8月6日，資本邦瞭解到，據阿里平台數據，5月-7月期間，阿里護膚和彩妝GMV(成交總額)合計629.66億元（人民幣，下同），同比下跌2.51%。
7月，彩妝和護膚線上GMV為141.25億元，同比下滑21.62%，增速跌幅達42.48%。
其中，彩妝板塊線上銷量為0.90億件，同比下降15.91%，GMV為45.63億元，同比下降18.45%；護膚板塊線上銷量為0.97億件，同比減少10.47%，GMV為95.62億元，同比減少23.05%。
7月，在國貨美妝品類，GMV最高的是花西子，達1.98億元，但較5月的3.24億元和6月的2.90億元仍出現下滑。排名第二的是完美日記，GMV為1.23億元，其5月份和6月份的GMV則分別為2.10億元和2.70億元。
有分析師表示，由於化妝品行業短期內的消費升級較為緩慢，同時“618”等大型促銷活動導致7月市場明顯走弱，市場呈“5月銷售抑制，6月銷售集中，7月銷售前移”狀態。
值得重視的是，除了京東、拼多多等傳統電商，抖音、快手等平台也發展強勁。
根據果集數據，7月5日至7月25日期間(3周內)，抖音平台GMV為286.40億元，其中護膚和彩妝GMV分別為21.54億元和6.32億元，各佔7.5%和2.2%。快手平台實現直播GMV為105.13億元，其中護膚和彩妝GMV分別為11.51億元和2.87億元，各佔11%和2.7%。