法媒：全球奢侈品巨頭看好中國市場

　　參考消息網4月2日報道 法國《回聲報》網站3月30日刊載題為《中國，奢侈品界的樂土》的文章，作者系薩比娜·德朗格拉德，文章稱，到2025年，甚至可能到2022年，全球每兩名奢侈品購買者中就將有一名是中國人。全文摘編如下：

　　在T型台後面的是頭大象，也就是中國。

　　奢侈品巨頭面對的是更龐大的市場。相關數據高得驚人。到2025年，甚至可能到2022年，全球每兩名奢侈品購買者中就將有一名是中國人。正因為如此，像香奈兒、迪奧、路易威登、古馳或愛馬仕這樣的奢侈品企業的前景也在變化。鑑於這一趨勢非常迅速，造成的影響就更大了。

　　2000年，中國客户在奢侈品買家中的份額僅為1%。在經歷上世紀40年代美國的開放以及上世紀70年代日本的開放後，奢侈品界正經歷第三波全球擴張浪潮。然而，源自中國的這波浪潮超越一切。甚至在新冠疫情期間，這波浪潮也在加速。

　　自中國結束封城以來，出現了“購物狂歡”。自2020年4月路易威登、古馳、愛馬仕等品牌的門店重新開張以來，它們的商品一直被搶購，進而彌補了歐洲銷售業績的潰敗。在中國“雙十一”購物節期間，卡地亞、雅詩蘭黛各自在阿里巴巴集團旗下平台上的銷售額均超過1.2億歐元（1歐元約合7.7元人民幣——本網注）。

　　這意味着在絲綢之路上，西方不應犯錯誤。

　　中國時尚企業之禾集團的副總裁伊莎貝爾·卡普龍就強調：“中國並不是新興國家，而是一個再次復興的國家。”不要忘記中國在絲綢、玉石、黃金和漆器等方面有着上千年的歷史。

　　路易威登1992年於北京開設其首家中國門店。其同中國的關係有着很長的歷史，早在1917年，由巴黎抵達北京的探險隊就攜帶着該品牌的行李箱，它打算保持這種優勢。2020年8月6日在上海，路易威登成為疫情暴發以來首個在華重新舉辦實體時裝走秀活動的時尚品牌，且新品佔展出品的半數以上。

　　同樣，瑪麗亞·格拉齊亞·基烏里在中國展示其迪奧時裝時，部分款式僅向高級客户展示。在疫情前，這些人到國外旅行時，購買的東西里70%是奢侈品。

　　中國奢侈品購買者的平均年齡是28歲，同全球其他地方的奢侈品購買者相比年輕10歲。這些“千禧一代”最接地氣，也酷愛創新。巴黎世家以電子遊戲形式發佈新品。路易威登同《英雄聯盟》遊戲達成合作關係，英雄的武器上印有路易威登的花紋。

　　以數字形式“復活”古老的電視購物的網上直播業態正全速擴張。迪奧在“雙十一”期間啓動了一個按月分期付款系統，消費者可在12個月內每天花15.18元人民幣以購得一件套衫。

　　這是個混雜着各類社交網絡、網絡平台、各個地區的人為自己所在地區感到自豪的市場。某品牌的總裁指出：“用一位廣東的明星是沒可能在北京賺到錢的。”你需要非常雄厚的資金。需要匹配的津貼。在數字化大潮中，網紅接過了傳統公關的接力棒。就像全球所有同齡人一樣，中國的年輕人想要的是“意義”，是“負責”。