連續虧損十年,康佳還能挺過這個“寒冬”嗎?

康佳作為一家老牌彩電企業,曾經牢牢佔據中國彩電市場的銷量榜首,但是近年來,隨着市場競爭的逐漸加劇,康佳也漸漸淡出人們的視野。

連續虧損十年,康佳還能挺過這個“寒冬”嗎?

最近,康佳公佈了今年第三季度的財報,根據數據顯示,第三季度康佳營業收入為98.17意億元,與去年同期相比下降20.04%,歸母淨利潤為-2.12億元,與去年同期相比下降140.68%。前三季度營業收入共計316.27億元,同比增長6.13%,淨利潤-1.26億元,同比下降120.54%。

彩電業務的失利,也讓康佳深知內部存在的各種問題,不論是在產品的設計、還是業務的拓展等方面都做了很多嘗試,迎合市場主流做了不少努力。手機、智能家居、芯片等產品的風口,康佳也是迎難而上。

連續虧損十年,康佳還能挺過這個“寒冬”嗎?

大跨越的發展確實為康佳帶來了新鮮活力,但從目前的結果來看,並不盡如人意,這其中究竟是哪些原因制約着康佳的發展,而它後續又是否能化險為夷?

且看本文分解。

一、連續虧損,康佳跌落神壇

根據天眼查信息顯示,康佳成立於1980年,作為中國首家中外合資的企業,在當時可謂是佔據天時地利人和。

1998年,康佳電視機市場佔有率首次實現第一,而康佳也在20世紀末和21世紀初長達十年左右的時間內,牢牢佔據了中國彩電行業龍頭的位置。

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但在彩電市場日競爭日趨激烈,以及新增需求乏力等不利影響下,公司彩電業務營收產生下滑趨勢,康佳也從之前的第一寶座,逐漸被海信、TCL、小米等企業趕超。

連續虧損十年,康佳還能挺過這個“寒冬”嗎?

其實早在2011年,康佳整體的營業情況就出現了下滑趨勢。2012年,康佳扣非淨利潤為-4958萬元,也就是扣除非主營業務後的淨利潤,這一數字到2020年翻了將近50倍,2020年,康佳扣非淨利潤為-23.68億元。根據《華夏時報》的統計,2011-2020的十年間,康佳扣非淨利潤累計為72.6億元。

康佳的虧損不僅一直在持續,而且呈現出愈演愈烈的狀況。而為了“活”下去,康佳也在通過資產的變賣來回籠資金。包括,2017年,轉讓旗下映瑞光電科技(上海)有限公司22.935%的股權,以及崑山康佳電子有限公司51%股權。今年9月,又以2920.5萬元的價格轉讓重慶程達置業。

連續虧損十年,康佳還能挺過這個“寒冬”嗎?

康佳與曾經競爭對手的距離越來越遠。目前,康佳的資產負債率已經高達79%,而海信、創維和TCL的資產負債率分別為44.6%、57.4%和65.2%。

康佳已從曾經的中國彩電第一跌落神壇。

二、內憂外患,康佳腹背受敵

康佳從神壇的跌落其實也有跡可循。這其中不僅包括內部原因,還有外部原因,內外因素的共同累積,造成了目前康佳的頹勢。

首先,從內部因素來看,作為主營業務的彩電市場份額的不斷下跌讓康佳元氣大傷。

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深究彩電業務的縮減,從天眼查來看,主要是因為液晶面板等原材料價格的上漲,間接造成了彩電價格的上升,而康佳因此也失去了在市場中既有的價格優勢。

同時,高層的頻繁變動、股東的頻繁動盪也為康佳的發展增添了更多變數,不管是在公司的組織管理,經營策略的規劃還是員工整體的士氣上都產生了較大的影響。而資金的短缺,也制約了康佳研發的腳步,在技術創新領域敗下陣來。

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從外部來看,市場環境的惡化、競爭對手來勢洶洶,也讓康佳的發展舉步維艱。

根據奧維雲網發佈的2020年中國彩電市場報告來看,中國彩電銷售量為4450萬台,同比下降9.1%,銷售額為1209億元,同比下降11.7%。彩電需求的不斷下降,讓行業整體發展態勢低迷。

與此同時,小米、樂視、華為等互聯網電視的入局,又加劇了彩電行業的競爭,互聯網電視品牌通過超低價格、智能互動、免費影音等理念,對傳統彩電行業進行革新,而傳統彩電廠商也在積極求變。

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比如TCL、創維、海信等品牌,明確產品定位,專注特定人羣,同時積極擴展海外市場,在混戰中依然實現了業績的逆風翻盤。

康佳在外部環境和內部環境的共同影響下,最終造成當前的盈利情況日漸衰退。

三、轉型升級,勝算幾何?

康佳內部也認識到當前存在的種種問題,同時在積極尋求變革,拓展當前業務。但康佳在多元化道路的選擇上依舊挑戰重重。

其中一個主要的問題就是,轉型升級往哪裏轉?

從目前來看,康佳轉型的腳步依然慌張,很多人認為其步子跨得有點大了。

康佳在彩電、手機、洗衣機、冰箱、小家電等產品上均有涉獵,但目前並沒有一款產品讓人印象深刻。即使以前引以為傲的彩電,現在在排行榜上也早已沒有蹤跡。同樣以手機為例,康佳雖較早佈局了手機行業,但經營到現在仍然沒有產生任何水花,業務收入不足10億元。

連續虧損十年,康佳還能挺過這個“寒冬”嗎?

2016年,康佳提出“硬件+軟件”的口號,後面又陸續增加了“投控”、“金融”、“科技”、“產業化”、“城鎮化”等概念,眼花繚亂的發展方向,讓人忘記了康佳曾經是一家以彩電業務為主打的公司。

康佳還提出佈局“科技+產業+園區”的戰略,在智能家電和半導體方向深耕,以其能佔領更大的市場。

連續虧損十年,康佳還能挺過這個“寒冬”嗎?

然而,作為一家家電企業,大家的轉型思路往往是圍繞主營業務開展的相關多元化發展,而康佳轉型所涉及到的領域大多與家電業務無關,這對於一家企業來説面臨的風險和未知都是前所未有的。

連續虧損十年,康佳還能挺過這個“寒冬”嗎?

對康佳來説,積極求變的態度是好的,但在行動前應該努力思考,所提出的這些佈局真的能實現其在轉型之初提出的“2022年完成營收1000億元“的目標嗎?

或許擺脱傳統觀念的束縛,真正深耕彩電業務,實現智能化、數字化的發展才是破局之路。


參考資料:

財經天下週刊:是什麼困住了康佳?

一號公司:撬開康佳藏着的“秘密”

科技PRO:發力智能家電,康佳勝算又幾何?

騰訊財經:昔日巨頭康佳狂奔沒落背後:營收百億利潤率不足1%

36氪:前「彩電一哥」10年虧70億,康佳哪一步走偏了?

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