計劃將產生税前3億至4億美元的年收益。
02
歐萊雅業績也遭疫情重創
另一化妝品品牌歐萊雅的業績也遭遇疫情衝擊。
7月30日，歐萊雅集團公佈了2020年上半年財報，顯示集團近5年來的半年度銷售業績第一次出現下滑。歐萊雅今年上半年銷售總額為130.7億歐元（約合人民幣1085億元），同比下降11.7%；淨利潤為18.2億歐元（約合人民幣151億元），同比下跌21.8%。
03
各化妝品品牌亞太地區表現亮眼
無論是雅詩蘭黛還是歐萊雅，亞太地區的業績表現都很搶眼。
對雅詩蘭黛來説，亞太地區銷售額增長15%，至42億美元，這一表現超越了雅詩蘭黛的核心業務地區美洲。美洲的銷售額下降了20%，至38億美元。
歐萊雅方面，得益於亞太市場率先從疫情中復甦，今年第二季度的銷售額僅下滑了3.9%，為同期下滑比例最少的區域。
04
電商業務將成為
化妝品銷售額提升的關鍵
雅詩蘭黛重組強調投資在線業務，歐萊雅2020年上半年在電商領域的增速也高達64.6%，客觀表明加速推動電商渠道的發展成為驅動銷售額提升的關鍵。
由於新冠肺炎疫情在全球暴發，百貨商場、美妝商店的暫停營業直接導致消費者轉向線上購物，促進了線上業務的增長，在線銷售因此也將成為疫情後各大品牌改革和發展的重要方向。
來源：央視財經微信
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來源:經濟日報