崔大偉任職CFO，唯品會或轉線下破局

10月19日，唯品會發消息稱，崔大偉將接替楊東皓辭職留下的空缺，擔任公司CFO一職。據瞭解，2017年至2020年9月，崔大偉曾任華米科技CFO。華米科技8月底曾宣佈，崔大偉因個人原因遞交辭呈。

第二季度財報發佈後，唯品會股價跌幅超過20%，創下2018年5月以來最大單日跌幅，市值縮水200億元。業內人士稱，股價暴跌或是因為第二季財報披露了楊東皓將因個人原因卸任CFO一職，從2020年11月起生效的消息。

然而，這或許另有隱情。

從業績來看，2020第二季度，唯品會淨營收為241億元，同比增長6%；美國會計準則下，歸屬股東淨利潤為15.36億元，較去年同期大幅增長88.9%。儘管，第二季度唯品會營收利潤雙增，但是其淨營收增長速度卻是逐步放緩，以個位數增長。

不僅如此，2016年至2019年，唯品會營收同比分別增長40.27%、28.74%、14.53%與8.85%，也面臨增速放緩的局面。

另外，從用户角度來看，唯品會2020年第二季度活躍用户數3880萬，同比增長17%，而此前四個季度的活躍用户數同比增長為11%、21%、19%、-0.3%。不得不承認，唯品會用户增長或許出現了乏力的局面。而亦可能是唯品會營收利潤雙增，股價卻下跌的原因之一。

唯品會該如何改善當前困境？線上下結合或是唯品會打破僵局的重要手段。

公開信息顯示，2020年7月10日，唯品會以29億人民幣現金收購杉杉商業100%的股權。杉杉商業的主業是運營奧特萊斯。於唯品會而言，進軍線下或是與其線上結合，進一步構成線上下一體的特賣生態體系。

實際上，唯品會近年來就已經佈局線下的發展，其線下矩陣包括唯品會線下店和唯品倉兩類。據不完全統計，截至2019年末，唯品會擁有大約300家線下店、以及200家唯品倉。

然而，艾媒諮詢數據顯示，2018年全球零售銷售額24.86萬億美元，其中電商零售銷售額為2.842億美元，電商渠道佔零售總額比例首次超過10%，達到11.4%；未來電商零售銷售額佔比預計仍將逐年攀升，2020年預測佔比達到14.9%。

在移動互聯網浪潮的衝擊下，線上消費渠道重要性不斷提升，唯品會轉線下能否解救其增長乏力的局面值得深思。