京東發佈Q2財報 大商超高速增長超預期成快消品牌最大增量場

8月17日，京東發佈2020年第二季度及半年業績報告。財報顯示，截至2020年6月30日，1137個品牌在京東平台下單金額過億元，11個品牌過百億。京東零售集團CEO徐雷在財報分析師電話會議上表示：“整個大商超業務，尤其是消費品和生鮮方面，今年的利潤改善非常明顯，京東超市現在已經是中國線上線下最大的超市。”

事實上，目前消費品和生鮮產品已經成為京東貢獻銷售額最大的商品門類，增長勢頭十分迅猛。尼爾森618期間監測的快消品類數據發現，京東增速超過市場整體增速，從細分品類分析，618期間以食品為代表的大量民生品類在京東增速明顯超越大盤，充分展示了消費者對於京東平台的信賴。京東大商超作為品牌最大的增量場，上半年持續助力快消品牌加速增長。京東大數據顯示，2020年上半年已經有超過10000個品牌在京東超市實現成交額同比增長100%，7000個品牌實現成交額同比增長200%，5000個品牌實現成交額同比增長300%，有200個品牌實現成交額超億元，超20個品牌實現成交額超10億。

京東大商超之所以跑贏市場整體增速，首先要歸功於在消費市場的前瞻戰略佈局。多年以來，京東平台用持之以恆的優質產品和服務，讓京東的好口碑深入人心，越來越多的消費者傾向通過京東平台購買生活必需品，充實菜籃子、米袋子。特別是在今年的特殊時期，京東超市依託技術、供應鏈、物流等多維度的優勢，攜手快消品牌抗擊新冠肺炎疫情、保障物資供應，確保米麪糧油等民生必需品供應充足、價格穩定，贏得了消費者的信賴。

在後疫情時代，京東超市進一步發掘京東生態體系優勢，基於超過100萬個線下門店和超1700萬個城市維度商品，助力復工復產、推動消費回補，並全面發力“一小時生活圈”，進一步提升配送效率與服務體驗，受到消費者的肯定。2020上半年，京東食用油日均銷售147萬升，米麪日均銷售513萬斤。今年618期間，6月18日開場僅1分鐘，京東超市的三個大快消核心品類乾貨食品、母嬰、酒類成交額均破億，成為名副其實的消費市場穩定器。

京東大商超品類超乎預期的增長，也折射出京東超市對消費品品牌成長的“加速器”作用。以糧油品牌為例，金龍魚2020年上半年在京東超市平台首發15款產品，其中表現最好的產品月銷售50萬元以上，實現環比100%增長，年銷售額超過百萬商品達200個；福臨門利用京東超市海量用户基數以及大數據洞察、運營方面的資源優勢，深入應用C2M反向定製模式，打造具有競爭力的爆品，618當天，兩款定製食用油銷售成績環比增長5000%以上。

一直以來，京東致力於推動成本、效率和體驗3個方面升級，通過全效賦能、全鏈無界、全量共建、全面服務等零售基礎設施賦能，助力合作伙伴實現有質量增長。今年4月，原消費品事業部、7FRESH業務部、物競天擇事業部、新通路事業部和1號店業務全面整合，新的大商超全渠道事業羣應運而生，京東全渠道賦能讓快消品類駛入發展的快車道。

今年，受疫情和國際環境影響，立足中國超大規模消費市場及完整產業鏈，持續擴大內需，推動有效投資，維護、健全國內產業鏈與供應鏈，進一步擺脱對外依賴，成為未來的戰略發展方向。在此背景下，京東超市將釋放、分享自己的所有能力，帶領快消品牌“擼起袖子加油幹”，為快消市場增長帶來新的動能。