17年行業第一，因2次錯誤抉擇，678億市值蒸發8成，成小米代工廠

一家公司擁有650億元的市值代表着什麼？在這個數據膨脹的時代，可能許多人已經對此沒有太大的感覺了，一個主播光是偷税被追繳和罰款就能有13.41億元，一家650億元市值的企業又算得了什麼呢？不過這都是放在如今説的，如果將時間拉回到二十多年前，那麼意義就完全不同了。

彼時國內就連上市公司也沒有多少家？就格力來説，1997年最高市值還不到75億元，海爾的市值約110億。市值650億元的長虹在他們的面前可以説是一個老大哥了，並且在當時，長虹一年的淨利潤便能高達26.12億元，可謂是羨煞旁人。不過如今看來，那幾年也成了長虹最為輝煌的時光。

軍工底藴，上市一年市值突破650億

長虹之所以能夠在90年代就嶄露頭角，最重要的還是底藴。作為一家1956年就開始籌建的企業，長虹可以説是參與了中國最早期的工業建設，並且研發出了宇虹雷達。長虹這個品牌名的誕生，便是與宇虹相對應，也就是其廣告語所説的“天上彩虹，人間長虹”。

1972年，長虹進入電視機行業，並且成功生產了長虹牌電視機，早期積攢的軍工技術以及人才優勢，讓長虹躋身於國產電視機五大品牌的行列。由於國內彩電發展並不早，長虹便與日本松下進行了兩次技術合作，這個決定可以説是讓長虹將其他品牌都給遠遠甩在了身後。

隨後到了1995年，長虹彩電銷量已經突破了1000萬台，被國家統計局認定為中國最大彩電生產基地。1997年長虹上市，不到一年的時間，市值便突破了650億，成了龍頭股，一年156億的營收以及26億的淨利潤，使得其無愧於彩電大王這個稱號，但是到手的輝煌卻是被長虹自己一手給葬送了。

決策失誤，葬送電視機行業第一稱號

過了2000年後，國內的經濟發展迅猛，隨之而來的便是人民羣眾消費能力的上升，像電視機這樣的家電，在90年代還能算得上是結婚的大三件，到了後來卻是家庭必備，按理説，像長虹這樣的電視機企業，應當能在這個時期獲得更好的發展，但出乎意料的是在往後的十年裏，長虹的淨利潤沒有一年超過4億元，甚至鉅虧的一年，虧損了36.81億元。

造成這樣原因的結果便是長虹的戰略失誤，在那段時間，諸如創維、TCL、海信等電視機企業對長虹的競爭並不小，於是長虹便計劃吞下大量顯像管，以控制其他企業的電視機產量，然而長虹並沒有預料到，自己因銷量不足預期積攢了大量顯像管，即便是連續17年電視行業銷售第一的成績也沒能消耗積壓的庫存。

再一個就是當電視機市場追求輕薄的時候，長虹在液晶電視和等離子電視之間選擇了後者，並且在等離子項目花費了40億元投入之後，才發現這條路並沒有液晶電視好走，最終以6420萬元的價格將項目賣出，一進一出，40億便打了水漂。此時的長虹已經是丟掉了電視大王的稱號。反而是海信在2018年世界盃的賽場上，高調地打出了“中國第一”的廣告語。

一蹶不振，主業旁落，成為小米代工廠

長虹的市值在多次決策失誤後便一蹶不振，雖然也曾曇花一現衝上678億元的高峯，但是如今148億元的市值，與之相比仍然是腰斬了近八成。再看其近五年的利潤，從2016年至2020年累計淨利潤為15.36億元，加起來還不及2015年虧損的19.74億元。並且還是呈逐年下滑趨勢，2021年第三季度同比增長率更是為-40.47%。

如果仔細查看長虹的財報，我們甚至能夠發現，現在的長虹不僅距離電視大王的名號越來越遠，甚至連主營業務都已經逐漸遠離了電視，以2021年的半年報為例，長虹電視機的營收為61.11億元，而空調冰箱的營收卻已經達到了80.10億元，利潤佔比中，空調冰箱所佔比例已經是將近30%，而電視卻是連20%都不到。更令人感到驚訝的是，長虹還是小米空調的代工企業。

如果説先前的長虹電視是因為決策失誤導致衰敗，但在近些年來，諸如小米也憑藉着在手機行業做出來的品牌，將自己從電視機門外漢發展成國產電視銷量領頭羊，華為也以智慧屏的形式踏入了電視行業，長虹卻依舊沒能交出一個令人滿意的答卷，莫不是真的已經走到了窮途末路？